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文档简介

铱星计划,铱星计划,名字的由来,铱星计划,设计原理,铱星计划,时代背景 （1）随着世界经济与社会生活发展，对通信的需求日益增长，移动通信中的卫星通信也在不断增强其竞争力。 （2）原基于卫星移动通信系统不适应竞争要求，并明显地暴露出它的缺陷。,铱星计划,优势： 轨道低传输速度快，信息损耗小，通信质量大大提高； 不需要专门的地面接收站。 劣势： 系统风险大、成本过高、维护成本相对于地面高许多； 铱星电话过于笨重，使用不方便； 语音质量和传输速度不理想,铱星计划,失败原因 （1）市场定位错误 （2）决策失误 （3）销售渠道不畅 （4）财务问题,铱星计划,一、市场定位错误 A、产品定位错误，主要是目标市场定位错误 B、没有用长远的眼光分析市场变化,back,铱星计划,二、决策失误 A 决定匆忙，急于投入商用 B 职位设置失误，导致信息反馈滞后 C 降价不能解决根本性问题,back,铱星计划,三、销售渠道不畅 A、铱星系统投入商业运营时未能向零售商们供应铱星电话机 B、有需求而不能及时得到满足，这损失了不少用户。,back,铱星计划,四、财务问题 A、实际耗资远远超于投资预算 B、风险大，成本过高，维护成本高 C、对现金流量盲目夸大,铱星计划,改善措施 A、市场细分

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