OYEA眼镜网络推广全年方案-营销推广方案(PPT-26页)

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2、可结合事件引起网友短期内对品牌及产品的高度关注。,OYEA眼镜目前网络现状,名为欧野用户多 赶紧官方加V,目前欧野OYEA眼镜网络声量较低,必须全方位网络提升品牌声量及品牌知名度,OYEA眼镜产品信息分解,OYEA欧野眼镜 运动群体：运动爱好者勇于挑战自我 休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求 时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性,欧野 OYEA,舒适的眼镜携带感,近视、运动、配饰,国内一线品牌,强大的科研团队,多类型款式选择,一站式全程优质服务,OYEA眼镜网络推广目标,近期目标： 增加OYEA眼镜在网络上的曝光度； 为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。 中期目标： 扩大OYEA眼镜品牌网络

3、上的知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜，主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传 营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量。 眼镜消费者首先品牌,OYEA眼镜网络推广目标,明镜高悬,镜里观花,打造眼疾患者 权威专家,诠释眼镜背后 时尚主义,OYEA眼镜网络推广受众人群,刚性消费群体 近视病患,非刚性消费群体 时尚配饰,两者兼备,年轻时尚群体,年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端，眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰,学生群体,户外运动群体,学

4、生群体追求时尚，部分因学业导致眼镜需求，同时学生群体也是网络主力军，信息传播扩散性大,户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求，舒适、用途等都是选择的必要条件。,OYEA眼镜网络推广总体策略,竞品打压 适当的竞品打压 凸显OYEA品牌 优势，引起更多 受众人群关注,事件炒作 寻求最佳时机， 结合OYEA眼镜 制造网络事件， 引起网民短期内 高度关注，同时 引导受众人群接 受品牌信息,塑造 OYEA眼镜 知名网络形象,论坛 推广,PK竞品 凸显OYEA优势,竞品 劣势放大,全方位 优势展示,SNS 推广,微博 推广,问答 推广,适合短期炒作：配合事件引出后续深入讨论,适合长期口碑传播： 宣传

5、OYEA产品优势特点 塑造OYEA产品品牌口碑； 培养OYEA品牌粉丝用户。,网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传，也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。,话题点事件炒作,产品深入讨论,用户亲身说法,营造购买氛围,OYEA眼镜网络推广方向策略,品牌产品网络高度曝光,网友进行互动讨论,前期网络信息铺垫：大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播，引起网友关注，并对OYEA进行初步了解,OYEA眼镜网络推广阶段排期,OYEA眼镜网络推广重点,OYEA眼镜网络推广话题方向,运动 福音篇,品牌服务篇,时尚搭配篇,体验综合篇,主力话题方向,辅助话题方向,OYEA眼镜网络推广事

6、件,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。,事件推广宗旨：做别人没做过的事！,通过一网友对OYEA品牌眼镜的信任依靠，最近发觉宠物狗走路摇晃不定，经研究狗也患上近视，此网友立刻决定带宠物狗去OYEA门店为狗量身定做属于自己的特色眼镜。,通过此事件可带来网络高度关注度，通过专业引导网友逐步关注OYEA眼镜的品牌，通过事件可带出OYEA眼镜单品牌一站式的全程服务特色，并对OYEA运动近视特色进行相关结合信息植入。,BBS论坛推广执行策略,BBS论坛推广媒介选择,SNS社区推广执行策略,SNS媒介：开心网、人人网,SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介,借网络SNS社区红人传播OYEA品牌话题： 首先建立OYEA官方认证帐号，利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广OYEA品牌产品信息，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，可传达至线下具有强烈购买欲望的目标人群,主要传播模式：转帖+投票+评比,微博推广执行策略,微博推广三步曲,微博推广执行策略,微博是目前网