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文档简介

1、网络营销的研究和教学认识和建议 中国人民大学 信息学院 陈 禹 2011-10-23 北京,前 言,网络营销，作为电子商务的一个重要部分，经过近二十年的发展，已经成为一个得到广泛关注的领域。 在这里，谈一点个人的认识，对于如何推进网络营销的研究和教学，提出一些建议。,目 录,一、什么是电子商务 二、什么是网络营销 三、如何深入网络营销的研究 四、如何提高网络营销的教学,一、什么是电子商务, 电子商务不是一个独立的行业。 电子商务是所有行业和企业都需要的一种有效的提升手段。 电子商务是所有经营管理人员都需要的知识和技能。 电子商务是所有管理专业都需要学习的课程。,二、什么是网络营销, 网络营销是

2、一门课程，它是传统的营销学的发展。 网络营销不是网络技术课程。 网络营销是今天的经营管理人员迫切需要的一项知识和技能。 网络营销是电子商务的一门重要课程。,三、如何深入网络营销的研究,网络营销需要科学研究； 视角之一：营销学的现代化 视角之二：成功案例的升华 视角之三：新技术的利用。 *关于和电子商务研究的关系。,四、如何提高网络营销的教学,什么是一门成功的课程？ 管理科学的两个基本点：理念和方法； 关于实践环节，设置的目的和方法； 关于使用的软件和平台。,结 束 语,必须认识到，网络营销还是一个新生事物。我们对于其规律的认识还是处在开始的阶段。 所以，现在迫切需要的是扩大探索的范围，拓宽研究的思路。在教学方面则更需要倾听实际的呼声，满足社会的人才需求。 在这样的情况下，积极交流和互相倾听是非常必

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