驾校媒体营销合作方案

1、,2011.5.20,驾校、车管所招商方案,芜湖购车服务指南VI系统., 运泰驾校媒体投放方案 ,目 录,我们的网点覆盖,精众传播时代,引言,目标受众调查结果分析,我们正在做什么,我们的媒体形式,发布广告价目,与其他媒体对比,我们的媒体渠道优势,精众传播无可比拟的优势,受众精准，与“买家”直接沟通。,占领产业链中的战略“要塞”。,摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本( CPM) , 讲求可量度的投资回报率( ROI)。,精众传播时代,精准定位，直达买家,精众传播时代,我们正在投建全市驾校媒体平台。,我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。,What are we doing now,我们正在做什么,

2、我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。,我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。,芜湖购车服务指南VI系统,芜湖购车服务指南是由芜湖运泰文化传媒有限公司所创建的广告投放信息平台，芜湖运泰文化传媒有限公司是运泰集团控股子公司，集团现拥有1个一级汽车客运站、3个二级汽车客运站、4个三级汽车客运站和16个等级客运站。现有客运班线225条，辐射13个省市114个城市，各类客运车辆总数3200多辆。 我公司依托集团丰富的自有资源，整合所属各大汽车站内、外优势资源，并相继开发出车内外广告、票面广告、视屏广告、户外大牌等优质的广告资源。现进一步整合了运泰集团内芜湖一市三县驾校资源，针对汽车

3、销售市场进行互动式营销，欢迎垂询！,简介：,传播渠道：,运泰驾校校区,（一）,我们的媒体形式一,我们的媒体形式二,（二）,注：另附具体操作流程方案,我们的媒体形式三,（三）,我们的媒体形式五,（五）,校区信息统计表,注：驾校人员最为集中，人员的数量稳定，是考生的必经之路。,目标受众调查结果分析,您打算什么时候买车：,36.48的学员表示会在毕业后半年之内买车； 51.34的学员表示会在毕业后一年之内买车；,您购车的心理价位：,从表中可以看出，10万以上车型所占比例为55.5%，10万以下车型所占比例44.5%。510万和1015万车型是学员最为多选的车型。,您买车首要考虑的因素：,这一调查结果

4、显示：目标消费者不单只看品牌的影响力，更多的是结合自身的实际情况 购车。由此，做好形象宣传的同时，应结合详细的资料，便于学员更为深入的了解车的 有关信息。,您的学历：,从下表可以看出，目标受众具有高学历：中专高职以上学历所占比例为75.82%，大学以上学历所占的比例53.6%。,您的职业：,11.29%的学员是学生，88.71%的学员都是有收入的目标群体。,您的年龄：,从受众的年龄来看，30岁以上接近40%，这部分人群对车的购买欲望非常强烈，是汽车的直接消费者；61.49%的学员年龄在2030岁，而这部分人群将成为汽车的主要消费者。,您一般提前多长时间到驾校：,调查结果表明：学员都是提前来到训

5、练场地，在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里，学员就会不由自主地去找些什么打发时间，在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车，此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里，反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息，为今后买车做准备。,电子媒体,与其他媒体对比,平面媒体,户外媒体,户外媒体,驾校媒体渠道优势,与传统媒体和分众媒体作比较，驾校则具有很强的针对性性，我们投放的目标就是刚取到驾驶证准备买车的人群，发放地点集中在三塘车管所。这一目标受众都成为汽车的消 购买能力强 调查结果显示：该人群具有具高学历、高收入、高职业的特点，对车的需求非常急切，特别是上了

6、一定年纪的受众 。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。 可度量的高回报率 传统媒体面对流动的人群，受众的确切数量是无法准确统计的。每天获取驾驶证的人群相对稳定，通过驾校广告位宣传可以一对一的视觉光感及意识强化，确保100%的广告到达率， 受众主动性优势 与传统媒体作比较，传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方式，而在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车， 此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里，反而是带着浓厚的兴趣去了解车的相关信息。,目标客户精准,费群体。,避免了因广泛“撒网”和反复重复所造成的浪费。,We the media channels advantage,我们的服务流程,制作,喷绘、印刷,安装、发布,广告创意与设计,我们将根据客户的需要进行广告创意与设计 制作 喷绘、印刷 安装、发布等服务，贵公司也可以自行设计制作同规格的广告画面，同时可以根据贵公司的需要随时进行更换，将免费提供安装及更换服务。,我们的服务流程,2012年 广告价目,注明,：套餐发布最低周期为1个月，低于发布周期增加25%广告款项。,（一）媒介定位（usp）