欧莱雅营销渠道

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2、牌策略，产品所宣传的审美品位和档次以及由其决定的价格是品牌差异化的主要标准。欧莱雅的宣传渠道主要包括高端时尚杂志、街头广告招牌、电视和互联网。欧莱雅对不同的产品采取不同的广告策略，并根据不同的目标客户采取有效的促销手段。公共传播战略欧莱雅积极利用文学艺术、选美比赛、模特大赛、体育等活动展示产品特色，推广品牌。渠道战略、活性健康化妆品、高端化妆品和欧莱雅营销渠道战略。欧莱雅目前在中国拥有12个品牌，其全方位的品牌和产品营销策略归结为独特的金字塔策略。欧莱雅已全面进入中国，以加速其在中低端化妆品市场的竞争。收购小护士和玉溪后，欧莱雅实现了本土品牌销售渠道和现有渠道的互补。营销渠道设计，Canil保

3、湿系列，(1)产品介绍，Canil的理念：健康之美来自天然Canil，属于欧莱雅金字塔品牌结构的大众品牌。犬科明星产品包括：天然科技护肤系列、100%真彩系列、亮彩系列、营养嫩肤系列等。犬科保湿凝露护理系列属于自然科技护肤系列。(2)目标市场选择和市场定位市场集中化是针对需要皮肤保湿的大众消费者。产品差异化，(3)产品的SWOT分析，优势(某物):突出的品牌形象和良好的产品质量。缺点：功能没有针对性，价格优势不明显。机会：欧莱雅公司开发低端市场和新农村战略。威胁：兄弟品牌和外部品牌之间的激烈竞争。采取战略目标：抓住大众化妆品市场快速增长的机遇，充分利用欧莱雅集团的战略支持，发展低端化妆品市场，

4、积极调整营销策略，提高市场份额。营销渠道设计1。分销目标我们的分销目标是确保愿意在16岁至60岁之间花费80，120元人民币的女性消费者可以购买我们的产品，只要她们来到百货商店、大卖场、超市、化妆品商店和药店。2.渠道结构和渠道形式以零售商为基础。渠道宽度和结构密集分布，(4)营销渠道设计，一级市场，(4)营销渠道设计，二级市场，(4)营销渠道设计，药店药妆一般指通过药品销售渠道(医院或药店)销售的功能性化妆品；主要用于问题皮肤的调理和保养；药店是指出售药品和化妆品的商店。国内零售药店的化妆品业务仅占整个市场化妆品总消费量的2%，药店管理化妆品的空间仍然很大。(4)营销渠道设计、三、四级市场、百货商店；(4)营销渠道设计、制造商直接在线销售、新的在线销售渠道、在线零售商；(5)渠道管理和渠道激励，加强渠道终端管理，转变观念，把终端从利