北京现代悦纳上市发布会活动方案.ppt

1、悦纳10月18日 释放青春 活力上市 一切从“悦纳”开始,店代码：D1023 店名称：日照顺新,一切从悦纳自己开始,悦纳的前身 瑞纳,品牌：北京现代 中文车名：瑞纳 英文车名：Verna 研发代号：RC 级别：A0级（通用分级） 车身形式：5门（2厢），4门（3厢） 中国市场上市时间：2010年8月23日(全球首发) 海外市场上市时间：2011年 主要竞争对手：雪佛兰乐风，福特新嘉年华，大众波罗，本田锋范等等 外观可选颜色 ：魅惑红、宝石蓝、星辉银、炫丽黄、乌木黑、优雅白、流沙金、格调灰。 内饰可选颜色 ：米色双色、灰色双色 织物座椅 金属漆装饰,引领时尚：悦纳即将到来,活动概况,时间： 10

2、月22日晚 时间定格在7：008：30 地点： 日照顺新展厅 参与会嘉宾： 北京现代老客户 瑞纳车主 潜在购买用户、媒体,活动目的,策划一场别出心裁的PARTY,宣布事件,维护用户,以一场party的形式向媒体、悦纳粉丝、权志龙的粉丝们宣布，悦纳即将闪耀登场。,通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对悦纳产生强烈的好感及共鸣。,活动策略,活动规划与执行,10月18日前预热画面 交200抵2000,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光

3、影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最悦奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,休息区玩玩休闲游戏,休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会者使用游戏中LF车进行比赛内部，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的LF魅力。,汽车乐队,1、乐队吉他手，主唱，打开天窗，站在车中进行开场演唱，展现悦纳与音乐结合的跨界魅力！ 2、在开场的一刹那将活动引向高潮。,领导致辞,形式： 领导致辞、表示感谢 宣布悦纳上市发布会即将开始 畅想悦纳未来 推出悦纳汽车型蛋糕 点燃具有历史

4、性意义的蜡烛 蜡烛点亮，狂欢开始！,汽车里的魔术,魔术师将在车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之间的距离。,炫酷的光影涂鸦,光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。,汽车光影涂鸦,打造人与车的光影涂鸦效果 让与会来宾感受到不一样的光影风格,方法： 1、单独开辟一个光影涂鸦区域 2、与会来宾可以自由与车配合亲身参与光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注,MINI达人SHOW,活动形式： 1、现场人群中回

5、答悦纳相关问题最多的客户。 活动目的： 颁奖同时，感受悦纳历练多年仍被大爱 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品,电影涂鸦,活动形式： 1、现场挑选嘉宾参与配音活动 2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可 3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式恶搞 活动目的： 品味趣味的的悦纳文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品,抽奖环节,抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的车模卡片 2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的悦纳车 活动目的： 颁奖同时，感受各种车颜色的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜

6、在用户 奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品,合影增加光影涂鸦合影,悦纳之夜并没有结束，这仅仅是一个新的开始 因为，一切都从悦纳自己开始都不算晚！,上市发布会之后，悦纳推广活动仍在继续,活动形式： 1、设计店面的布置，让进店参观的人，感受悦纳青春气息。 2、DV视频展现悦纳之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及文化，吸引其下次参与。 活动目的： 与用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点； 经销商店内 活动时间； 2016-10，周六日全天,活动1：LF学堂有奖问答,活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行悦纳学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯

7、穿全天。 2、与会者将通过一段悦纳官网的视频，进行北京现代文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考速学堂的相关问题。 活动目的： 1、增加互动趣味。 2、了解现代的历史及文化。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 悦纳纪念品,活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的LF车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦模型车子颜色。 活动目的： 1、了解车的文化魅力。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车,活动2：彩绘 车VS人,活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与