老郎酒营销策划案_第1页
老郎酒营销策划案_第2页
老郎酒营销策划案_第3页
老郎酒营销策划案_第4页
老郎酒营销策划案_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、精品老郎酒营销策划,精品老郎酒-营销策划案,目 录,一、概要 二、老郎酒市场、企 业综合分析 三、策划方案 四、市场营销 五、销售目标,六、价格执行系统 七、市场操作模式 八、老郎酒品牌* 市场传播结构图 九、与郎酒深度合作 支持 十、进入市场安排,一、概要,在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。 此中杰出者，老郎酒当为典范。,二、老郎酒市场、企业综合分析(1),40%,60%,中国白酒中档细分占比图,2005年-2010年白酒行业增幅示意图,以上数据来源于网络,97%,3%,中档白酒酱香型占比图,以上数据来源于网络,老郎酒市场、企业综合分析(2),品牌系列,

2、策划方案（1）结构图,老郎酒,核心终端 店支 持,店招支持,返利支持,陈列支持,市场的操作政策及渠道细分结构图,策划方案（2）说明,2、团购渠道（婚宴、寿宴、升学宴、娃娃宴及单位团购）,A、单位购酒 举行品酒会及联谊会；邀请消费领袖参观郎酒厂或其他文化旅游；每瓶拿出10%元作为团购经办费用；消费领袖生日送酒，纪念品等；具体量化到10-15家团购单位 B、婚囍宴 免费提供婚囍宴请帖等（和民政部门联合）；免费提供婚囍宴奔驰车辆使用（和婚庆公司合作）；婚礼现场布置宣传老郎酒。 C、华侨 想到国家、想到家，一杯老郎酒唤起国之心，家之心，悠悠然产生的归属感等（与华侨商会联谊）。,策划方案,策划方案（2）

3、,单位购酒,婚囍宴,华侨,其他,举行品酒会及联 谊会； 邀请消费领袖参观 郎酒厂或其他文 化旅游；,每瓶拿出10%作为团购经 办费用； 消费领袖生日送酒，纪念品等； 目标10-15家团购单位,悠然产生的归属感,与华侨商会联谊,网络订购销售热线等,结构图,团购渠道,与民政部 门联合； 与婚庆公 司合作,目的：婚礼现场布置宣传老郎酒,想到国家、想到家，一杯老郎酒唤起国之心，家之心等,专注老郎酒,管辖范围,管辖范围,管辖范围,管辖范围,东面,南面,西面,北面,四、市场营销结构图（1）,*公司,营销部,主要工作内容,市场营销辅助系统（2）,*公司,A区域,B区域,C区域,D区域,需要多长时间完成任务量

4、,需要多长时间完成任务量,需要多长时间完成任务量,需要多长时间完成任务量,七、市场操作模式,与郎酒厂签订协议,市场运作方案,市场营销及拓展,市场效应反馈,八、老郎酒品牌*市场传播结构图,品 牌 传 播,产品信息传播 及市场推广,招商与开发,客户信息收集 与反馈，互动,1,2,3,新老产品向新老客户进行推广，根据公司 的策划，开展相关的促销活动。,对客户所映的问题的收集、整理、分析、 上报；对市场、同行、政策信息的收集与传递。,1、连锁店在所在区域对产品进行销售； 2、拓展VIP营销员（兼职）；,AAA,其他,公交、 地铁、 DM单张、 户外灯箱 广告等,产品上市 新闻发布 会、品鉴 会、联谊 会等,召集四家 精品老郎 酒，畅明 建立利益 共同

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论