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文档简介

1、第一节 市场营销学的产生和发展,二、启示 1、市场营销学是资本主义商业经济发展的产物， 是资本主义国家企业经营经验的概括和总结。 2、随着生产力发展和科技进步， 企业市场营销问题变得越来越重要。,第二节 市场营销学研究对象和内容,一、研究对象 市场营销学是以满足消费者需求为中心，从市场角度研究企业经营策略和技巧的学科。 二、市场营销学特点 微观性：从企业角度出发，研究企业经营问题，对宏观市场只作为环境研究。 实用性：由企业家创建，在实践中产生，是研究企业实用策略的生意经。 边缘性：与社会学、政治学、心理学、公共关系学、经济学、数学、统计学等密切结合，成为热门的应用边缘学科。,第二节 市场营销学

2、研究对象和内容,三、市场营销学研究内容： （一）市场营销的基本理论 1、市场与市场类型、市场观念： 2、目标市场选择 3、消费者需求 4、市场营销环境 （二）市场营销策略： 1、产品策略（Product） 2、定价策略（price） 3、渠道策略（Place） 4、促销策略（promotion） 广告 人员推销 特种推销（营业推广） 公共关系 5、市场营销组合（marking mix）,第二节 市场营销学研究对象和内容,（三）市场营销管理： 1、市场营销信息 2、市场营销组织 3、对市场营销策略 的分析与评价 （四）国际市场开发,第三节 研究市场营销学的指导思想,一、马克思主义的市场营销理论： 1、马克思关于产品实现的理论： 市场问题说到到底是产品实现问题 三条要求： 要求能变、

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