新媒体广告案例分析_第1页
新媒体广告案例分析_第2页
新媒体广告案例分析_第3页
新媒体广告案例分析_第4页
新媒体广告案例分析_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、新媒体广告传播案例分析 以凡客诚品在微博上的营销为例,爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的t-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。,何谓新媒体,新媒体与传统媒体相比较的特征,微博的特点,高互动性,及时性,趣味性,持久性,权威性,vancl:品牌、活动信息传播多管齐下,案例分析：,凡客的微博（截图）,凡客诚品作为最早 “安家”新浪微博的 广告主之一，van cl多年来培育出来 的成熟的电子商务 实战技巧成就了其 作为广告主“围脖” 明星的天然优势。,案例全程,案例回顾,vancl粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以

2、清晰看到营销的老练：一会 联合新浪相关用户赠送vancl牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购 活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等 名人就vancl的产品进行互动。对帐号的运营是利用。,营销亮点,微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广 告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。 而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台

3、+族群聚拢 的营销目的。,营销效果,vancl品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评 估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的 宣扬的意义不言而喻。,在vancl的微博页面上，可以清晰的看到这家企业对待互联网营销的老练： 联合新浪微博相关用户赠送vancl牌围脖； 推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经； 又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客的产品进行互动。 除此之外，还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计背后的故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，凡客幕后团队也在第一时间予以解答。,分析,通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得 知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将vancl的 优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。 面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极 的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论