样本设计概述.ppt

1、,样本设计概述,一、样本设计的概念,中文名称：样本 英文名称：sample 样本是事物在脑中的符号 样本：对于产品样本来说，样本就是产品的宣传资料。包括产品的外形尺寸、选型资料、基本概况等等。 例如：电气产品样本，机械产品样本。 所谓企业样本设计:即产品企业样本和团体机构的业务信息与形象推介册集设计的简称。 1、站在生产者的立场 2、站在市场和受众的方面,二、样本对企业市场销售的影响,1、样本对一个企业，对未来市场的意义。,宣传: 不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为“一般”的时候，可能你已经是榜上无名了。所以，我们只有依托一流的宣传资料才能牢牢吸引客户的目光与观注。 只有出众的样本在会在

2、众多同类企业中将你的品牌衬托得更加鲜艳。为你的业务或销售赢得更多的胜算。才能最终奠定企业品牌的高度。,2、有效的宣传样本是企业特征的集中体现,样本的创作是企业资源整合后，集中表现的过程。 包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等等各个方面。不同用途的样本，必须具有特定的内容组合，或简或繁，都必须围绕需求展开。不是根据资金预算来的，盲目的消减最终只是消减掉样本带来的潜在销售力！ 有效的宣传样本是企业特征的集中体现. 根据使用方向，又有侧重。或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。总之，其创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的样本，也必须具有核心的价值观。

3、样本创作的特定性、专署性以及艺术性！,3、企业地位的确立是个长期积累的过程。,现在的消费时代已经进入品牌需求的阶段，不光是需要的选择，更多的是建立在品牌信任度上的品质选择！“耳听为虚，眼见为实”透过宣传，立体评估产品或者企业的品质将会是顾客目标消费群体产生评价的第一要素。,三、样本设计前的准备工作,1、公司简介的重要性,绝大部分的客户在未做出决定之前并不会跑到公司去实地的参观考察。因此在做企业样本设计时，公司简介便成了客户了解您企业的最佳最快速途径。 针对他们心中最大的疑问来介绍您公司企业文化、企业发展史、企业规模、潜力商品、服务能力等。 正面公司形象宣传皆有简介来介绍，对于潜在客户或老客户，

4、公司简介可谓必备之宣传品。,2、搭建最能反映公司实力的结构,如果一本样本的结构没有很大创新和创意，这本样本的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。 企业在制作样本是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。,3、精选与理念密切相关的素材,举个简单的例子来说，很多公司都说自己“诚信为本”，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。 结合样本来说，很多公司只是简单的在样本上印上“诚信为本”几个字，却没有与之对应的“事实”来与之呼应。

5、这就很难让客户对之形成深刻的印象。 我们在样本设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，给客户留下深刻的“记忆点”。然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在样本上使用。,4、摄影、设计和印刷也不可忽视,如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。 在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然样本所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。,5、样本的整体策划,样本设计制作的关键环节是样本的整体 “策划”。 用流畅的线条、和谐的图片，配以优美

6、文字， 组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美样本。全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 将企业样本成为一种艺术享受和营销动力，企业样本设计策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是一堆枯燥的文字和呆板的图片。,四、样本设计的元素,1、样本设计的概念元素,所谓的概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。,2、样本设计的视觉元素,概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括：图形的大小、形状、色彩等

7、。,3、样本设计的关系元素,视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。 包括：方向、位置、空间、重心等。,4、样本设计的实用元素,指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。,五、样本设计的基本功能,1、发射,是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的是视觉效果。 分类： （1）、中心点的发射：由此中心向外或由外向内集中的发射。 （2）、螺旋式发射：螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的，旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。 （3）、同心式发射

8、：是一个焦点为中心，层层环绕发射，如箭靶的图形。,2、对比,（1）、形状的对比：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应注意统一感。 （2）、大小的对比：在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。 （3）、色彩的对比：由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。 （4）、肌理的对比：如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。 （5）、位置的对比：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等。 （6）、重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。 （7）、空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。 （8）、虚实的对比：有实感的图形称为实，空间是虚，虚的地方大多是

9、底。 在对比的使用中，要求统一的整体感，视觉要素的各方面要有一定总的趋势，有一个重点，相互烘托。如果处处对比，反而强调不出对比的因素。,六、样本设计的表现手法,1. 抓住样本的重点 简是说样本版式上的简。 内容是样本的重中之重。 2. 留白为主 为了方便读者浏览和阅读样本内容，极简设计通常采用大量的留白。约占整体布局的60%到70%。 经验之谈：样本元素较少而留白较多，这样的设计中，浏览者能注意到每个元素。 3. 排版是辅 信息通过排版传递给浏览者。 大号粗体字将浏览者的注意力吸引到目标区域。 设计时通过对字体颜色、大小和样式的精心选择来突出重要元素，并弱化不太重要的部分。,4. 用干净利落的直角和直线条,常使用利落的直角和直线条来代替圆形和不规则的边缘。 避免：在极简式的样本设计中采用圆形的图像元素，以及那些在图库设计中出现的不规则边缘。,5. 极简的白色、黑色和深灰色 背景色调通常采用简单的纯白色/灰色或纯黑色,纯色作为背景颜色行之有效，特别是当要呈现的内容充满活力、丰富多彩。简单的颜色不会分散浏览者的注意力；相反