新媒体研究分析.ppt

1、新媒体1，通过定义(狭义)数据库、非线性传播，可以实现在人机交互中具有相互传播特性的媒体。 (广义)利用数字技术、联网技术和移动通信业务技术，以电视、电脑和大哥大为主要输出终端，为用户提供网络视频、音频、语言数据业务、在线游戏、远程教育等集成信息与娱乐服务的新传播手段或传播形式的总称。 2、分类新兴媒体依靠新的传播技术，改变传播形态。 代表：网际网络媒体、大哥大媒体、(人机交互)电视媒体的新型媒体在传统媒体的基础上，由新技术派生出来，传播形态没有根本改变，传播范围扩大。 代表：大厦电视、车载移动电视、1 .新媒体是数字、传统媒体、新媒体、信息载体：原子、信息载体：二进制位、传播语言：口头语言、

2、书面语言、电磁波语言、传播语言：数字语言、2新媒体技术、数字技术网络技术移动通讯技术、1、数字技术成为新媒体实现了信息传播内容的巨大变化。新媒体技术、数字技术网络技术移动通讯技术、2、网络技术Web技术：从Web1.0到Web2.0、Web1.0 :用户通过浏览器获取信息下载、阅读、检索传播方式：从一点到多点、媒体中心/向媒体发布Web2.0的数字技术网络技术移动通讯技术、3、移动通讯技术(3G )、日本NTTDoCoMo于2001年10月1日开通了世界首个3G服务。 全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主开发的TD-SCDMA、WiMAX项。 2009年1月7

3、日，中国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发行3枚3G车辆号牌，标志着中国正式进入3G时代。 2009年也是我国的3G元年。 问题： (1)缺乏全球统一标准。 全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX个。 (2)数据传输速度的提高被等待。 目前的数据传输速度接近正常拨号网站数据库水平，影响了资料、图片、影像的传输。 因为美国国防部星空卫视的阿帕网是今天的网际网络雏形，所以1969年被认为是网际网络的生日。 1971:第一次发送电子邮箱成功。 1974:TCP/IP连接协议的诞生，发明者文顿自我(Vinton Cerf )

4、“网际网络之父”1988年3月360初的主要网际网络网络蠕虫于1988年11月2日发行。 1990 :万维网(WWW )诞生1993:Mosaic第一个面向大众的格拉夫伊卡斯浏览器出现了“博客”，网络发展，1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式注册了中国的掌门人网络域名CN， 第一本对外汉语电子杂志： 1995年1月，由国家教育委员会主管主办的神州学人杂志，经中国教育科学研究计算机网(CERNET )进入网际网络。 2000年4月13日，新浪网首次发布公开发行股票，来自中国大陆的网络股票首次登上了纳斯达克股票交易所。第二章搜索引擎、搜索引擎是可以通过网际网络接收用户的询问法指令，并为用

5、户提供与该询问法请求相匹配的信息资源站点的系统。 搜索引擎的发展历史，搜索引擎的发展1 :目录索引1994年4月，斯坦福大学的博士研究生课程中国人杨致远和David Filo，搜索引擎的发展2 :元搜索引擎1995年，以新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎。搜索引擎的发展3 :全文检索引擎、搜索引擎的分类、全文检索引擎目录索引元搜索引擎、垂直搜索引擎：是针对某个特定领域、某个特定的人、某个特定的需求提供的有价值的信息和相关服务。 特点是“专业、精、深”，具有行业色彩。 人肉搜索：更多的用户提取搜索引擎提供的信息的反应历程。 人肉搜索与计算机搜索、人肉搜索引擎：实际上在某个社区提出问题，搜索引擎不是

6、通过机器自动算法而得到结果的搜索反应历程，而是人工参与解答。 百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂本质上是人肉搜索引擎。 人肉搜索引擎的潜力比机器搜索引擎强，但回种子文件速度远远超不过机器搜索引擎。 谷歌和百度两个中文搜索引擎的比较，一、交互界面的比较，百度和谷歌的界面比较简洁，文字、图形和输入框的版结构也基本接近。 谷歌在每个重大节日和重大事件的纪念日LOGO都会发生变化。 当用户直接喀呖声这样的主题的标识语时，得到关于那个主题的检索结果。 谷歌与百度两大中文搜索引擎的比较，二、服务功能的比较，百度特色服务：将百度的公告牌与搜索引擎结合起来构建上线了的交流平台，聚集对同一话题感兴趣的人们，互相沟通

7、与帮助。 1 .人工信息聚合方式补充搜索引擎，2 .共同爱好爱好爱好者的迅速聚集，3 .封闭交流话题带来了深入的交流，特征：4 .“粉丝文化”的催化剂，谷歌和百度两个中文搜索引擎的比较，百度特色服务：百度知道用户是搜索引擎3 .通过用户和搜索引擎的相互作用，实现搜索引擎的社区化。 二、服务功能比较，谷歌和百度两个中文搜索引擎比较，二、服务功能比较，自动捕获网页内容，发布与该网站参与者和网站内容相关的广告，系统选择最相关的广告。 广告发布咨询顾问，谷歌和百度两大中中文搜索引擎比较，三，策略模式比较，搜索引擎的收益不是直接来自于利用搜索服务的用户，而是主要来自于想利用搜索引擎推进自各儿产品的公司，

8、企业，个人。 谷歌和百度两大中文搜索引擎比较，三、策略模式比较，百度竞价排行榜和固定排行榜/谷歌关牛鼻子词广告，竞价排行榜：是一种有效的收费网际网络推广方式。 公司为自各儿的网页购买牛鼻子词，在适当的搜索中，该公司的信息首先出现在搜索结果页面上，然后用点击率支付。 检索的顺序根据竞争价格的多少从高到低排列，遵守云同步“不喀呖声就不收费”的原则。 固定排名：固定排名的企业信息位于搜索结果第一页的右侧，位于10个以下，越靠前的位置成本越高。 企业一次性付费可以在一定的时间段维持一定的排名顺序。 关键词广告：与用户的搜索结果完全分离，搜索结果页面左侧的主体部分是搜索引擎根据PageRank算法得到的

9、客观公平的结果，右侧的企业竞价广告给用户提供了自由选择的空间，无论喀呖声还是不喀呖声都不影响搜索引擎的使用。 搜索引擎未来的道路： 1、搜索智能化、人性化、2、手机终端无线搜索、3、搜索专业化方向：垂直搜索和场内搜索、第三章门户站、广义：各种应用系统、数据狭义：是指通过某种综合的网际网络信息资源，提供情报服务的应用系统。 新闻消息、门户站网站、网络聊天室、免费邮箱、电子商业、免费虚拟空间、网际网络男同性恋、电子公告栏、搜索引擎、网络论坛、av信息、博客播客1998年12月1日，世界上最大的中文门户网站“新浪网”正式上市。 2000年，新浪、网际网络易、搜狐进军纳斯达克股票交易所。 内部门户站刚

10、上市，就经历了全球网络经济的泡沫经济和纳斯达克股票交易所市场的动荡。 从2001年开始，有三大门户站在寻求突破，进入了重新审视自各儿，调整变革的新时代。 从2004年开始，中国的门户站网站进入了稳定发展阶段。 因为很多忠诚的用户通过腾讯QQ被摇滾乐，在QQ腾讯主页计程仪后自动出来，QQ的用户当然成为了腾讯QQ的用户。 对于新闻消息系统信息频道，客户端最初到达的特性，腾讯QQ与其他门户站相比可能是最重要的优点。 这种前瞻性和强制性使您可以直接向用户的桌面掌门人发送信息，而无需等待潜在客户的请求。 腾讯的云推送功能养成了以腾讯为情报服务源的习惯。 腾讯QQ的优势，国内第四大门户网腾讯QQ，门户网的

11、类型，1，从网站的内容模式来看，门户网根据内容宽度，综合门户网：全面性，通用性，复盖各行业。 垂直门户站：具有深度信息和服务的网站，可根据特定领域、特定人员或特定需求提供。 专业、精致、深度、优势：信息的广度和宽度面向所有网络用户。 优势：信息的准确性和深度吸引了具有行业、专业背景的用户。 从、门户站的类型、1、站点的建构主体来看，根据建构主体的不同，门户站仅分为企业门户站：企业成员、客户等企业知情人员。 通过唯一的门户站，为企业的员工、分销商、代理行、供应商、钟点工伙伴等提供基于不同角色和权限的个性化信息和服务平台。 商业信息门户站：为一般网路使用者提供有价值的资讯、资讯和服务的门户站。 通

12、过网络广告、网际网络男同性恋等业务渠道获利。 政府门户站跨部门的综合业务应用程序系统使公民能够快速、方便地网站数据库到相关政府部门的业务应用程序、组织内容和信息。门户站类型、1、从网站提供的服务来看，根据主要服务，门户站以信息型门户站商务型门户站、商业信息型门户站、信息吸引读者，主要服务有信息的传播、传播、交流等。 主要目的是为用户提供商品信息，促进双方的交易。 提供有价值的信息。 它还为用户提供电子商业和交易平台。门户站传播的特点是，仅仅用粘贴拷贝的方法不能满足对象的要求。 深层次的新闻消息集成和专题制作使与会者不仅能够了解新闻消息，还能够了解新闻消息背景、故事情节和专门人才分析与评述。1、

13、来自其他媒体的信息内容的加工再传播、2、具有多重角色的始发者：信息的整合、讨论的诱发、3、网络人的自主原始内容的吸收与开放、4、网络人的主导性、参与性、5、信息表达的多样性与媒体融合性、 门户站网站的发信功能网络服务越来越丰富，网络人不仅可以通过网络获取信息，还可以积极参与信息的生产。生产关网际网络信息正从集中向分散发展。 实现了信息的即时共享。 2005年，中国的网际网络迎来了象征性的数字： 1亿网际网络用户。 信息海洋的量化直接导致垃圾化，信息本身的价值正在被创造大量信息的网络本身所削减。 希望网络人能够越来越多地了解和掌握适合自各儿需要的信息和知识，以方便的人机交互交流和共享方式。 网络

14、人需求的变化趋势：智能、深度与社会化、门户站发展阶段、个人自主客制化的个性化、专用网际网络内容与应用集成平台。 个人门户是个人网站数据库网际网络的主要入口，能够满足个人的众多服务需求。 个人门户站采用信息的分散生产和一对一个性化传播的模式。 个人门户站、门户站网站的发展阶段，第4章网络网络视频，(1)网络视频是指，用通用相机、通用相机、磁带录音机等其他相关设备拍摄、录制的能够配合连续运动的影像和影像连续收听的声音(2) 网际网络网络视频不仅是传统的广电媒体或专业机构制作的“收视节目”网际网络，动态视频、动画图片的动态集成再创作、动态视频等，都具有其新闻消息性、独特性、趣味性，有能够在网际网络上

15、迅速、广泛地传递下去的内容。资源模型、网络人个人网络视频资料的上传和共享通过P2P等直播和发布传统媒体和电影节目制作公司提供的内容。分类、和视频点播类：网站的网络视频内容由网站提供，用户能够基于由网站提供的网络视频列表来命令自各儿想要观看的内容。 P2P流式传输媒体：下游和云同步占用上游带宽，为其他用户提供资源。 视频检索：使已发布的网络视频内容的格式独立于原始网络视频发布，以便用户可以创建目录索引。 网络视频共享：网络视频内容不是由网站提供的，而是由网络人上传到web服务并与其他用户共享。 发展2006年是中国互联网网络视频产业发展的元年。 网际网络网络视频产业的发展可以分为引入期、成长期、

16、成熟期三个阶段。 2007年12月29日，广电总局发布了网际网络视听节目服务管理规定，其中，第八条申请从事网际网络视听节目服务的，应当是国有独资或者国有绝对控股。 2008年2月，国家广电总局、产学部发布了网际网络视听节目服务管理规定：发布前开设的网站可以以再注册方式继续业务，发布后欲建立网络视频的网站规定遵守第8条所列条件。 面临的问题一是同质化现象严重，一是网际网络网络视频内容同质化、随风创作现象严重。 2 .整个网络视频网站也存在严重的统一律现象。 导致了资源的浪费和网络市场管理的混乱。 二、不良网络视频泛滥传播。 网络包容性强，复盖面广，传播快，影响力大，只有正确引导管理，才能稳定社会，健康发展。 三、传输时延和影像质量不好。 (1)网络带宽的限制(2)正在处理多媒体压缩网络视频，并且影像质量不能与常规电视屏幕相比。 四、策略模式单一。 目前国内的网络视频网站盈利模式传统单一，大部分主要以广告形式受益，具体形式主要分为传统页面广告和网络视频植入广告。 五、网际网络网络视频的知识资产权问题。 网络人大量上传的