Creating-the-copy顶尖文案培训手册PPT课件

1、1 .这个行业还有赚了未经证实的极高工资的执笔者。 我们对这种货色，可以每周付50美元。 我认为很多复印人员之所以能够在这个行业中制定生活补正是因为他们没有被逮捕。 你做什么被逮捕了？ 我没能写广告。 Rosser Reeves，2，Copy，Creating，the，3，我是怎么写复印件的？ 差不多是在最后一分钟写的。 4、广告主体AE抱怨说，规划运动背后的构想，广告创意演示，5、往往是下属和同事的工作不利，因为在市场上写出有价值的商品，它应该与其他商品略有不同。 问题往往不在于水平，而在于交流。 交流，6，工作频繁中断，客户和指导频繁摇头，事前的交流不清楚，表示指导不足，如果7，反对没有指

2、导方针，没有目标，放任创作者的自由行动，换句话说感情，如果你不喜欢写的话谁也不想读，9，10，把自各儿放入产品中，在你的生活中激活你的拷贝，如果有什么感动的话，就会使人感动，积极，不消极，智慧容易妨碍感情。首先，要考虑到消费者而不是产品，把所有的资料放在手边，为了有效地考虑，要记住复印件。 思考的时候，请不要写文章的时候，如果你真的准备好了动笔的话，就不必再考虑避开动笔的诱惑了，做别的事情，让演示中的东西沉淀下来，使产品的彻底理解像满载的能量一样， 广告的灵感思维可以在修订阶段已经决定的反省创造性表达，创造性表达，而不是按照知觉，咀嚼，放弃检验，13、如果广告主体认为商品本身对消费者没有留心价

3、值， 我认为这个商品如果有从市场上拆除房屋为此支付的价值就有值得注意的特征，但是我们仔细考虑的推销员和复印件是硬币的两面，卖点是桌子的缝隙米看到的那样，在抠它之前不要动笔。 14、如果某种商品销售成功，复印件的气愤就不是我们的功劳，而是我们填补了商品消费者，不是笨蛋。 如果不买特别贵重的东西打动他，他为什么能面对现实呢广告不能改变产品销售的本质特征。 所以，自各儿是谁，复印是不隐藏产品，不耽误产品，有强烈的广告使命感进行战略构想和创作，容易感到暴走，容易陷入定位的陷阱，15，原创重要吗？ 16、我想避开“创作”这个词，把这个人叫做“艺术家”“复印员工”，不叫做“创作员工”。 George Cr

4、ibbin先生说，Claude C Hopkins的看法是文章天成，听李白说，广告是“卖纸术”，17、解决这些个问题，你可以动笔，记住，不要动电脑创作工具)、18、标题、19、标题1提供最新的信息，吸引消费者的兴趣2 (新闻消息) 3引起消费者的好奇心4提示方便快捷的道路5可靠，5天内，我给你提供磁性人格魅力给你看免费，我如何一夜之间站起来的滚筒洗衣机，为什么男人永远比女人年轻7岁，两年赚了35480美元，成功完成了广告标题的5条规则。 我有一个问题。 你没有必要问你的妻子。 怕在英语课上犯错误吗？21、写广告标题有十三条经验，写一个标题最明智的方法是什么，能买这个产品，写短两个标题就能要不得

5、，不能很好地表达意见。 3、写死掉的标题是要不得(自信心无限，优良品质，价值非凡，价格高涨)，4标题是宣传使不得(为什么还不扔掉你的家具)，5避免无谓的标题(普通人的普通事实)，6标题中后续方案暗示提供有用的信息() 7在标题中明确观点，12没有标题的广告试使不得，11尽量把公司的名字放入要不得，22，如果标题需要，通常你要下功夫写合适的标题时要加工，他们不会扔掉你的正文，而且显然比其他词以最简单最低限度的创作上的智力努力请求注意的广告从上面的浅浅的推理中摆脱，23，今年的夏天，我和海南约会，今年的夏天，你能以1100元游海南，在5个地方等你，标题的长度，24， 没人看复印的人买杂志是为了看文

6、章，首先要充分利用基本结构，使读者更容易看懂，消费者接受主题后，看的时候不要感到疲惫，看的时候也不要太累。 必须要有能深深打动敌人的全面修订，先利用小标题深入读报，再从第一段开始。 为什么复印的开头这么难写？ 一个人的大脑就像一台机器，温度最高时生产率最高。 坐着开始写的话大脑会变冷。 也就是说，坐着做广告的开头，就像不开引擎就得开车翻山越岭一样。 如何克服这种“冷脑”现象？ 2很难找到打开宗明义的第一句话。 3创造指导的框架和标题与复印工作人员自身的想法相不符点。 28、写不好先说再写，29、虚拟消费者在你面前，找到写好的东西，想象你现在向小伙伴多次推荐你选择的商品，写，打破不太过激的传统的

7、方法是帮助你用口语表达Eeton，31，和小伙伴聊天不是面试，而是允许你自己有语病，唠唠叨叨地写，边写边寻找语感，尽量多写，先写所有的问题，然后编辑，浓缩，一个心理障碍总是写在所写的语言里然后慢慢地浓缩汤。 最初汤看起来相当淡不太好，但必须继续搅拌。 33、a、a、b、34，这是时尚、信息化的时代。 喀呖声是否有缺点，如何写第一段，首先，根据规定的小标题写第一段。 如果你在柜台遇到了卖楼先生对你说的第一句话，35、“这份副本没有实质内容，只不过是读者和他们想要获得的信息之间的人为障碍”，现代人不仅着重于家庭装饰的舒适和适用，也着重于风格和美观。 他们的品位高端大气上档次而且知识渊博。 他们鄙视

8、伪善，希望他们的付出值得。 你现在在给消费者上课吗？ 这种闲聊知道看不到消费者，复印的开头也一样，总是说别人知道的，不知道也不哲理，当然消费者对哲理也不感兴趣，广场(SQUARE )是城市特色的空地，城市广场是附近的居民36、“这个广告怎么样”，这次的培训是关于如何让你的复印件更好。 这次的训练咒语的作用是提醒你直接进入正文。 除非你已经达到了一个水平，否则诚实地制作复印件也遵循这个原则。 但是，他们的逃脱更有节制。所以，还是用咒语来提醒自各儿，去掉前面的句子，37，先写第一段，这个内容是你标题的主题思想的继续，找不到创意方法就改变咒语，38，1第一段尽量缩短， 2标题的主旨表现是在标题的优点

9、或者性能吸引读者之后它失去了最初的优点，而且失去了读者，3用几句话来表达从购买你的产品中得到的最重要的优点和经济性，4最可虎躯一震的最有说服力的事实开头。 所谓的表演，就是从此往后是屁股的话，谁能读第二段，在做什么，最好早点让读者知道。 最可虎躯一震的最有说服力的事实开头，不然一个读者也没剩下的可能性高。 39、理论的陷阱，40、第一个陷阱是容易理解的事情是迎合大众，41、知道比不知道更能激发自信心的东西是恐惧和实力的推测读者对你是否学识渊博没有兴趣，没有时间你正在做，并且寻求引起一般读者兴趣的角度使他形成动机和欲望，建立信赖感，不仅仅是极少的副本可以用简单的语言解释复杂的理论和用语，模糊总是

10、低级别的副本的庇护所，42，第二个陷阱依赖形容词，44 金色房子周围有丰富的饮食场所、河流、粤、湘、京等，邀请好朋友、聚集家人、安慰自各儿情，都能找到合适的环境。 东北的“酱骨架”“大剥皮”，甜美而丰富。 湖南的“切唐辛子鱼头”、“配蜡蒸”是味道悠久的重庆的“寿司锅”，原汁原味湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜走在一条街上，香气停止，食指大动。 用形容词生活，只是用错了形容词、许多动词、名词，这种短而可靠的原始资料比精心雕琢的意见可靠得多，园区充满了多种多样的城市感和丰富的城市生活气息。 第四十四、三个陷阱的正规用语表达得更好。 45、你应该知道你的读者坐在厕所里，随便翻阅报纸。 平均每页花费

11、2秒的有效广告，比通常的文章写作速度更快地写字的速度感是必要的，读者一边接受信息一边处理，输出反映结果的火把，就能够使消费者反映红色的概念。 也不要输入“红色”。 因为消费者二次接受“红”反应，所以两个“红”会产生疲劳的信号。 这就是垃圾形象的产生过程，46，第四个圈套简单，47，简洁和简洁是“逻辑有木有要素配置”，爱斯基尼诺，简洁往往是简陋(精致粗糙，读者无法得到)，48，49，第一次干巴爹广告，“传球联想”，更加努力你应该完全写好所有的广告，想象这是向读者销售你的产品的唯一机会，不要再来了。 David Ogilvy，51，复印件，人们不想读复印件和复印件的长度，你写的越多，出售产品的机会

12、就越大，没有所谓的长复印件，只有太长的复印件(如果错误的两个字母是多馀的)，长复印件本身就是这样关于这个产品，即使消费者没读完也经常留下印象，52、有智慧的搞笑，巧妙滑稽的文字男同性恋和复杂的文字组合，不仅不能提高广告的效果，而且能减少广告的效果他希望这种快感波及到产品然后消费者兴趣倍增，选择产品。 胡说八道的逻辑，54，错误的比喻，正确的比喻，广告决不会成为广告，广告总是说自各儿以上的产品在对话中留心的销售就是自各儿。 广告显然是在销售产品。 取钱让客户的产品看起来更聪明，不是让你看起来更聪明，而是拷贝、美和赏心悦目的是广告目标，不是信息传播的过程，不是审美的过程，而是说话人、媒体、作家、推

13、销员、55、实际上要注意那些这是吸血鬼，很多人对文字都有独特的地方，喵了个咪是他唯一的东西，吸血鬼，广告有效，就是用简单的语言简单地直接表达出销售的论据，不要使用与商品本身无关的赢得注意力的东西。 所以，在的语言、商品、简单、文章中总会产生放纵舌的诱惑，聪明的文字技巧可能会给同事留下印象。 对于传播目的来说只意味着愚蠢和失败，56、花纹年华和力士、57、三面镜的叙述方法、58、59、60、 所以，请你做一次读者，高声地读一份复印件。 2朗读是一个很难的测试图像，站在家人面前，高声地朗读所写的复印件，你感到自豪吗？ 3写文章时要耐心倾听，诉说对方是正确的，直到说话为止，62、平面广告的复印件不是写复印件，而是制作传达信息的图像，63复印件一定要很舒适，最好的复印件，总是带着很高的视觉感知想象力看空白图像否则，书写的文字会被误解。 最重要的部分是，把真正的美指和最好的拷贝一起制作，当两个人一起写的时候，最好的拷贝，被视觉感知思维误解的拷贝很多，所有的广告都有可能成为伟大的广告。 你现在写的每一句话都跟着你一辈子。 必须坚持不懈地坚持语调，