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文档简介

1、层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用,Content,背景与意义 引言 卷烟品牌风险预警体系构建 结论,背景与意义,随着我国经济的快速发展，市场竞争日益剧烈。卷烟品牌由于其行业自身的特点，受到国家政策环境、行业竞争、企业内部环境等诸多的影响。在这种情况下，如何有效地识别、防范和管理品牌风险，是我国烟草企业急需解决的一个关键问题，也是从传统保护行业走向市场过程中的一个管理新课题。,引言,烟草品牌风险 品牌风险管理,体系构建,日常监控,持续性 独立性 汇报制度,日常监控,风险评价,结合卷烟产品特点得到如下表征指标,风险评价,构造判断矩阵 九分位标度,风险评价,风险评价,建立基于风险因素的层次模

2、型,风险评价,品牌风险管理决策,评级 方案落实 根据风险评级的结果选择合适的方案，然后将责任落实部门以及个人,总结,初步构建了卷烟品牌的风险预警体系 给出了风险评价方法,参考文献,1荆志瑞.卷烟品牌风险管理研究J.价值工程, 2007(11): 133-135. 2于君英.品牌综合评价指标体系及方法J.统计与决策,2009(19): 180- 181. 3SATTY T L.层次分析法原理M.许树柏,译.天津:天津大学出版社, 1986. 4Yacov Y. Haimes, 胡平(译). 风险建模、评估和管理M. 西安: 西安交通大学出版社,2007. 5王梅. 突发性品牌危机的防范与处理J. 商场现代化, 2006, (9) (中旬刊): 129-130. 6杨延东. 论企业品牌危机管理J. 集团经济研究, 2007(14): 72-74. 7吴广谋,盛昭瀚:系统与系统方法M;东南大学出版社, 2001. 8梁美华, 刘安民. 论

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