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文档简介

1、大学生对不同品牌手机需求情况市场调查方案组 别_公司名称_完成时间 年 月 日大学生对不同品牌手机需求情况市场调查方案1前言：随着科技的发展，手机的普及率大大提高，几乎人手一台，各种各样的手机品牌也如雨后春笋般成长起来，为了解哪种品牌的手机市场占有率更高，更受消费者欢迎,我们特做此调查。本次市场调查将围绕市场环境消费者和竞争者为中心进行。2. 调查背景手机在沿海城市地区的销售已经很有时间了，手机的市场的前景广阔。在全国都有销售网点和连锁店，随着信息化时代的到来，人们对手机的使用率逐年升高，也伴随着对手机品牌、功能的更高追求，大学生尤为明显。大学生对购买手机的欲望日趋强烈，诺基亚、三星、摩托罗拉

2、品牌的手机更受学生们的青睐。3调查目的：详细了解不同品牌的手机在市场的销售情况，为我公司制定科学合理的销售方案，为我公司制定一套科学合理的营销方案提供有利的依据，特撰写此市场调查计划书。1 摸清企业品牌在消费者中知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2 了解不同品牌的手机在市场上的消费现状。3 了解消费者的手机的消费观。4 了解不同品牌手机的价位、主打款式以及促销活动。5 初步了解在校学生的人口统计学资料，预测哪种品牌手机的市场容量及潜力。4调查的内容：市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定，其主要内容有以下几个方面。1. 行业市场环境调查（1） 手机市场的容量及发展潜力（2） 对手机品牌价位进行

3、调查，找出各品牌的技术特征（3） 当前手机种类、品牌及销售状况2对消费者进行调查（1）消费者的购物渠道网购、专卖店、电器商场（2）消费者对手机各品牌的了解程度功能、特点、价格、包装（3）消费者对价格、款式的要求（4）消费者在购买手机时，优先考虑的是价格还是品牌3竞争对手分析（1）竞争对手的营销策略（2）竞争对手的销售渠道（3）竞争对手的市场占有率（4）竞争对手手机品牌的特点5. 调查员的规定与培训：（1）规定1.要求仪表端正、大方2.着装整齐、举止谈吐得体、态度亲切、热情3.要求对工作认真负责、有积极进取的精神4.访员要具有市场调查培训、专业素质好（2）培训1本次调查人员觉得采用集中讲授的方法

4、，本次活动针对经验丰富的调查人员，面授调查技巧和经验，并对他们进行思想方面的教育，使之认识到市场调查的意义，培养他们的专业精神和责任感，积极端正工作态度和作风，激发他们对工作的积极性。6. 人员安排：根据调查方案，在学校及周边进行本次调查，需要的人员有四种，具体配置如下：调查督导：1名复核员：2名辅助督导：1名调查人员：2名（其中1名进行消费者问卷调查，1名对经销商进行深度访谈）7. 调查方法：对消费者以问卷为主，采取非随机调查的方法，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制度及确定人员后，把调查问卷平均分给调查人员，选择统一时间进行调查。8. 调查时间：（1）准备阶段：起草调查方案与调查问卷。（2）实施阶段：根据调查要求，采取相应的形式，由调查人员广泛收集与调查活动有关的信息。（3）结

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