市场营销试题库(选择题)带答案解析

1、.1 .从有关营销学的角度来看，市场必须定义为()a市场是知情人员的集合b市场是卖方、买方、网络冲突等公司的集合c市场是某商品的采购师集合d市场是商品交换的地方回答： a2 .营销学的核心概念是：a交换b需求c需求d产品回答： a3、营销学负责人，与社会其他因素一起，只是影响了人们()a需求b需求c欲望d收入回答： c4、以下理解不正确的是()a人类的需求和欲望是营销学活动的出发点b营销学者可以是卖主也可以是买主c市场导向同时关注市场需求和市场竞争d纽约学派主要以研究农产品流通问题为主，其主要贡献明确了营销学的概念范围。回答： d5、在营销学学研究方法中，()根据目标市场需求，分析企业外部环境

2、因素、企业自身资源条件和营销目标，权衡利弊得失，选择最佳营销学组合，扩大销售，提高市场占有率，增加利润。a功能研究法b管理研究法c机构研究法d系统研究法回答： b6“如果制造比邻居更好的捕鼠器，人们就会偏离你的门槛”这句话反映了营销学观念()a生产观念b产品观念c销售观念d营销学的思维方法回答： b。7 .实践生产观念在以下情况下也可能成功()a买方市场b卖方市场c生产成本过高d产品是非渴望品回答： BC。8、以下表达中，反映销售观念的是()a如果我能生产什么，就卖什么b我生产什么，买什么c我决定卖点东西，买点东西d顾客需要什么，我生产什么回答： c。9、必然引起营销学近视症的营销学观念是a生

3、产观念b产品观念c销售观念d营销学的思维方法回答：亚瑟。1.0、销售观念的出发点是()a产品产量b产品质量c产品销售d顾客需求回答： c。1.1，以下的营销学观念的说法，错的是()a营销学的重点是顾客需求b重视的是长期利益c采用综合的营销学手段d营销计划从生产者到消费者回答： d与营销学观念相比，1.2、大营销学观念强调的营销学组合要素是()a产品b权力c价格d公共关系电子促销回答： BD1.3 .顾客的总价值包括()a产品价值b服务价值c品牌价值d形象价值e人的价值回答：阿贝德。围绕着1.4、客人的满脚丫子，下面的说法是正确的()a产品使用后的知觉效果与预期一致时，顾客满意脚丫子b提高顾客满

4、意度可以通过提高顾客的转让价值来达成c顾客满脚丫子就成为忠诚的顾客夸大d产品的宣传会招致顾客的不满回答： ABD。关于1.5，下面交换的说法哪个是正确的()a、人们为了得到必要的产品，必须进行交换b .交换是结果，不是过程c、交换是交易的另一种说法d .交换是人们获得自各儿需要的某种产品的一种方法回答： d1.6，1984年，科特拉提出了营销学的新概念()a、大营销学b、直接营销c、有关营销学d、全球营销学回答： a1.7、营销学运营的基本要求，所有经济活动必须以()为中心。a .企业b .营销学c .等价交换d .市场回答： d1.8，哪种观念容易出现“营销学近视”？ （）a、生产观念b、销

5、售观念c、产品观念d、社会营销学观念回答： c什么是1.9、营销学投资组合的4Ps ()a、价格、权力、地点、促销b、价格、广告、地点、产品c、价格、宣传、地点、产品d、价格、产品、地点、促销回答： d在2.0、买方市场的条件下，一般容易发生()a、销售观念b、生产观念c、营销学观念d、社会营销学观念e、产品观念回答： c2.1、现代营销学的框架形成于()a、2.0世纪初b、2.0世纪2.0年代c、二战后d，六零年代回答： d以下关于2.2、有关营销学的论述不正确的有：a、关系营销学是用非法的方法进行营销学b .有关营销学是交易营销学的一种方式c、有关营销学没有交易营销学的公平d .关系营销学

6、认为维持老顾客比吸引新顾客更重要回答： d为了适应2.3、社会对环境保护的要求，许多企业积极采用绿色包装来降低白色污染。 这种做法反映了企业的以下方面：a、社会营销学观念b、销售观念c、市场观念d和生产观念回答： a2.4、关系营销学的核心概念是确立()的长期关系a、企业和顾客b、企业和供应商c、企业和代理行d、企业和代理行回答： a2.5，下面哪个说法正确()a、营销学负责人可以通过营销学活动创造需求b、需求是对某个产品的需求c、营销学负责人通过营销学活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。d .有欲望，需求自然产生回答： c在2.6，很多冰箱制造商近年来都打出“环保”“健康”的旗号，陆续推

7、出不含氟冰箱。 这些个的营销学管理哲学是()a .销售观念b .生产观念c .营销学观念d .社会营销学观念回答： d2.7，单手资料的消息源是()a、内部来源b、政府刊物c、新闻书籍d，商业数据e，原始数据回答： e2.8、()是收集原始资料的最主要方法。a、提问法b、市场观察c、因果关系信息d、专门人才调查回答： a研究2.9、人口环境时，经常分析()因素a人口规模b人口分布c人口购买力d人口流动趋势回答： ABD(3.0，以下哪一个属于政法环境？)a产业政策b价格政策c能源政策d税收规定回答： ABCD3.1，下面的人哪一个属于公共范畴()a政府b记者c员工d银行回答： ABCD3.2、

8、抽样调查的取样比率一般不超过整体的a、1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5回答： b应用3.3、一次回归预测方法，一般取的数据应该有多少个以上？a，10 B，20 C，30 D，5.0回答： b3.4、营销学信息的分析一般有以下几种情况？a、智力分析b、说明性分析c、因果性分析d、回顾性分析e、预测性分析回答： ABCE能够满足3.5、采购师某一希望的同种产品的各布兰德为()a .愿望竞争对手b .一般竞争对手c .产品形式竞争对手d .布兰德竞争对手答案：3.6、代理中间商是属于营销学环境的()要素。a .内部环境b .网络冲突其他公司c .市场营销渠道企业d .公共环境答案：3.7，

9、属于以下营销学微观环境的是()a .辅助商b .政府公众c .人口环境d .消费者收入答案：3.8、营销学环境中的()被称为创造性的破坏力。a .新技术b .自然资源c .社会文化d .政治法律答案：现在很多国企在人口环境方面都有主要的动向。a .数量急速增加b .生育率下降c .老龄化d .人口流变性变大答案：4.0、理想业务的特点是()a .高机会高威胁b .高机会低威胁c .低机会低威胁d .低机会高威胁答案：4.1、冒险业务的特点是()a .高机会高威胁b .高机会低威胁c .低机会低威胁d .低机会高威胁答案：4.2、成熟业务的特点是()a .高机会高威胁b .高机会低威胁c .低机

10、会低威胁d .低机会高威胁答案：4.3，以下哪一个不是消费者市场购买行为的特征()a采购师的通用性b需求差异c采购师的非专业性d衍生需求回答： d钢琴属于哪个商品类别()a便利品b选项c特殊品d非追求品回答： b对4.5、消费者的购买行为影响最大的是()a个人因素b社会文化因素c经济因素d心理因素回答： b根据马斯洛需求层次理论，4.6、消费者在购买产品时追求布兰德是否著名，应该隶属()a生理需求b安全需要尊重c需求d自我实现需求回答： c关于消费者决定购买的过程，以下哪种说法正确()a消费者在购买过程中严格按照5个阶段的顺序进行b消费者的购买决定没有规则c购买流程在实际购买发生之前就开始了，

11、有购买后有会儿持续的影响d以上不正确回答： c4.8，()是影响消费需求和行为的最基本因素。a .个人要素b .心理要素c .商品要素d .社会文化要素回答： d由于4.9、消费者对某产品具有特殊性能，或者对某品牌的产品有特殊嗜好，所以花费时间和精力购买的商品，通常称为a .便利品b .选购品c .特殊品d .日用品回答： b在5.0，人的购买动机是a .欲望b .需求c .需求d .企图回答： a5.1、体育星空卫视和成功者属于()a .第一组b .第二组c .憧憬组d .厌恶组回答： c5.2，()是根据经验的个人行为的变化。a .知觉b .感觉c .学习d .动机回答： c在购买5.3、

12、消费者宝贵、不太购买、有风险并且非常有意义的产品时，消费者购买需要学习过程，最后决定购买。 这种购买行为一般是()a .习惯性购买行为b .寻求多种购买行为c .解决不协调采购行为d .复杂的采购行动回答： d5.4、()的情况下，产业采购师做出的购买决定最多a .再购买b .直接再购买c .再购买d .新购买的修改回答： d修改5.5、新购买和再购买时，购买流程从()开始。a .认识必要b .确定必要c .说明必要d .寻求广告老虎钳回答： a5.6 .铁元素道路运输消费者购买决定的参加者中最重要的是()a方案者b影响者c决策者d的执行者回答： c5.7、马斯洛的“必要层次论”的最高级别是(

13、)的必要。a社交需要b自我实现c安全需要d尊重回答： b对5.8、铁元素道运输产品的消费者来说，其消费需求表示旅客和货主对铁元素道运输服务有()的需求和欲望。a购买动机b清偿能力c潜在需求d消费动机回答： b影响消费者购买行为的因素有：a .心理因素b .利益因素c .低成本因素d .法律因素回答： a6.0和经济学家根据马斯洛的需求层次理论对商品进行分类。 其中第一类商品a .渴望类商品b .地位类商品c .威光系商品d .功能系商品回答： d影响消费者行为的外在因素之一如下a.b .需要学习c .有关小组d .态度回答： c6.2 .生产资料采购师的行为特点之一如下a .现金购买b .间接

14、购买c .购买量少d .购买量多回答： d面谈调查法的缺点a真人真事差，b成本高，c回收率低，d调查范围有限回答： b6.4、邮政调查法的优点()a结果是客观的b速度快c回收率高d柔软性强回答： a6.5、电话调查法的优点()a结果是客观的b速度快c调查范围宽d灵活性强回答： b留置调查法的缺点a真人真事差b速度慢c回收率低d调查范围有限回答： d在6.7、提问调查法中回收率最高的是()a面试法b邮送法c电话法d留置法回答： a以“背靠背”的形式向专门人才询问意见的定性预测方法为()a集合意见法b头脑风暴法c德尔斐法d方案分析法回答： c6.9，以下的预测方法中相当于定量的预测的是()a时间序列法b头脑风暴法c德尔斐法d方案分析法回答： a7.0，以下的预测方法中属于定性预测的是()a时间序列法b头脑风暴法c因果分析法d组合预测法回答： b7.1，同一市场的顾客需求有a .绝对共性b .多共性c .少共性d .多差异性回答： b“市场同化”的理论主张通过比较来适度细分市场。a .成本和收益b .需求差异和一贯性c .利益和市场占有率d .企业自身和网络冲突其他公司的资源条件回答： a存在“7.3”和“差异”是市场区隔的客观依据。a .产品b .价格c .需求优先级d .细目回答： c在7.4，有一家建筑机械公司为建筑业用户提供建设工程排土