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文档简介

1、Happy Christmas及上周内容回顾,第11章 文字操作 第12章 动作及自动化 今天课前补充内容： 第三届全国大学生广告大赛作品赏析,平面PS类、影视DV类、网络Flash类、文案策划类,广告大赛校选拔赛的整体情况,由教育技术与传播学院承办 全校作品130多份 平面PS类90多份 网络Flash类10份 影视DV类30多份 文案策划类3件,总结：作品类型选择Flash和DV类相对容易 获奖些，平面PS类应用非常广泛,比赛可以选择的主题,雀巢咖啡 山西电视台 汉王科技 21届深圳世界大学生运动会 ,创意方法： 借喻法，使用胶卷代表精彩瞬间,创意方法： 借喻法，雀巢咖啡补充能量,特效法：

2、利用技术特效吸引眼球,特效法：利用技术特效吸引眼球,激情释放,特效法,情景法：使用大家熟悉的情景来引人入胜,情景法,情景法,名人效应法,名人效应法,名人效应法,卡通+温情法： 利用童真唤醒你的感觉,卡通法+虚实法： 利用卡通人物抓取真实的雀巢咖啡，吸引大家的注意,卡通法,卡通法,虚实法： 雀巢咖啡是真的，杂志女郎是虚的,温情法： 用大学四年的感情唤醒你的恋人般的感觉,温情法： 一般利用爱情、亲情甚至同情唤醒读者的感觉 例如：箭牌口香糖广告=情景法（两个人在接吻）+温情法（爱情）,借用现代生活元素法,借用现代生活元素法,借用现代生活元素法,借用现代生活元素法,抽象法：典型美术学院风格，上学期邓梦

3、华采用过这种方法,抽象法：很难让人联想到雀巢咖啡和奔马的关系,抽象法,视觉冲击法,视觉冲击法,文字法：利用文字的联想，邓梦华采用这种方法,温情法,名人效应法+对比效应,卡通法,蝴蝶闻咖啡香（08软件林育涛）、唐伯虎画画吸引蝴蝶而至、鱼闻加加酱油香-都是使用“拟人法”,妙笔天成法：看似无心的一笔，实际蕴含深意 唐伯虎常用,妙笔天成法：看似无心的一笔，实际蕴含深意,名人效应法+对比效应,卡通法+拟人法,卡通法+温情法,汉王科技,拟人法：用笔下岗代表汉王笔的先进性,借用现代元素法,妙笔天成法：看似随意的一些点，构成了一个起跑的人,名人效应+文字法,虚实法,文字法,总结,创意的方法： 卡通法、名人效应法、拟人法、文字法、温情法、借用现代元素法、借喻法、妙笔天成法、抽象法、虚实法 . 视觉心理的利用： 对比效应（一胖一瘦，一黑一白） 简洁效应（整个画面只有一个很小的元素）,如何提高自己创意能力,从模仿开始 形成自己的创意套路和方法 当一件事情你觉得困难的时候，就是你缺乏方法，你要通过思考和模仿总结出有效

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