广告平面图设计 PPT课件

1、1,CorelDRAW平面图形设计 企业形象识别系统（CIS）,2,一、CI的定义和作用： 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产业一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业印象和促销产品的设计系统。,二、CI的系统构成： 由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三方面构成。,1、理念识别（MI）： 确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。,3,2、形为识别（BI）： 是企业实践经营理念与创造企业文的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识

2、别系统。,3、视觉识别（VI）： 以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业文化理念、文化特质、服务内容、企业范畴抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。,理念MI 1、经营信条 2、精神标语 3、座右铭 4、企业性格 5、经营策略,行为BI 对内：组织制度，管理规范，职员教育，行为规范，福利制度； 对外：市场调查，产品开发，公益文化，公共关系，营销活动；,视觉VI 基本要素：企业名称，标志，标准字，标准色，象征图案，宣传口号，市场行销报告书等； 应用要素：办公用品，生产设备，建筑环境，产品包装，广告媒体，交通工具，衣着制服等；,4,三、视觉识别（

3、VI）系统设计 1、企业名称： 发音响亮，易识别易读；注意谐音，避免引起不佳 适应外国人发音；有传统性，具有时代特色,2、企业标志： 商标：是商业性的标志，记号； 具有强烈的视觉冲击力，独特的个性和时代感，能广泛适应媒体，材料，用品的制作。 可分为图形表现；文字表现；图形文字表现,国际十大杰出商标：国际商标局统计,5,标志设计技法：,反复：相同或相似的要素重复出现。,对比：把两种不同的事物或情形对照，相互比较。,6,和谐：把对比的各部分有机的结合在一起，使其相互联系，彼此调和。,渐变：是一种不显著的、非跟本的变化，是事物在数量上的增或减。,7,突破：为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分

4、布在轮廓的外侧。,对称：是生物体结构的一种规律性的表现方式。,8,均衡：指均衡器两端承受的重量相等。,反衬：给毫无意义的底子以艺术创造。,9,借用：若干个构图单元共同借助同一部分。,重叠：为了变化的图案往往要把几个构图单元重叠或减缺以构成新的图象。,10,镶嵌：为了减小构图面积，经常把几个单元镶拼嵌合在一起。,变异：是一种局部变化的的自由构成。,11,幻视：用波纹、点群和各种平面图形、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等。,连接：以线条为素材，从始至终连绵不断一笔成画的技法。,12,折带：以条带为造型素材，在平面或空间采用软折、硬折造型的一种技法。,装饰：在其表现技法的基础上进行装点修饰。,13,具象：客观存在着的或认识中反映出来的事物的整体。,抽象：指从具体事物中抽取出来的相对独立的各个方面