第一章包装设计概述PPT课件

1、包装设计,主讲:曹积服,包装设计基础模块,课程体系：,素描色彩三大构成,平面设计软件三维设计软件 商业插图 商业摄影 图形创意 字形标志设计 版式设计,广告策划 企业形象设计 网页设计 书籍设计 包装设计 广告设计 展示设计,第一章 包装设计的概论,营销新观念 5P ： Product 产品、 Price 价格、 Place 渠道、 Promotion 促销 、 Package 包装 商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界，有的学者把包装(Package)称为与市场营销4P组合平行的第5个P；在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷

2、。产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。,第一章 包装设计的概论,消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点： 1价格是否符合常规。 2若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。 3感受产品气质，从外包装上获取该信息。 4细看说明，考虑性价比 。 5看品牌支持。 6是否有其它优惠措施。 7个人偏爱。 包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。,第一章 包装设计的概论,1. 什么是包装设计-包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。,一、包装

3、设计的基本概念,2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。,（1）包装造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。,（2）包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、实用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。,（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。,从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，

4、且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。 如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。,提问： 现代设计的一般功能主要包括哪三方面？ 物理功能 生理功能 心里功能,二、包装的功能(1),现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能: 保护功能（物理功能）是指作用于物而不是作用于人的功能。在包装上表现为对商品的保护功能。保护功能是包装的最基本功能。 提问：举例,二、包装的功能(2),促销功能（心里功能）是指物能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响。它好比一个传达媒体，传

5、达包括识别、推销广告及说明。,二、包装的功能(3),便利功能（生理功能）是指物应具有的便于被人操作的功能。在包装上表现为运作的便利性，无论是工业包装还是商业包装，它的规格尺寸、形状、重量以及包装工艺、包装材料、包装结构、开启方法等都直接与操作有关。 提问：举例,三、包装的分类,包装设计的形式具有多样化的复杂性与交叉性，一般情况下包装设计分类不尽相同，从大范围方面分，有工业包装和商业包装两大类。 工业包装（运输包装、大包装、外包装、第三次包装） 商业包装（销售包装、小包装、第一次包装、第二次包装或称上柜台的包装）,三、包装的分类（1）,1.按包装材料为主要依据的分类，可分为: ？,1.按包装材料

6、为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。,三、包装的分类（1）,包装的分类（1）,纸包装,纸包装材料 可回收、不污染环境、易加工,包装的分类（1）,塑料包装,塑料包装材料 良好的防水防潮性、耐油性、透明性、耐寒性、耐药性、成本经济、易加工、易着色,包装的分类（1）,玻璃包装,玻璃包装材料 具有高度透明性及抗腐蚀性，制造工艺简单、造型自由多变、硬度大、耐热、洁净、易清理、并具有可反复使用的特点,包装的分类（1）,陶瓷包装,包装的分类（1）,金属包装,金属包装材料 隔绝空气、光线、水气的进入和防止香气的散出，

7、密闭性好、抗撞击、可以长时间保存,包装的分类（1）,木包装,包装的分类（1）,纤维制品包装,包装的分类（1）,复合材料包装,包装的分类（1）,天然材料包装,天然材料包装,三、包装的分类（2）,2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: ？,2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。,三、包装的分类（2）,包装的分类（2）,高档包装,中档包装,包装的分类（2）,包装的分类（2）,低档包装,三、包装的分类（3）,3.按包装容器的刚性不同分类，可分为: ？,3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装。,三、包装的分类（3）,三、包装的分类（4）,4.按包装容器

8、造型结构特点分类，可分为: ？,4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,三、包装的分类（4）,包装的分类（4）,便携式包装,包装的分类（4）,易开式包装,包装的分类（4）,开窗式包装,包装的分类（4）,透明式包装,包装的分类（4）,悬挂式包装,包装的分类（4）,喷雾式包装,包装的分类（4）,组合式包装,包装的分类（4）,堆叠式,包装的分类（4）,礼品式包装,三、包装的分类（5）,5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为: ？,三、包装的分类（5）,5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分 为:运输包装

9、、销售包装和运销两用包装。,三、包装的分类（6）,6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: ？,三、包装的分类（6）,6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。,包装的分类（6）,外包装,包装的分类（6）,中包装,包装的分类（6）,内包装,三、包装的分类（7）,7.按包装适应的市场不同分类，可分为: ？,三、包装的分类（7）,7.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。,三、包装的分类（8）,8.按内装物内容分类，可分为: ？,三、包装的分类（8）,8.按内装物内容分类， 可分为:食品包装、药品包装、 化妆品包装、纺织品包装、 玩具包装、文化用品包装

10、、 电器包装、五金包装等。,包装的分类（8）,食品包装,包装的分类（8）,药品包装,包装的分类（8）,化妆品包装,包装的分类（8）,纺织品包装,包装的分类（8）,玩具包装,包装的分类（8）,文化包装,包装的分类（8）,电器包装,包装的分类（8）,五金包装,三、包装的分类（9）,9.按内装物的物理形态分类，可分为: ？,三、包装的分类（9）,9.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、 固体(粉状、粒状和块状物)包装、 气体包装和混合物体包装。,三、包装的分类,包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属

11、包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。,2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。,3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装。,4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。,6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。,7.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装,8.按内装物内容分类,可分为:食品包装、药品包装

12、、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。,9.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 总之，除了多元性的分类原则外，从商品的本体上来认识分类。主要分为两大类：工业包装与商业包装,产品包装设计分类：,.按包装的形态分：箱、筒、听、罐、瓶、盒、管、袋等 .按包装物分：食品包装、药物包装、化妆品包装等等 .按包装材料分：木质、纸质、塑料、金属、玻璃包装等 .按商品数量分：单件包装、姐妹包装、成组包装等等 .按商品挡次分：简易包装、普通包装、礼品包装等 .设计效果分：系列包装、组合包装等,产品包装设计分类：,.按包装结果分：手提式、可展开式、开窗式、折叠式、吊挂式、扎结式等 .按包装技术分：防潮、防锈、冲气、压缩、真