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文档简介

1、目前，随着我国经济的快速发展，我国壁纸市场需求也逐渐增加，近两年壁纸市场的竞争异常的激烈，政策压力、倒闭潮、恶性竞争都在不断的刺激着壁纸消费市场，也给壁纸企业带来了很大的生产压力。,在这样的环境之下，壁纸小企业想要突围，就必须实现自身品牌的打造，通过制定品牌的推广策划，占领一席之地。从小众市场突围商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔,日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的壁纸市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，最大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品,牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，最终

2、实现品牌和企业的双丰收。相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，壁纸小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没,有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。切入小众市场 壁纸小企业可实现突围营销需注重效益企业在做壁纸品牌推广策划的时候，往往采取广告的形,式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划。专家认为小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采融碑营销或者其他有创,意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果。比如在壁纸行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势

3、，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好,认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在壁纸行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种推广策划，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。看重,体验和服务随着时代的变迁，消费者从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通。壁纸企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更,加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的知名度。壁纸小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互,动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标

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