第六章--商业空间标识及导向系统设计.ppt

1、第六章理解商业空间标识牌和指南系统设置修订、学习重点和目标：标识牌和指南系统在商业空间设置修订中的意义，理解和学习CI系统的内容，重点把握视觉感知形象设置修订和标识牌和指南系统在商业空间中的应用形式。 在本章中，详细介绍了商务空间设置修订中的标识语和指南系统的意义、CI系统的构成，重点介绍了VI (视觉识别系统)的内容、作用。 用案例举例说明标识语和指南系统的应用形态。 技能要求：正确的感知能力和认识把握能力。 善于将学到的内容运用到实际的设计中。 在第一节标识牌和导游系统的意义、商业空间设置修订中，各空间因行业划分而具有不同的视觉感知定位，以整体面向消费者。 形成统一的视觉感知映像将导致有关

2、CI的内容。 CI是作为企业形象一体化的设定订正系统，将企业形象进行建构传达的完全且理想的方法。 企业通过CI设置修订对其办公系统、生产系统、管理系统，以及经营、包装、广告等系统形成规范化设置修订和规范化管理，参与企业各职员的积极性和企业的发展战略。 以一体化的符号形式划分企业的责任和义务，使企业经营在各个职能部门有效运营，塑造与企业不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中差异化，迅速有效地创造企业的布兰德效益，占有市场。 CI系统由理念识别(Mind Identify简称MI )、行为识别(Behavior Identify简称BI )、视觉感知识别(Visual Iden

3、tify简称VI )三个方面组成。 MI :概念认知被称为CI的“创意”，是企业的“心”，是战略决策方面。 BI :行为识别被称为CI的“做法”，是企业的“手”，是战略执行方面。 VI :视觉感知认识被称为CI的“看法”，是企业的“脸面”，是战略展开方面。 在CI系统中，我们主要了解和掌握了有关VI视觉感知识别的知识和内容。 VI视觉识别系统在企业形象中的传播最具体直接，将企业认识的基本精神、差异性表现在一盏茶上，可以迅速地获得社会的认同，对企业知名度的确立和企业形象的形成起到积极的作用。 VI (可视身份)被翻译为视觉识别系统，其是CI系统中最具有传播能力和传播力的部分。 将CI的非可视内容

4、转换为静态视觉感知识别符号，以非常丰富的应用形式，在最广泛的级别进行最直接的传播。 建立和实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念，树立企业知名度，形成企业形象的快捷方便的方法。 在当今的布兰德营销学中，没有VI意味着对现代企业来说，它的形象被埋没在商海中，无法分辨；它是一种没有灵魂的赚钱机器；它意味着产品和服务没有个性，消费者没有爱情；它意味着工作团队的零散和士气的低下。 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基本部分包括企业名称、标识语、标识语、标准字体、标准颜色、辅助格拉夫快速、标准印刷字体、作废规则等；应用部分包括旗帜、办公用品、宣传用品、环境设定修订、办公服装、专用车车辆

5、等。 作为VI系统的一部分标识牌及引导系统在商业空间的应用，在商业空间的识别、引导、引导、提示等方面发挥了重要作用，是商业空间持续、协调发展的有机组成部分。 标识牌和诱导系统有两个重要作用：识别、诱导、指引作用提示、告知作用，图6-1标识牌诱导卡起到诱导、诱导的重要作用。 图6-2的大堂主壁面标识牌和服务台是空间不可缺少的构成要素，在空间中也发挥重要的作用。 图6-3格拉夫伊卡斯的特征语言显示了布兰德的特征和含义。第二节标识牌和导游系统的应用形式；(1)标识牌的应用形式企业标识牌设置修订不单单是图案设置修订，还创造了有商业价值的符号，兼具艺术欣赏价值。 标识语模式是形象化艺术的摘要。 设计大师

6、是自各儿的审美方式，要用生动具体的感性形象来描写、表现，促进标识语主题思想的深化，达到正确传达企业信息的目的。 在商业空间中被标识牌的应用氛围极其广泛。 图6-4背景墙面标识牌的应用是最广泛的应用形式，突出本体，是显山露水直接传递。 反复出现图6-5的标识语，加深消费者的品牌认知度，迅速普及布兰德。 整个图6-6的图像传递在空间和布兰德本身上呈现出统一的识别特征。 图6-7的光头设定纠正是整体设定纠正中的重点，标识牌的应用形式用不同的表现手段来解释。 图6-8灯箱是商业空间中不可缺少的部分，其形式设定修改也特别重要，图6-9以在室外室内设定修改中扩展设定修改语言和符号、传送品牌形象为设定修改目

7、的。 图6-10是用于标识传达整个图像的信息的、(2)指南系统的应用形式指南系统是结合了环境与人的关系的信息接口系统。 在许多情况下，它以标识牌的个人造型出现，导航系统目前应用广泛，在现代商业场所、公共设施、城市交通、社区等公共空间，导航不再是孤立的单体设施修订和简单的招牌，而更是品牌形象、建筑景观、交通节点、信息功能甚至媒体接口的系统化修订图6-11指示铭牌不仅发挥指示、指示的作用，还传递某种信息使观察者知晓。 图6-12指南系统的信息界面范围很广，不仅起到了指示、指南的作用，还起到了展示、告知的作用。 图6-13的直观指示一目了然。 图6-14建模，立体化的指示使人更容易识别。 像城市雕塑一样装饰着城市的犄角旮旯。 图6-15图像背景是导向视图的最广泛的传递形式，图6-15图像背景是导向视图的最广泛的传递形式，图6-16光头的标识语导向作用是设定修正上的重点，X1的追加内容，在本章中介绍的整体设计思考和练习1