华为市场营销策划.ppt_第1页
华为市场营销策划.ppt_第2页
华为市场营销策划.ppt_第3页
华为市场营销策划.ppt_第4页
华为市场营销策划.ppt_第5页
已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、汇报人：章伟权 日期：2018-6-19,章伟权 吴宇鑫 刘卓霖 杨淑娟 范舒雅 郑怡然,2,0,1,8,市场营销环境,华为核心理念,华为科技力量,华为公司科技力量雄厚，拥有18万名员工，其中有8万名从事研发工作，华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研究与开发，近十年来，华为累计投入的研发费用超过394000百万元。截至2017年12月底，华为累计申请专利74307件。,华为企业文化,公司外部环境,华为SWOT分析,华为的优势,华为的劣势,华为面临的机会,华为面临的威胁,4,伴随中国劳动力成本的逐步提升， 国产手机生产商成本价格优势必然会不断减弱,市场战略,地理 细分,人口 细分,市场细分,

2、追求性价比，因为华为相对同价位的手机性能要好，并且机型简约时尚，所以购买华为手机的人大多是抱着电子产品只是消费品的心理，价位中等，性能又好，耐用，外观时尚，就成为了很多理性消费者的首选。,华为手机的购买者老顾客居多，使用期较长，所以即使华为手机坏了，顾客对华为的产品还是相对而言的可信度。,心理细分,行为细分,市场细分,目标市场选择,由于国内市场基本已经开发完全，所以许多高科技企业都把目标市场定位于国际，以华为为代表的国内大部分高科技企业在“走出去”时多选择将目标市场定于广大发展中国家，在自身发展壮大以后，再采取逐步扩张的战略将战略重点转向欧美核心市场。,市场定位,针对于华为现在的状况，应该采用无差异营销战略，集中研发中端产品。为此华为公司将“普及型”智能手机作为其移动互联网的重要切入点，与产业链各界的发展思路相契合。,市场策略,结束语,参考文献 1江燕.美国强生(中国)公司营销战略研究D.西南交通大学, 2015. 2李省伟.华为公司市场营销战略的内容分析J.科技致富向导, 2015(11). 3林丹丹.试论国产智能手机的可持续发展道路 以华为为例 J. 4陈蓓.华为智能手机在我国的市场营销策略J企业改革与管理（下月刊） 5中国共产党十九次代表大会报告 6珍妮(Vyrysheva E

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 医学制药

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论