毕业设计（论文）-在路上概念主题设计

1、第 2 页 大连艺术学院本科毕业论文（设计） 本科毕业论文（设计） 题 目： 在路上概念主题设计 二级学院 艺术设计学院 专业名称 艺术设计（视觉传达艺术设计） 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 2016 年 5 月 在路上概念主题设计摘 要每个人的人生都充满了各种各样的精彩，追逐自己的精彩就是对于自身梦想的坚持。尽人事听天命，听天命而不懈怠人事。随着岁月流逝，我们新一代青年成为了发展的主体,我们应该为自己为社会有所作为，承担责任。在路上的设计理念来源于设计者永不放弃追逐梦想的信念，勇往直前的精神，以及挑战自己挑战不可能的气魄和胆识。面对庞大复杂的社会关系，个人的力量略显薄弱。在这种情况下

2、，新一代有志青年急需被社会认同的心态日益强大。本文在勇于追梦这个核心精神的设计艺术创想和设计特点等方面进行了探索，探索概念设计能否升华独立精神文化，独特创意和积极态度，以原创设计“在路上”概念主题设计作品为基点，来诠释追梦精神文化在新一代青年中的表现，从而引发共鸣。关键词：梦想，困境，追逐全套图纸加扣 3346389411或3012250582ABSTRACT Each persons life is filled with a variety of wonderful, wonderful is to chase their own dreams persist.To make person

3、nel listen to fate, and destiny instead of slacking off personnel.As the years went by, we become the subject of a new generation of youth development, we owe it to ourselves as a society to make a difference, to take responsibility. On the way from the design concept designer never give up chasing

4、the dream of faith, the spirit of courage, and the courage to challenge their own impossible challenge and courage.Faced with large and complex social relationships, personal strength slightly weak. In this case, a new generation of aspiring young people in urgent need of being accepted by the commu

5、nity mentality becoming stronger. In this paper, in the spirit of courage to dream this core design art and design characteristics, etc. Creators explored, exploring the conceptual design can sublimate Independent Spirit culture, unique creativity and a positive attitude to the original design on th

6、e road conceptual theme designs anchored, to interpret the spirit of cultural expression in the dream of a new generation of young people, causing resonance.KeyWords：Dream, Dilemma, Chase目 录 绪 论1一、设计立意1二、设计表现理念与定位1三、设计作品分析2（一）标志设计说明21.标志草图到定稿的过程说明22.标志设计说明3（二）标准字设计说明41.标准字草图到定稿的过程说明42.标准字设计说明5（三）标准色

7、设计说明5（四）基本组合展示6（五）辅助图形设计展示及说明71.辅助图形草图72.辅助图形定稿83.辅助图形设计说明9（六）招贴媒介表现过程展示及说明9四、延展性课题分析12结 论13参考文献14致 谢15第 15 页 大连艺术学院本科毕业论文（设计） 绪 论 追梦是对未来期望的践行，是实现创想的未来，是通过努力实现最终的理想。梦想的作用就是让主体坚信，坚持就是幸福，甚至成为一种信仰。在追逐梦想的路上最难超越的是自己，最难突破自身的限制。追梦精神是在路上概念设计的灵魂，其可持续是对每个人的考验，又是自身成长的必须营养。这都需要时刻保持着清醒，有为梦前行的不竭动力。在路上设计形象中的“追梦精神”

8、将在广大追梦人心中留下记忆，而从众多设计中脱颖而出，和受众群体产生心灵上的共鸣，这将成为最具有意义的传播效果。在新时代的舞台上，无论对于受众群体，还是对于设计者，“追梦精神”将一直在路上，在心中。最终走向自己内心的成功。一、设计立意过去的时光已经消逝，未来的梦想有待实现。目前各种社会精神的推广繁多，社会对青年人的诱惑与日俱增，所以在推动整体形象上就要与受众心理保持一致，将现在社会中青年人的不被理解和信任的独特体验，在设计形象中表现出来。同时设计要具有延展，可以在多方面影响、提醒着受众群体。在路上概念设计是对追梦人的勇敢在路上的灵魂表现，至此我采用追梦本身主体“人”作为标志设计的主要元素，其所处

9、的大环境为辅助设计，直接的表述了在路上最深含义，不休不止。易于识别记忆。并且运用矛盾空间等视觉差异来表现外部环境的多变。在色彩选择上，选取了代表青少年的蓝绿色和代表内心深处的黑色。在路上是一种精神文化的表现形式，一种以行走在社会环境下的不败精神为支柱的视觉设计，充分发挥追梦精神并贯穿其中，追梦精神就是标志与辅助图形的整体应用。二、设计表现理念与定位在路上概念主题设计是行走在未来的道路上，坚持追梦的文化精神。由于每个人的梦想不同，所受的环境影响也不同，就意味着追梦有多种可能，所以寻找一种能概括整体倾向的表现形式至为重要，而在分析人与社会错综复杂的关系中，发现环境对于人的影响必不可少，而人又时刻处

10、于社会环境中，对社会有反作用，所以人与环境的相互作用就是关键点，同时也是我设计的理念精髓。通过了解周围的环境和人员可以看到每个人心中都有着状态不一的各种梦想，有的追梦者轰轰烈烈，有的一往无前，有的踏实肯干，但都是为了梦想而努力的行者。放弃梦想的人大多是因为抵不过社会的各种诱惑，从而改变目标甚至放弃梦想。所以正能量的坚守就是为了给追梦的人构建一片精神天地，鼓励放弃或者将要放弃的人坚持下去。为了设计创建一种无可替代的独特形象，我根据其理念设定主要包含了三个方面的内涵：人与人之间的影响，人对社会环境的影响，环境对人的影响。综上所述，当确立了表现形式、受众群体后，为了使其形象更具辨识度，记忆点更突出，

11、我的设计表现理念与定位主要是人与环境的相辅相成，从而达到吸引、激励受众和愉悦身心的目的。三、设计作品分析（一）标志设计说明 1. 标志草图到定稿的过程说明灵感来源，如图3-1。背包客走自己喜欢走的路，做自己喜欢做的事。用窗帘的遮掩状从另一方面表现了社会与人的层层关系，在路上的“路”是脚下走过的路和未来需要走的路。图3-1在路上，即是一种状态，已经开始还未结束；也是一种情感，是一种执着的情感，是一种明确现状，希冀未来的情感；同时也是对社会环境的不苟同。在路上有人帮助你，有人为难你；有人对你寄予希望，有人对你充满恶意；有人喜欢你，有人厌恶你。在这样的环境下，正确面对外界的影响就是我想要表达的核心思

12、想。考虑到设计宣传正能量的出发点，我采用了背负梦想前行的背包客形象，来传达坚持的力量。对于多变复杂的环境，我们往往并不能直观地看到全貌，于是我采用视觉差异中的矛盾空间来表现这一点，并结合了不可能在现实世界存在的悖论图，模拟人本身在矛盾的社会关系中经常面临选择的状态。通过电脑制作，我制作了以下标志。并要在比较后选择一个作为在路上的最终标志。如图3-2，标志利用正负形的表达背负着梦想的人走在道路上这一状态，将坚持的精神很好的表达了出来，但人物造型不够积极，道路识别不高，所以经过修改调整，如图3-3考虑到环境的复杂多变将道路改成了圆环，含义是不休不止。在接下来的思考过程中。如图3-4，用道路代表社会

13、，有些局限，人生活在社会当中，两者交集并非一二，所以我将点与点连接成线融入到标志中，寓意每一点都是有因果，有联系的。如图3-5在前者的基础上将视觉差异上的矛盾空间引入标志设计当中，来表现社会对于人本身的影响。如图3-6，回归设计立意本源，体现社会与人的相互影响，所以采用线条形式与人结合形成段，每一段有每一段发生的故事，可能他人不知道，但自己有自己的人生故事。至于左侧线条形成四个台阶式的造型，其一代表着攀登的意思，其二也表达了设计者从事四年的设计学习路程。 图3-2 图3-3 图3-4 图3-5 图3-6 2.标志设计说明标志采用人物、阶梯、线条综合组成，表达社会环境影响下的追梦精神。与背包客自

14、我认识的追求相符合。如图3-7，经过反复的推敲，我试用了多种人物造型，最终采用行走的一个剪影，这样既能体现永止境的文化含义。又能突出以人为主的设计理念。关于细节：1、头戴雨帽，背负行囊，身披风衣，助力前行的拐杖共同组成这个人物形象，人物身后有鹰的剪影，寓意翱翔。2、以线为基础的台阶状，寓意为不忘初心方得始终。3、脚下以较粗的线表示当下的路，并贯穿整个标志，以表现脚踏实地才能越走越远的思想内涵。图3-7（二）标准字设计说明 1.标准字草图到定稿的过程说明标准字体也是对外文化象征的一种形式，包括中文和英文名称字体样式。它是在标志的基础上将一种或多种风格融合，以文字形象凸显出来。在思考绘制标志字体的

15、草图时，首先想到的就是要有代表道路，代表环境的形象，这样符合在路上“路”这个舞台。如图3-8，中文我以路的形式贯穿三个字，在构成整体的同时将边角锐化，凸显个和独创，代表在路上这种追梦精神。英文在保证风格不变的情况下，以道路圆润的转折为基础设计，将英文融入中文之中。图3-8 2.标准字设计说明文字是因记录、阅读而产生的，它把信息传播给人们：它是一个文明传承的载体，代表了人的审美观：它并不沉默，它蕴含着情感。标准字体毋庸置疑可以把情感表现的淋漓尽致。在路上的标准字体设计是在路上视觉识别系统中的基本要素之一，与在路上的标志设计联系在一起，具有说明和应用等，可直接将在路上这种追梦精神传达给观众所要传达

16、的信息，强化在路上的形象与诉求力度。在路上的字体设计以横竖均宽为结构，采用10度的倾斜增加透视感。且字体笔画衔接得当，使“路”贯穿整体，边角采用尖锐形式突出张扬的个，具有斗者的不屈服精神。另外，“在”字左下角进行延伸，既保持了整体地重心，又表现了个。标准字的整体形状是横版长方体，并采用透视效果以更加美观。英文字体充当路基，使标志更加整齐。英文字体的外观设计与中文贯穿整体地“路”相同，这样更能体现在路上“路”的形象，并增加了识别，容易记忆，如图3-9。图3-9（三）标准色设计说明 标准色是设计形象的特点色彩，用以强化记忆和识别力度。如图3-10,本次设计标准色采用黑色，选择黑色的原因如下：1、黑

17、色将任何可见光全部吸收使视觉范围无法呈现,代表着吞噬与社会对于人梦想的积极与消极影响。2、黑色与白色的搭配使用能体现冷峻、坚毅的形象，同时给人以后退、收缩的感觉，表现收缩自如的品质，将这种感觉传递给受众，使人物本身增加自信与魅力。3、用黑色来塑造高贵的神秘形象，暗含力量，表现追梦人厚积薄发的品质。4、黑色往往象征着庄重高雅，使标志的延伸更具有广泛。5、文化意义层面，黑色是宇宙的底色，代表安宁，亦是一切归宿。综上所述，考虑到应使黑色在宣传过程中的色彩搭配更加活跃，我在辅助色选用了较为清爽的蓝绿色，其一代表青年积极向上追求梦想的精神。其二取海洋的色彩来突出人物对于梦想的憧憬向往。如图3-11,将对

18、梦想的执着追求寓于辨识度高但不张扬的蓝色中，醒目而不失沉稳，也颇有现代时尚风格和浪漫风格。追梦这个主题本身就是浪漫主义和现实主义的结合，包含着更多的情怀，所以采用浪漫静谧的海洋之色，是对追梦者执着精神和人生情怀的最好诠释。不论是黑色还是蓝色，都达到了和主题相得益彰的效果，可以再具体应用中灵活转换。图3-10图3-11（四）基本组合展示 因为在路上的标志与字体将在不同的场合、环境应用，所以必须对标志和字体进行组合规范来适应不同的场合和环境。以下则是在路上的基本组合规范，设计形象在运用时应严格的遵守此标准,如图3-12、3-13、3-14、3-15。图3-12图3-13 图3-14 图3-15（五

19、）辅助图形设计展示及说明 1.辅助图形草图 在利于形象识别的基础要素中，辅助图形是标志、标准字、标准色的延伸和补充，是除标志和字体外出现频率最高的附属要素。无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立不能超过标志而应对标志的影响予以加深。并且辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，在寻找视觉差异过程中。如图3-16，发现埃舍尔大师以丰富整个矛盾空间的应用，发现其内在的文化底蕴与美学价值。借此原理，我采用矛盾空间模拟社会大环境，增强了视觉差异感受，丰富了表现力度。在使用方式中，如图3-17，辅助图形

20、在设计中与标志契合。在应用中，除可以与标准字体组合外，还制定了辅助用法规范，以衬托和丰富标志的识别力与表现力。其中规范的用法，尺度及组合方式，在实施应用时，可以围绕着在路上理念灵活运用。图3-16 2.辅助图形定稿 如图3-17、3-18，以下是我的在路上VI设计的辅助图形及其辅助图形四方排列组合展示。图3-17图3-18 3.辅助图形设计说明因为辅助图形的功能主要是用于设计形象的宣传与进一步说明。并且它对标志在应用过程中起到完善的作用。所以辅助图形的设计必须恰到好处，考虑到组合形式上的应用。标志与辅助图形的搭配，标准字与辅助图形的搭配，都是以完整的形式出现，辅助图形对于其形象的应用效果应该是

21、明确的，但是应用中不是所有画面需要都出现辅助图形。考虑到以上这些因素，我采用如图3-17、3-18两种表现形式,将社会中看得到与看不到的种种复杂关系和联系进行矛盾空间线创作。表现在千丝万缕的社会关系中，人做选择的常见状态。（六）招贴媒介表现过程展示及说明 招贴作为公共场所的告示展示媒介之一，不但要有强烈的视觉冲击力，还要在复杂的公共环境中引起人们的注意。我将在路上勇于追梦这个核心精神的设计理念同样融入到招贴中来。通过对辅助图形的设计探索，我发现由线组成的矛盾空间，对社会中看得到与看不到的种种复杂关系和联系进行矛盾空间线创作，来表现在千丝万缕的社会关系中，人做选择的常见状态很有诠释作用，再者辅助

22、图形与招贴都是在路上精神文化的视觉体现，为了统一文化形象，因此本次的招贴设计将在此基础上进行延伸。地球作为目前宇宙中已知存在生命的唯一天体，包括人类在内上百万种生物的家园。如图3-19，以此为基础，在后续的发展过程中逐步加入人、人和人、人和人群来分别体现各阶段的社会复杂关系。图3-19图3-20如图3-20，这张招贴中，以口字为主，其一表示地球之初始状态，其二表示社会生态环境的初始。结合大环境的平缓，寓意环境是静的。文案以口之生，立根之本，讲述了只有先保证生存的条件下才能在此环境下继续逐梦，没有生存也就没有了追逐。 图3-21如图3-21，这张招贴中以“囚”字为设计理念，将人加入生态环境中，强

23、调人在社会当中的活动空间，通过图形“界”字空间对于人的束缚状态，一个结界，一个界限。线条的律动较第一张有了涟漪变化，表达人处于空间，但是想要冲破空间的精神，也说明了外界条件对于追梦精神的束缚和人勇于对社会的种种常态作出正面选择。 图3-22如图3-22，这张招贴中以“因”字为设计理念，因果为视觉语言。考虑到中国文化作为中华民族的立根之本，我从受众较广的佛家角度来诠释因果关系。在上一张“囚”字的基础上加上一笔组成“因”字，增加一笔就组成了两个人，强调人与人在社会当中的两者之间相互影响，通过线的冲击将社会与人和人与人的影响，来在此基础上的种种常态进行积极精神的抉择。 图3-23如图3-23，这张招贴中以“困”字为设计理念，在上一张“因”字的基础上加上一笔组成“困”字，“困”代表在社会环境中不可避免，时时影响人的一种因素。通过线的涟漪来表现人与人和人与众人的影响愈来愈深，来在此基础上的种种常态进行积极精神的抉择。正是对于困境困难的挑战，才能在成长的道路