方太媒体计划.ppt

1、方太厨具媒体计划,一、市场分析,广东为中国经济强省，发展迅速，居民可支配收入高，购买力在全国遥遥领先，而其中又首推以广州、深圳、珠海为代表的珠三角地区，更是消费力惊人，历来为商家比争之地。在这些市场上，各厨具品牌林立，竞争激烈。 在新的一年里，经过春节之后短期的沉寂，各大品牌已经逐渐拉开了广告战的序幕，开始了新一轮的攻势。市场媒体费用高昂，如何以最少的预算达到最大的销售效果是所有商家的想法，除了好的广告创意之外，科学合理的媒体选择、媒体组合、媒体投放策略显得尤为重要。,二、产品分析,方太厨具作为中国厨具行业知名品牌，一直在市场销售量上名列前茅，但厨具市场一直竞争激烈，方太面临着众多如美的等知名

2、品牌的市场侵占以及一些其他中小杂牌的低价竞争，作为一种和消费者生活息息相关的产品，广告尤其是大众媒体广告对消费者的促进作用会更加明显。,三、媒体投放策略,（一）四、五月份建议采用突破性的媒体投放策略，以大规模的广告投放态势，结合广告推拉力量，力争在最短时间内吸引公众注意力，迅速提升市场。 （二）九、十月份适当降低强度与频率，根据反馈信息，及时调整广告策略，可拉长周期，采用细水长流方式渗透，保证市场稳步增长。 （三）12月份再度加强广告投放态势，低密度、高强度，进行年末冲刺，造成强销。,四、媒体选择,（一）深视一套 理由： 1、除了对深圳市民产生影响外，在珠三角覆盖面为深视最广，影响珠三角以及香

3、港、澳门特别行政区共3000万人口； 2、观众对深视一套满意程度高，据深视在珠三角的入户调查情况显示，珠三角地区观众对深视一套节目的满意程度为97%； 3、深视一套定位为新闻报道与电视剧场病中，锁定的观众大都为具有较高收入和稳定来源的家庭成员，这些观众大多是方太厨具的潜在消费者。,（二）香港翡翠台 理由 1、涵盖面广，深圳有线网内，推及人口310万，省内频道占有率为39.3%，且相当一部分位本地人，具有较高的消费水平； 2、粤语频道，观众群较为稳定，和国语频道相补和，更大程度上辐射香港及珠三角地区。,（三）南方电视台影视频道 理由 省网频道占有率第四，具有较高的收视人群，涵盖面广，主推珠三角市

4、场，和其他媒体有效构成深圳、香港、珠海、广州等地的覆盖网络,（四）晶报 理由 1、发行量大，新闻综合性日报，隶属深圳特区报业集团，日发行量逾50万份； 2、覆盖面广，以深圳为主，涵盖了整个珠三角以及周边地区，影响范围宽广 这四个媒体都可以覆盖珠三角，但各有侧重点，分别为深圳、香港、广州，同时又互相交叉，在最大程度上影响目标受众，取得最佳广告性价比。,五、媒体预算,（一）四月45万 以深视一套为主，全面开花，齐头并进，软硬结合，在最短时间里造成强攻之势，先入为主，营造竞争对手跟进壁垒 （二）五月35万 延续上月份广告攻势，乘胜追击，巩固广告效果，继续热销，适当弱化电视投放，增加晶报投放量,（三）九月至十月55万 转入维持性广告阶段，借助消费者对前期广告残留印象，以促销及提示性广告为主，在投放上侧重于软性广告，加大产品、品牌的露出度，在媒体选择上以深视一套相关生活频道及晶报为主 （四）十二月45万 借年度广告之势，行年末强销之功，可适当留取部