广播电视概论课件2.ppt

1、博客: 新浪易木晨风 邮箱: ,广播电视概论,主讲：杨状振 博士,电话河北大学新闻传播学院 2012-09,第五讲 广播电视节目（一）,广播节目是电台的产品，不同的节目组合反映出一家电台的办台方针、经营原则，以及电台的水平和形象。 广播节目依据线性结构进行编排，稿件通常按时间顺序结构，以保证节目收听流畅清晰。 为保证听众收听的方便和传播效益的最大化，节目编排实行优化原则。 广播节目可分为新闻性节目、文艺性节目、教育性节目和服务性节目几类。,施拉姆公式受众注意力资源获得理论,报偿的保证,费力程度,选择的或然率,=,受众获取信息的费力程度和信息对受众的满足程度，决定了受众

2、选择一个媒体或消息的或然率。,一、广播节目传播特点,突破时空限制：采制过程受限大，传播过程受限小 抗灾害能力强：日本学者大场吉延提出，表现为战争、突发事件或自然灾害情况下，广播以无线电波为载体的传播方式特有的渗透力和穿透力 普及率高、伴随性好：对受众要求最低的媒体收听广播时可一心多用；经济费用低；文化水平要求低。 广播节目传播弱势：线性-顺序播出，选择性差；回溯性差，难有深入理解。,二、广播节目的线型结构,线型结构特征：以时间为序；信息单向流动、不可逆（一过性）；收听按播出时间顺序进行，不可选择、不可回溯、不便保存和查询。 广播线型结构是广播的传播方式和听众的听觉规律共同制约的结果。 A、报纸

3、按照按照人的视觉顺序安排重要性不同的稿件，并辅以版面美术；听觉规律重两头、轻中间，但极少有编辑敢大胆把重要新闻置于末尾。 B、声音过耳不留，不留思考和推敲时间，易速朽。,广播线型结构表现,A、广播最常见的线型结构是时间顺序结构和逻辑顺序结构。 依时间顺序结构安排各项事实，要求按照新闻事件发生的先后顺序来表现，脉络自然、清晰。 逻辑顺序结构是按照事物的状况以及人们认识事物的过程，由此及彼、由表及里安排新闻事实，可倒叙、插叙。 B、基本原则：简明扼要，主线单一，内容集中，语言流畅自然。,利用线型特征编播节目注意事项,从听众听觉效果出发，注意以下几点：引起收听注意（悬念、倒叙、音响、提问题等手法）；

4、有兴趣听；能听得清楚、明白；方便记住内容。 普用编排手段： A、引导，置首、提要，对报道的中心内容进行笼括，引起兴趣和关注，或直接揭示部分核心。 B、重复，基于广播的一过性，对比较重要的信息需要以重复强化；基于听众的半收听状态，必要的重复以帮助听众把握节目基本内容；方便中途听众全面了解新闻内容。 三段式结构：提要、主体、主要内容回顾；具体操作，滚动播出，整点、半点插播新闻，是即时更新，也是必要重复。,三、广播节目整体编播优化,所谓广播节目整体编排，不是指单个节目的编排，而是指一个节目单元（栏目或版块）里各个节目间的编排，以及一个节目单元与其他节目单元间的协调。,（一）整体编播优化,优化原则：在

5、最佳的时间里，播出最佳的内容，争取最佳效益。 优化须做的两个基本工作：认识自我、认识对象。 认识自我就是电台对自己全面剖析：本台的定位、性质，台内资源与社会资源。 认识对象就是要了解自己的听众：听众构成（包括性别、年龄、职业、文化程度、兴趣爱好、生活规律、作息时间等）；听众的收听动机、收听力式、收听习惯，对本台节目的愿望和要求等。,（二）节目编播优化,1、节目编排的优化 A、不同内容节目的比例分配合理、重点突出、总体平衡 综合频道新闻性节目占65以上，文艺性节日占20左右，服务性节目占15左右。强调新闻立台和服务受众，频道专业化后有调整。 B各节目之间要注意协调、照顾，讲究编排技巧 节目之间要

6、相互沟通、补缺，频率之间要定位清晰，不同节目频率间，彼此服从全台安排。要注意避免前摄抑制和后摄抑制，可用过渡音乐缓冲。,C处理好“广播”和“窄播”的关系 广播指没有特定的传播指向，在广阔的范围内，面向全体听众的节目播出；内容广泛、听众面广。 “窄播”指有比较专门的传播指向，面向特定听众的节目播出。内容相对收缩集中，听众面比较窄。 “广播”和“窄播”反映了多与少、综合化和专门化、广度和深度的关系。频道专业化后，通常一套多为综合性节目，较接近传统意义上的广播。,2、节目播出的优化,A、播出时间要稳定。节目播出时间一旦确定，应基本稳定，不能轻易更改，以强化听众定时收听的意识。 B、安排全天节目，需根

7、据一天中不同时间里听众的心理状态、行为特点以及需要的变化而定。 C分析听众对象，根据特定受众作息特点确定节目播出时间。尤其是对象性节目，如中国乡村之声（2012-09-26开播）。,D在“黄金时间”里安排质量较高的节目，扩大电台影响力。广播的“黄金时间” 指听众最集中的收听时间。电台要把自己的重点节目、名牌节目等放在这一时间里播出。 黄金时间一般有早、中、晚三段。早晨6：307:30；中午11：3012：30；晚上因电视的介入，大约可分两段，18：0019：00和22：00以后。 E注意其他电台节目播出安排，避免同类节目撞车。,中国之声频率总监史敏： “中国之声”采用“板块加轮盘”的节目结构方

8、式。 设置早、中、晚三个板块，早间“新闻报纸摘要”和“新闻纵横” ，午间的“全球华语广播网”，晚间的“全国新闻联播”“新闻晚高峰”。 除此之外，“中国之声”每天安排了10个小时的“央广新闻”，以半小时为单元，滚动播发新闻，滚动更新率基本达到80%。新闻比例由过去的40%提高到75%以上。,三、广播节目分类,以内容划分：新闻性、文艺性、教育性和服务性节目； 以收听对象划分：少儿节目、青年节目、农村节目等； 以播出技术方式划分：直播节目和录播节目； 以播讲人活动方式划分：主持人节目和非主持人节目； 按节目来源划分：自办节目、联办节目、交换节目、转播节目等。,（一）新闻性节目,以题材划分：政治新闻节

9、目、经济新闻节目、文教新闻节目、体育新闻节目、社会新闻节目等。 以节目形态划分：综合新闻节目、专题新闻节目、新闻分析节目、简明新闻节目等。 以地域划分：国际新闻节目、国内新闻节目、地方新闻节目等。 以节目时间长短划分：大型(30分钟以上)钟)、小型(10分钟以下)的新闻节目等。中型(10至20分 以播出时段划分：早间新闻节目、中午新闻节目、晚间新闻节目、整点新闻节目、半点新闻节目等。,新闻的定义：,在各种纷繁复杂的新闻定义中，如下三个定义值得注意： (1)新闻是“新近发生的事实的报道”(陆定一，1943年9月)； (2)新闻是“新近变动的事实的传播”(王中，1981年)； (3)新闻是“新近变

10、动的事实的信息”(宁树藩，1984年)。,广播新闻体裁,广义的广播新闻是指以反映新闻事实为主要任务的广播报道，包括消息、通讯、新闻特写、专访以及各类音响报道等。狭义的广播新闻是指广播消息这种新闻体裁。 广播新闻传播速度快，听众广泛，影响力大，渗透性强，其采集、制作过程受时间空间限制较小，抗灾害能力强。,广播新闻体裁,A、消息：以简要文字、话语迅速报道新闻事实的一种体裁，是电台最广泛、最经常采用的新闻体裁。 B通讯：比较详细、生动地报道新闻事件或新闻人物，以及反映社会风貌的新闻体裁。容量大、范围广、写法活。一般有人物通讯、事件通讯、概貌通讯、工作通讯、新闻小故事等。 C、新闻特写：是再现新闻事件

11、、人物或场景的形象化报道。以描绘为主要手法，使听众如临其境、如闻其声、如见其人，感染力强，特写的种类有人物特写、事件特写、旅行特写、速写等。,D专访：对新闻人物或单位、部门进行专题访问的报道。专访可分为人物专访、事件专访和问题专访等。 E广播评论：一种对重要事件、重大问题发表评论的新闻体裁。目的是总结情况、分析形势、提出问题、揭示趋向，以议论为主，间或叙述。 F广播讲话：一种新闻人物或新闻事件的有关人物、有关方面的负责人，面向听众，讲述自己亲身经历的事实和感受，对当前的有关问题表明看法或态度的新闻体裁。,广播新闻体裁,广播新闻中的音响报道,音响报道即把语言、音乐和音响三个要素有机地组合起来，呈

12、现新闻现场。音响报道有现场直播和录音报道两种。 现场直播是指新闻事件发生过程，广播工作者的采、录、编、播传播过程，听众接收这些信息的过程三者同步进行。 录音报道指过后报道，采、编、播不同步。,音响种类,A、按自然属性分： 人发出的声音：欢笑声、哭泣声、鼓掌声（称为“罐头”）等； 物体发出的声音：马达声、刹车声、汽笛声、车铃声等； 自然界声音：风声、雨声、雷声、风吹树叶声、流水声等 B、按功能分： 典型音响：与新闻事实紧密相关，如暴风雪中的风声、洪灾中的水流声； 环境音响：烘托特定场景的声音，春天的鸟鸣声； 背景音响：采访时人物时的马路声音、小贩声等；联结音响 C、按音响来源：真实音响，虚拟、模

13、仿音响,音响报道采制原则,A、音响必须真实 真实是新闻的生命。音响纳入新闻报道，就是所报道的新闻事实的一部分，采录的音响必须是被报道的人物、事物或环境本身所发出的声音，不能弄虚作假、以假代真。 违反真实性原则的现象大概有以下几种：第一，导演、摆布。第二，用模拟音响代替新闻现场音响。 第三，移花接木手法。 第四，事前录或事后补录的手法。,B、音响要典型 音响能直接揭示和阐明报道的主题，或者能够说明事物的某个方面。 如中央人民广播电台的喜看我国运载火箭水下发射成功的壮观景象中，火箭发射的“各战位注意，一分钟准备”，火箭发射前的倒数记时的口令，以及发射时刹那间的一声巨响，发射成功的欢呼声等音响，无不

14、典型地再现当时现场的环境和气氛。 C、音响要清晰、自然 采集音响应在自然状态下进行，要求对采访对象不能过分干预。,A、音响运用（紧、真、少、准） 第一，要紧扣主题，要根据主题的需要选择和剪裁音响。第二，要符合事物的本来面目。第三，要少而精，起画龙点睛的作用。第四，要使音响与记者叙说和谐一致，不能冲突。 B、记者叙说 第一，交代新闻事实发生的时间、地点、人物和所要报道内容的概貌。第二，交代与新闻事实有关的背景材料。第三，对音响进行必要的说明、解释。,音响运用和记者述说的要求,（二）文艺性节目,1按艺术种类分类 A、音乐节目；B、文学节目；C、戏曲节目；D、曲艺节目；E、电影和话剧录音剪辑；F、广

15、播剧。 2按照节目的主要功能分类 A、报道型；B、欣赏型；C、知识型；D、服务型；E、评介型；F、综合型。,（三）教育性节目 广播的教育性节目，一般可分为教学节目和知识性、教育性节目两个部分。 （四）服务性节目 广播的服务性节目形式是多样的，可以是一条信息，或一个专题，或一个独立的专门节目。服务性节日可分为两大类：单项性服务节目和综合性服务节目。,补充,1、现场直播,现场直播是广播机构在新闻事件或公众活动发生的同时进行传播，听众同步接受新闻信息，是时效性最强的广播形式。 A、实况转播。如一些重大的政治集会（政府工作报告）、社会活动、文艺演出、比赛（体育）等，广播者只做旁白解说，不选择和删节实况

16、音响。 B、现场报道。又称现场口头报道或口头报道。是广播工作者现场口述和现场实况音响相结合的一种报道形式。其基本特征报道者身在现场，以观察者身份出面述说，报道中有现场的实况音响，边看、边听、边说、边录，采、录、播一体。时效性强、现场感强。,录音报道是对新闻事物的实况录音和新闻人物的讲话录音进行编排而形成的广播新闻形式。 A、录音新闻。运用实况音响、人物讲话的录音和文字播音，简明扼要、迅速、及时地报道新闻事实的录音报道新闻体裁。 B、录音通讯。运用实况音响、人物讲话、记者口头采访等录音，详尽、生动地报道新闻人物、事件等的录音报道体裁。,2、录音报道,C、录音访问。记者以第一人称的身份采访新闻人物

17、或有关当事人的问答、讲话录音所作的录音报道体裁。 它包含三种形式：第一种是录音访问记。第二种是广播中的答记者问。第三种是电话采访录音。 D、录音特写。这是运用录音和特写手法进行的一种报道体裁。,新闻性专稿,（一）新闻性专稿的含义和特点 新闻性专稿是除了广播消息（包括不带音响消息和带音响消息）之外的各种新闻报道体裁的总称。 常见的新闻性专稿有两大类：一类是原有新闻体裁在广播中的运用，如通讯、专访、调查报告、新闻资料等；另一类是广播独有的体裁，如广播讲话、录音通讯、录音访问记、现场转播、录音剪辑等。,广播新闻性专稿与一般新闻相比较,一般而言，新闻性专稿的采访写作和制作过程，时间跨度要大，空间范围要

18、广。在报道内容的表达方式上，新闻性专稿可以运用叙述、描写、议论、抒情等各种表现手法。在新闻诸要素谁(who)、什么事 (what)、何时(when)、何地(where)、为什么(why)和怎么样(how)的处理方面，新闻性专稿侧重“为什么”和“怎么样”，突出“专”字特点。 新闻性专稿比广播消息更加具体详尽，更有深度，表现手法也更多样化些。类似于新闻纵横、新闻调查和南方周末报道。,新闻性专稿的写作要求,第，选题要准，报道要深浅得当。 第二，线索简明，主线突出。线索简明即单线顺序结构，线索简单、明了，顺乎听众思路；主线突出就是要有重点，否则主次混杂，听众也就不得要领。 第三，反复强化，以声造型。,

19、将以下消息改写为广播消息：,抵达纽约出席联合国千年发展目标高级别会议和第65届联大 一般性辩论 温家宝敦促日方立即无条件释放中国船长 光明日报 刊发时间：2010-09-23 新华社纽约9月21日电(记者廖雷、田帆、荣娇娇)中国国务院总理温家宝 当地时间21日晚在纽约会见旅美华侨华人、中资机构及留学生代表时说, 钓鱼岛是中国的神圣领土。日方最近在钓鱼岛海域抓扣中国渔民和渔船, 至今不释放中方船长,这是完全非法的、无理的,已经对中方船长及其家人 造成严重伤害,并激起海内外全体中国人的愤怒。中方多次严正交涉,日方 置若罔闻,中国政府不得不采取必要的反制措施。在此,我强烈敦促日方立 即无条件放人。如

20、果日方一意孤行,中方将进一步采取行动,由此产生的一 切严重后果,日方要承担全部责任。,温家宝指出,经过多年艰苦努力,中日关系得到改善和发展 这一良好势头遭到严重破坏,完全是日方一手造成的。日 本政府应当迅速改变错误做法,使中日关系回到正确轨道 上来,这符合两国人民的根本利益,也符合和平、合作的世 界潮流。 新华社纽约9月21日电(记者田帆、廖雷)中国国务院总理 温家宝当地时间21日傍晚抵达纽约,出席联合国千年发展 目标高级别会议和第65届联大一般性辩论。 温家宝将在联合国千年发展目标高级别会议上发表讲话, 介绍中国为推动落实千年发展目标所取得的成就和主张, 并宣布一系列新的政策措施。,铁凝：作

21、家需要读者咬文嚼字,北京青年报 刊发时间：2010-10-05 朱玲 咬文嚼字近日公布铁凝语言文字差错审读报告 引自今古奇观的诗，误以为引自古今小说；对 “走马观花”的“走”字，犯了以今律古的错；“已故作家”居 然嘱人带信昨天，咬文嚼字杂志公布了作家铁 凝的语言文字差错审读报告。就此，铁凝表示，“感谢读 者对我的作品咬文嚼字。作家尤其需要这样的挑毛 病，这能让我们在创作时更多一些对语言文字的珍惜和 警觉。”,玫瑰门（作家出版社2009年版）第4页说苏眉小时候到一个老头那里去买爆米花，交了钱就可以自己伸手去拿。苏眉觉得老头那个小铺便是个“自选商场”，可惜的是他没有成为“自选商场的发明者”，“就像

22、秦皇汉武只知修长城不知出击”。审读报告称，说秦皇汉武“修长城”不假，但说他们“只知修长城”而“不知出击”，这与史实不符。诚然，修长城，主要目的是为了防御北方的匈奴，但史记、汉书等均有记载，秦始皇和汉武帝面对匈奴不断侵扰，都曾有过大规模出击。,在人民文学出版社2009年版铁凝散文疾步热岛中，铁凝写道：“看宝岛由南向北，节目紧密，令我感到用走马观花都不足以表现我们行色的匆忙，或者把此行称作跑马观花更为合适。”铁凝由“走马观花”而仿造出“跑马观花”，并将它们放在一起进行对比，以此进一步说明台湾之行的匆忙。审读报告称，“走马观花”就是“跑马观花”，铁凝对“走马观花”的含义理解有误。“走”的古今意义有别

23、。走，今天指步行，如“走路”，其古义则指疾趋，即跑。“走马观花”又叫“走马看花”，意思就是骑马跑着看花。该词出自孟郊登科后诗：“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”后以“走马看花”形容得意、愉快的心情，也用来比喻大略、粗浅地了解一下。,在人民文学出版社2009年版铁凝散文怀念孙犁先生中，铁凝写道“行前已故作家韩映山嘱我带封信给孙犁先生”。审读报告称，“已故作家”是不可能嘱人带信的，应该说“当时还健在的作家韩映山嘱我带封信给孙犁先生”。,第六讲 广播电视节目（二）,电视台以节目为基本单位组织传播，节目具有特定的名称、内容、主题、形式和一定的时间长度。本讲从电视节目的构成元素和结构入手，阐述电视节目

24、的策划、编排及形态等问题，并对电视新闻节目、电视娱乐节目、电视谈话节目等种类，进行简单分析和概括。,一、电视节目元素与结构,（一）电视节目元素 1、主持人(Anchor) 主持人是电视节目的主要体现者，担负着出面与观众进行交流的任务，在节目里起到重要的作用。具体表现为： A、组织、串联作用。 B、协调、引导的作用。 C、沟通交流的作用。 D、传达、吸引的作用。,2、解说词 解说词是介绍、叙述新闻事实和节目内容，发表议论或抒发感情的文字稿，是表达主题思想的重要手段。 3、同期声 这里主要指的是人物同期声，即画面上出现的人物的同步语言，要求是直接的真实语言。 4、音乐音响 音乐音响是电视节目中最富

25、于情感和感染力的因素，它与图像一起构成了电视节目的两个重要组成部分。 5、图像 各个图像的组合必须能交代清楚一件事或一个要点，既要有连贯性，又要有韵律感。,6、字幕与动画 字幕和动画在电视节目中的表现手法是多种多样的，从节目片头、节目名称、节目标题到内容提示、台词、说明文字等。 字幕的作用可分为实用和欣赏两大类，其实用性作用表现为：1负责解释画面，提供背景资料。2及时插入新的文字新闻。3随着电脑特技的运用，字幕与图表、动画等结合能够更直观、形象地表达某些抽象的概念或背景资料。 欣赏性的字幕及动画能产生出贯穿整个图像的气韵，给人以美感。,（二）电视节目结构,电视节目的结构就是电视节目的骨架。 电

26、视节目的结构：一是整体布局，应使作品层次分明、搭配合理；一是内部构造，要使节目各个部分起承转合过渡自然，上下贯通、气韵流畅。 电视节目的结构特点：A结构简单、清楚明白，方便收视。B结构灵活、稳定相互结合。,电视节目结构原则和要求 叙事结构：完整、清晰 评论结构：开放、自然 整体形式：风格统一、气韵一致。 工作要求：创作思路清晰；确定相应的框架；层次安排有自己依循的逻辑。 ,二、电视节目策划与定位,1993年5月l日，大型新 闻杂志栏目东方时空 开播。 1994年4月1日，推出焦点访谈，完成了晚间7点第一黄金时段的栏目建构 。 1995年4月3日推出新闻30。 2008年3月24日，新闻1+1开

27、播，栏目宗旨是“给您不一样的解析” 。,（一）电视节目策划,电视节目的策划分为三个层次。第一个层次是选题策划。第二个层次是栏目策划。第三个层次是频道策划。 1、节目选题策划 2、栏目策划 3、频道策划,（二）电视节目定位,1、内容 “内容为王” ，找到自己独特的主打内容 2、形象定位 一个电视媒体外部形象特征的直观体现。 3、文化品格与审美品格定位 这是电视作为大众传媒媒介为自己打造的公众形象。如“人文卫视，陕耀天下”，“中国蓝”,中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江， 同时他也形似英文字母“Z”（Zhejiang，表示“浙 江”）。标志用蓝色作为背景色代表了缠绵多雨 的江南，明快、简洁、富

28、地域特色。,广西电视台以广西的英文首字“G”为变形 贵州电视台的标志形似贵州著名景区黄果树的瀑 布，同时他的外形是贵州的首字母“G”的相似体。 四川电视台的标志是四川二字的书法结合体 东方卫视创意来自鲜橙，其新鲜、丰润、亮丽象征东方卫视每天播报最新鲜的新闻；最丰富的影视剧；最时尚、欢乐的娱乐咨讯和流行话题。五角星象征着优秀、胜利和美好的记忆。五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系,（三）电视栏目化运作,节目栏目化是电视编排的一种方法，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间予以播放。 1、播出时段的科学编排 2、栏目的常规形态

29、 A、栏目整体包装。 B、定期、定时、定量的播出方式。 C、主持人的风格。,（四）电视栏目品牌打造,1、打造品牌栏目的意义 A品牌是提高传播质量的重要途径。 B、品牌是媒体竞争的手段。 C、品牌是电视广告经营的基础。 D、品牌是媒体的形象。 2、电视品牌栏目的操作 A、建立品牌意识。 B、进行品牌定位。 C、实施品牌经营。,三、电视节目传播形态,（一）电视新闻节目 1、消息类新闻 2、组合式新闻 3、新闻访谈 4电视新闻评论 5、电视新闻深度报道 6、新闻直播,（二）电视娱乐节目 1、娱乐资讯节目 2、真实娱乐节目 3、游戏娱乐节目 4、舞台表演的娱乐节目 （三）电视谈话节目 1、信息交流类的

30、谈话节目,2、人际沟通类的谈话节目 3、娱乐煽情类谈话节目 （四）电视现场直播节目 1、仪式性的直播设置 2同构性的直播状态 3、常规化的现场直播节目,第七讲 广播电视节目（三）,电视新闻在电视传播中占有主导地位，具有广泛的社会影响。随着电视传播的高速发展，世界各国电视台始终都将电视新闻放在举足轻重的地位。,一、电视新闻的特性和作用,（一）电视新闻特性 1、新闻现场的真实性 2、新闻传播的及时性 3、传播内容的易受性 4、形象的艺术综合性 （二）电视新闻作用 1、传播新闻、传达政令 2、宣传群众，引导舆论 3、传播知识，活跃生活,新闻价值宣传价值,二、电视新闻报道方式,（一）口播新闻、图像新闻

31、与胶片新闻 中央新闻纪录电影制片厂的新闻简报 （二）ENG时代 A能提高时效。 B制作成本更便宜。 C录制效率和可操作性更高。 （三）通讯卫星全球同传时代,三、电视新闻记者的思维方式,（一）电视新闻记者工作特点 1、连续画面形象报道 形象的画面是电视新闻传播的基础。电视新闻主要是通过画面来报道传播新闻事实，而不是通过文字来描述事实。 2、综合表现手法 电视新闻记者在采编新闻时，要善于综合处理画面、语言、实况音响、音乐等多种因素。 3、强烈的节目观念 电视新闻以节目形式播出。电视节目的播出有着严格的时间播出限制，节目之间有一定的协调关系。,（二）电视新闻记者创新思维能力,创新过程：一是发现问题，二是“构想”问题的解决之法，三是实施，将想法与构想变成现实。这需要记者做到以下几点： 1、培养综合创造力 A、善于观察。 B、充满好奇心。 C、善于表达。 2、培养逻辑思维能力 3、抓住直觉和灵感,（三）电视新闻报道策划,新闻报道策划指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机，运用最恰当的方式推