吉安市广告行业中存在的问题及对策

1、吉安市广告业存在的问题及对策广告用于通过特定媒体向用户销售产品或销售服务，以提高理解和信任，扩大销售目的的促销形式促进营销和品牌沟通。因此，人们可以把广告比作信息传播的使者、企业的“介绍信”、产品的“敲砖”，说未来社会没有广告就没有产品、没有广告、没有优惠。近年来，我市广告产业有了快速的发展，在社会经济活动中发挥了非常重要的积极作用，但在很多方面仍有很多缺点，我认为我市广告产业目前存在的问题有以下几个方面。第一，广告运营小，市场竞争力不足。我市广告经营者多、规模小、综合实力强的广告公司更是凤毛麟角。全市现有的广告经营者中，有相当一部分经营规模较小，通常有2-3名经营者，然后继续一些店堂广告和门

2、外招牌的小生意，经营的品种有限，而且由于地方或其他城市广告企业的竞争，本市广告经营者的发展尤为困难。在广告媒体中，我们市几乎没有在全省范围内持有广告媒体的广告运营单位，市整体覆盖范围只有吉安电视台和井冈山报，在户外媒体中，我们市基本上由各县独立占据空间，各县由地方或其他地方、市广告公司所有，在整个广告市场中可以不屈不挠地生存下来，部分由于本展经营，市场竞争力几乎为零。第二，资金实力不强，主要客户更缺乏。广告业需要发展，资金不足。现在广告商一般要求广告商预付，富士付。为了保持高水平的创造性才能和管理人员，也需要较高的工资。制作质感好的广告也需要高质量的设备才能做好工作；这些都需要足够的钱来支撑。

3、我市有这种水平的广告企业相当少。如果没有这样的条件的广告单元想找大客户，那就很难，如果在竞争中实力不足，就很难得到相应的大客户，所以顾客会相对较少。第三，要提高广告运营水平，创造力水平和技术支持开发的不平衡我市的广告制作设备和资料与沿海发达国家和大城市相比似乎落后或老化，电脑绘图、电脑刻字等技术仅近几年才开始广泛使用。大量大型灯箱生产，仍停留在手工粘贴阶段；电视摄影技术不成熟，照明及特技处理粗糙。3d动画制作和使用软件通常落后。所以我市很多代理公司都要去地方或其他城市找广告制作人。广告从业人员队伍的整体素质仍然很低，需要提高广告运营水平。第四，由于虚假非法广告的存在，社会对广告业面临了善意危机

4、一些广告商、广告公司的违法问题仍然突出，广告行业出现了善意危机。特别是从药品、医疗、健康食品、房地产等商品服务业等商品服务业等违法广告种类来看，医疗广告、健康食品广告、医药广告三类违法性最突出，这三类产业的广告制作和发布没有太大的限制，与广告数量也有很大关系。据调查，医疗广告的主要违法行为是保证治愈或保证治愈。使用患者或其他医疗机构、人员和医生的姓名、形象或秋山幸二词语进行宣传，侵犯健康食品广告的行为使用医疗机构、医生的姓名或形象，包括特定疗效的广告、专家、消费者的姓名或形象进行证明；食物广告中出现了与医药品混淆的术语，通过直接或间接宣传治疗效果和宣传特定成分的作用，指明或暗示该食品的治疗效果

5、等内容。广告行业发展中存在这种问题必然阻碍其发展，解决这种问题的对策是什么？第一，建立特定规模的广告产业园区，建设吉安市广告产业的“航母”我市广告产业根据小广告经营规模、市场竞争力不足的问题，为了更好地推进广告产业的曹征和升级，为了促进我市广告产业的集聚发展，我市可以建立一定规模的广告产业园区，园区拥有主题商业街、美术展示中心、特色生活体验馆、精品酒店、商务公寓、体育商业俱乐部等，但主要是广告产业相关企业、体育事业俱乐部等。生产广告设备、材料的企业，以及带动广告产业发展的其他类型的企业。这个园区可以吸收我市广告产业中的中坚力量，引导更强大的企业入股，使我市广告产业聚集资产、人才、适当资金，促进

6、我市广告产业的发展。第二，政府要出台相应的优惠政策和防范措施，以增加广告企业的资金积累广告产业园区建成后，政府要对进入郑源的企业提供支持，并对政策给予充分的优惠。带领有关部门考证一些有希望的企业，作为核心企业的培养重点，可以在征税和各种手续费的征收中提供缓解、减免，并为这些企业提供1-2年的发展期。为解决更好的广告网站提供了优先级，并展示广告开发的平台。也可以建立一定的奖励机制，促进广告产业的发展。在资金方面，政府应该通过银行向这些广告骨干企业提供相关贷款，确保资金的正常运行。第三，加强广告企业交流学习，推进广告水平的新阶段广告要想发展，就要学习外地的先进经验、先进技术、先进管理。因此，政府必

7、须组织有关部门和广告公司参与全国的广告制，并去发达国家取得目的。与此同时，广告公司也应积极参与广告协会主办的外地学习交流活动，努力改变过去小本经营和封闭自我防御的落后理念。第四，政府职能部门要认真履行责任，共同做广告特殊改善工作政府宣传部门要把重点放在新闻媒体广告的引导管理上，对虚假违法广告情况进行制度化、标准化。广播电影行政部要限制食品、医药品、健康食品、医疗机构等特别商品广告的管理，重点打击虚假非法广告广播突出的广播机构和相关负责人，继续加强对广播广播广播广播广播机构的产业管理。新闻出版部门要加强对报纸和出版单位的产业管理，规范对食品、药品、健康食品、医疗机构等特殊商品广告的管理，加强对出现虚假非法广告发布问题的报纸单位及相关负责人的处理。卫生、中医药行政要加强医疗机构的医疗资格和医疗行为管理。一是加强医疗广告的技术审查证明工作。二是对虚假违法医疗广告发表突出的医疗机构责令停业整顿，如果情况严重，取消医疗机构执业许可。食品药品监督管理部门将加强药品、健康食品广告审查工作，加强药品等生产经营企业的管理，以虚假违法广告发布问题突出的生产经营企业为对象，责令停业整顿，情节严重的，取消相应的生产经营许可证和健康食品批准证书。公安机关要进一步加强对利用广告进行犯