单元五 汽车商标.ppt

1、2.2.1汽车品牌名称。给汽车命名是一项“点睛之笔”的脑力劳动，它不仅关系到汽车形象的塑造，还意味着商业利润的滚滚而来。2.1.1汽车命名原则2.1.2汽车命名艺术2.1.3汽车翻译中的差异2.2汽车商标是汽车作为商品的具体标志，也是人们识别不同汽车的主要标志，同时汽车标志起到装饰和美化汽车外形的作用，通常放置在汽车的醒目部位，象征着汽车、北汽福田、中国重型卡车、哈飞汽车、长城的档次和特点。捷克的CKODA，德国的宝马等等。(2)压花。法国车的PEVGEOT标志，(3)圆形雕刻。劳斯莱斯(4)，一辆英国豪华轿车，有一个性格模式。意大利汽车“菲亚特”，2.2.2标志的设计与制造，标志的设计程序是

2、构思草图模型、草图实体模型、2.2.3著名汽车商标、欧洲主要汽车公司的标志，1)戴姆勒-奔驰公司于1883年由卡尔本茨创立梅赛德斯-奔驰公司；1890年，戈特利布的戴姆勒创立了戴姆勒公司；1926年合并。1873年，戈特利布的戴姆勒在给妻子的信中画了一颗三叉星，说：“有一天，这颗星将照耀我一生的工作”；1890年，戴姆勒公司开始使用三叉星作为其商标，外围被设计成一个圆圈；更名为梅赛德斯后，梅赛德斯这个词被添加到三叉戟星的商标中；欧洲主要汽车公司的标志，最初的梅赛德斯-奔驰(Mercedes-BENZ)标志也是一个圆形标志，中间是奔驰(BENZ)字样，两边是月桂，代表好运和胜利；1926年合并后

3、，这两个标志合并在一起，戴姆勒的三叉星被梅塞德斯劳雷尔(Mercedes laurel)环绕，梅塞德斯在顶部，奔驰在底部，形成了戴姆勒-奔驰(Daimler-Benz)的原始商标；现在它是一颗围绕着光环闪耀的三叉星。三叉星象征着公司在三个方向的发展：陆地、海洋和空中。该戒指展示了其全球营销发展势头；欧洲主要汽车公司的标志，戴姆勒-奔驰标志的演变，欧洲主要汽车公司的标志，2)大众汽车公司成立于1937年5月18日；其品牌：大众瓦根，奥迪，宾利，布加迪，兰博基尼，西特，斯柯达，欧洲主要汽车公司的汽车标志。大众的商标大众是德国大众的缩写，在德语中是大众的意思；整个图案是三个叠加的V形，这意味着大众将

4、双赢。3)奥迪标志：由四个紧密相连、半径相同的圆环组成，代表公司由四家公司合并而成，象征团结合作的紧密关系和努力工作的奉献精神。4)宝马汽车工业有限公司于1916年创立了宝马贝勒发动机有限公司；1923年，推出排量为500毫升的宝马R32摩托车，R32上的发动机是宝马第六型航空发动机。宝马在R32上首次使用了受飞机螺旋桨启发的蓝白格子旗厂徽(蓝白格子是巴德利雅邦的传统象征)。欧洲各大汽车公司的车标和宝马车标以蓝白相间的飞机螺旋桨图案为基材，不仅显示了公司较早在航空发动机技术上的领先地位，也象征着公司以最具创新性的技术和最先进的理念，在浩瀚的时空旅途中满足了消费者最大的愿望，体现了宝马朝气蓬勃、

5、千变万化的面貌。5)标致雪铁龙集团于1976年合并为标致雪铁龙集团；18世纪，标致家族建立了一家工厂，从事工具制造和纺织工业。1819年，标致家族建立了一家生产钟表的新工厂，缝纫机阿尔芒标致接手并生产汽车；1889年，第一辆由蒸汽机驱动的标致汽车问世。标致家族最初从事锯片和小弹簧业务，以狮子为产品商标，这意味着锯齿像狮子一样不可战胜。“狮子”最完整地体现了标致锯的三个特点：锯齿和“狮子”的牙齿一样耐用耐磨；锯身像“狮子”的脊梁一样有弹性；锯子的性能就像“狮子”一样不受阻碍。汽车上市后，这个商标被用来代表它的高质量。6)雪铁龙公司标志齿轮公司成立于1913年；成立于1919年；1912年发明家形状的齿轮传动；公司标志采用两对人字齿轮，以纪念其对齿轮行业的贡献，同时宣传其产品的创新品质。7)国有雷诺集团由路易雷诺于1898年创建雷诺；二战后，它成为法国最大的国有企业，因为它为德国法西斯工作。欧洲主要汽车公司的标志和雷诺商标是四个菱形图案，象征着雷诺三兄弟与汽车行业的融合，表明雷诺可以在无限(四维