INTEL 英特尔 i5推广活动方案

1、执行手册,Nov.05,2009,英特尔酷睿i5系列处理器市场推广活动,“我爱酷睿，酷睿i5”,2,目录,活动概述 活动模块 活动内容 相关文档,3,活动概述,活动主题：“我爱酷睿，酷睿i5” 活动目标：提升英特尔酷睿i5处理器的销量，为Winter Campaign预热。 活动时间：2009年11月16日-12月13日/WW47-WW50（共4周） 活动地点：全国41个城市 活动对象：五星级店面及四星级店面，RSP，End-user 活动产品：英特尔酷睿i5处理器 活动描述：通过对渠道的阶梯类奖励活动，刺激渠道销售更多英特尔酷睿i5处理器。同时对RSP进行竞赛、奖励等活动，推进i5处理器销售

2、的速度。而对消费者进行奖励、体验等辅助拉动工作，形成完整的推力+拉力的行销模式。,4,活动模块,零售店跨栏高手挑战赛,每日赢第一单,RSP首推暗访奖励,消费者买赠(数量有限，赠完即止),Store,RSP,End-user,针对Store的对赌类竞赛内容。 提升渠道提货量，提高渠道店面对i5产品的信心。,针对RSP的即时销售刺激活动。 提高RSP的酷睿TMi5首推率。,针对RSP的销售竞赛活动。 提高RSP的首推率和当日产品销量。,针对End-user的即买即赠活动。 提高消费者关注度和刺激指定咨询,i5店面体验区(Maxim Lead),针对Store的体验区建设提醒。 提升渠道店面引导消费

3、者体验i5样机的关注度。,5,活动内容,零售店跨栏高手挑战赛,1stWeek,礼品价值 RMB300,2ndWeek,礼品价值 RMB800,3rdWeek,礼品价值 RMB1500,4thWeek,礼品价值 RMB2400,活动时间： 2009年11月16日-12月13日、WW47-WW50（连续4周） 活动店面：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容： 活动开始后，参与活动的店面进入挑战阶段。 第一周满足基本4项条件（详见第6页活动说明）的店面，既可以选择收取300元礼品，或不选择收取礼品继续挑战第二周更高价值的礼品。 依此类推最终坚持4周，每周都能满足4项条件店面将获得2

4、400元的最终大奖。 活动仅限零售渠道销售的产品，网吧渠道销售的产品不列入本活动范围。,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,挑战成功,活动店面备忘录,6,活动内容,活动说明 活动店面参与比赛的条件： 在当周内提取了5颗以上的英特尔酷睿i5处理器。 在当周内零售卖了5颗以上的英特尔酷睿i5处理器。(网吧单不可以参与) 一直保证至少1颗英特尔酷睿i5处理器盒装正品产品上架（非空盒）。 店面内的报价板上的首要位置推荐英特尔酷睿i5处理器的配置。 活动执行流程： Step1：CAM/SR在2009年11月11日11月13日，

5、联系渠道店面发送DCL，并签署活动备忘录。 Step2：店面在2009年11月16日11月20日上午，进行至少5颗英特尔酷睿i5处理器的提货。 Step3：Agency在2009年11月16日11月20日期间，随机选择一天，明访店面是否有产品上架、报价板上是否 有英特尔酷睿i5处理器的配置，并且进行拍照。 Step4：Agency在2009年11月22日下午，到店面收取标签（含标签的整个盒面斯下或剪下，并附上ULT号码）。 Step5：Agency收取标签的同时与店面沟通提货的上家渠道（Mall Reseller/Disti/CS）。2009年11月23日提报给 DSM进行核实。 Step6：

6、Agency进行扫描，并上网核对是否为真品盒装产品，并且是零售渠道而非网吧渠道的产品。（英特尔提 供上网账号） Step7：DSM核实无误，且Agency扫描的内容符合标准，则在2009年11月25日，由Agency携带店面签署的活 动店面备忘录到店面沟通是否继续参与还是直接领取奖品。如店面选择领取奖品，将在2009年11月26 日进行兑奖。如继续参与竞赛，则在活动店面备忘录上填写相关信息后继续参赛。 Step8（仅限继续参赛的店面）： 2009年11月23日27日上午, 11月30日12月6日上午，12月7日12月13日上午，店面按照4个基 本条件参与比赛，则最终拿到最高奖品。期间可以退出，

7、并领取相应礼品（将根据店面提参赛结果在2009 年12月2日，9日，16日发放不同级别礼品）。 特别说明：店面在放弃继续挑战，领取礼品之后也可以继续申请比赛，但会被默认为重新开始参赛，需要重新填写 活动店面备忘录。 备注：所有礼品建议购买家居用品, 礼品单需经过CARL/BINGFENG确认。,零售店跨栏高手挑战赛,7,不符合标准的标签区域盒面,符合标准的标签区域盒面,i-caf条形码序列号,消费者购买产品,店面剪下标签区域的盒面，并抄下ULT编号,店面提交给Agency兑奖人员,Agency兑奖人员根据账号进行中国盒正品零售盒装序列号校对,活动内容,必须是撕下或剪下的贴有标签的整体盒面才符合

8、兑奖标准！同时，还需要将CPU上面的ULT编号写在撕下或剪下的贴有标签的整体盒面的背面。,服务器,ULT编号,零售店跨栏高手挑战赛,8,活动内容,消费者买赠,活动时间： WW47-WW50（连续4周） 活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容： 每购买一颗英特尔酷睿i5处理器奖励英特尔纪念水壶一个。（数量有限，赠完即止） 活动说明： 英特尔Central分配礼品给到八个分区，由DSM/RPM确定分配数量，将礼品统一发放给各地的CAM/SR。 CAM/SR收到礼品后,店按照店面的进货量（酷睿i5）分配礼品给活动店面。 用户购买英特尔酷睿i5处理器产品时面发放给最终用户.

9、剩余礼品由Agency负责回收。,英特尔酷睿i5系列处理器,送,至酷运动水壶（限量版）,购,9,活动内容,每日赢第一单,活动时间： WW47-WW50（连续4周的周六、周日） 活动城市：全国41个活动城市内的所有星级店面 活动内容： 在活动指定城市的指定周末，当日最先销售英特尔酷睿i5处理器的RSP，将获得价值300元的礼品。 每周活动前，需由当地CAM/SR将礼品在卖场内进行巡展。 礼品由当地采购，CAM/SR确认后采购。（建议第一周礼品为300元内的自行车。） 每周五下午和每周六下午，CAM/SR协同Agency在每个星级店面之间进行礼品展示。 活动说明： 活动前期，CAM/SR对活动店面

10、的RSP进行店面销售奖励活动的告知和培训。并决定是在同一个Mall举办，或不同的Mall同时举办。 活动当天，活动店面RSP进行第一单销售的装机时联系CAM/SR，CAM/SR通知Agency兑奖人员到达现场，经CAM/SR核实是否销售为英特尔酷睿i5处理器产品，且购买使用用户为End-user，核实无误后，最先销售成功的RSP将当场获得CAM/SR颁发的奖品奖励（每个城市的兑奖安排由当地CAM确定）。 每个城市Agency需配置兑奖人员配合CAM/SR进行发奖。 由CAM/SR确认礼品，Agency负责采购并协同CAM/SR进行发放。 活动当日产生兑奖者以后，CAM/SR将告知RSP当日兑奖

11、已经结束，等待下次机会。,10,活动内容,RSP首推暗访奖励活动,活动时间： 2009年11月23日-12月20日、WW48-WW51（连续4周） 活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容： 每销售一颗英特尔酷睿i5处理器奖励RMB50元礼品。（饮料） 活动说明： CAM提交有奖活动店面名单。 每个分区最多奖励名额为50个名额。 VIP可以是RSM/DSM/RPM或者非本城市的CAM。 VIP根据店面名单进行暗访。（具体受访城市及店面由地方DSM/RPM确定） 如果店面内的RSP只要首推英特尔酷睿i5处理器或者能够清楚的描述酷睿i5处理器的优势，则VIP就对该RSP奖励

12、价值50元礼包。 CAM提前确定50元饮料内容，由Agency进行采购。 发放奖品之后Agency进行拍照并收取签收单。（或CAM/SR进行） 未用完礼品由Agency负责回收。,推荐英特尔酷睿i5系列处理器给您！,奖励RMB 50元礼品,送,RSP首推礼品签收单,11,活动内容,i5店面体验区 (Maxim lead),TBC,设计方案A,设计方案B,示例,12,活动内容,店面活动支持物料（3选1）,横幅设计 （可放横幅店面）,9块KT板串联式横幅 （不允许放置横幅的店面）,单色主题横幅 （可放横幅店面）,我爱酷睿，酷睿i5,13,活动时间表,14,各方职责,英特尔,Central,CAM,DSM/RPM,Agency,确定活动主题 活动城市的确定 活动城市店面信息确认 确认SOP及预算 活动物资设计的定稿 内部培训 活动监督 收取总结报告进行活动评估,RSP首推暗访奖励活动的城市及店面确认 各区域的活动监督 对区域进行活动信息下达 活动监督 活动评价,活动店面名单提交 前期协同 Agency布置店面 物料与礼品的签收 分配物料与礼品的数量 落实店面活动配合 对店面进行活动培训 对店面RSP进行活动培训 活动现场监督 与店面协商签署店面备忘录 每日赢第一单奖励核实确认及安排agency发放奖品（若选择该模块） RS