VI设计与联想PPT课件

1、1,About Visual Identity 关于VI,2,What? 什么是VI？,Why? VI的作用？,&,3,3,What? 什么是VI？,4,什么是CIS？,C corporate 公司、企业 I Identity 识别、统一性 S System 系统,CI是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。 CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。 达到对内强化“统一性”；对外强化“差异性”的作用。,4,5,5,CI,MI,BI,VI,MI Mind Id

2、entity 理念识别 企业哲学、精神的语言表现 BI Behavior Identity 行为识别 行为、行动上的个性化表现 VI Visual Identity 视觉识别 视觉认知的直观表现,6,什么是VI？,V Visual 视觉 I Identity 识别、统一性,VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。 VI立足于人的第一感观视觉，将抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。,6,7,7,MI,BI,VI,CI好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠,四者的关系,8,起源于欧洲 18世纪以前，几乎

3、每个商家或商人都有自己的商标，但并没有发挥出如同今日的力量。 十九世纪初，随着工业革命的展开，市场竞争加剧。有远见的公司领导开始意识到品牌的力量视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。,8,9,萌生于德国 最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司 1907年，德国AEG公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，形成了统一的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。,彼德.贝汉斯德国著名建筑师,9,10,形成于英国 十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统 1933-40，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设

4、计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相统一，成为当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，从而也成为CI战略形成的标志 。,10,11,发展壮大于美国 五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。 IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。,11,12,丰富于日本 七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，日本企业率先导入，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例

5、。 日本导入CIS经过了三个阶段： 1.视觉识别设计阶段 2.经济进入稳定发展阶段 （健伍） 3.观念改革、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒）,12,13,CI的类型划分 欧美式“视觉型CI” 欧美的CI战略定义为：以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 欧美型CI侧重VI部分，强调视觉传达的标准化，使企业标志、标准字、标准色充分运用在整个企业中，用视觉语言传达企业的整体信息。,13,14,日式“文化型CI” 日本企业家认为光注重视觉效果是不够的，还需树立正确的经营理念和提供可靠的产品和服务，才能达到推广的目的。 日本型CI侧重企业理念和经营方针，是以企业理念为核心进行CI开发

6、的。,14,15,八十年代，中国开始导入CIS 太阳神是中国企业率先导入CI的代表。,15,16,16,Why? VI的作用？,17,红色的品牌联想？,18,形状的品牌联想？,18,19,20,21,21,这是一个充斥着“品牌”的时代!,22,我们的品牌，只在6英寸宽 神秘的空间内,23,身处信息如此之泛滥的时代,24,我们该依靠什么？ 让客户注意到我们,人的大脑所获取的信息 83% 来自视觉,25,VI Visual Identity 视觉识别 视觉认知的直观表现,企业形象的视觉识别， 即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号， 以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,最为直观、最为有效的方式,25,26,而视觉识别系统就像是连接品牌视觉核心和外部目标群体的桥梁，它让品牌更加鲜活和生动。,企业识别系统,26,27,27,对传播 不同行业具有不同的需求，VI会针对这些需求进行辐射性的规范。 因此不同行业，甚至相同行业不同企业的VI应用的范畴是充满变量的，是一个主动的过程。,28,对外部 1.展示规范、健康的企业形象，增强企业竞争力 2.加快