无霜金王子产品广告及促销活动策略(ppt 26页).ppt

1、抗美广告2002.12.10 DDB，无霜的金王子冰箱春节SP/广告战略，海尔，目录，1，市场分隔和态势2，无霜的金王子产品广告战略3，促销活动战略4，预算，冰箱市场分隔和态势， 据冰箱市场区分牌子市场定位呼吁，西门子的强风和冷凝新鲜瞬间鱼数字屏幕超级保存营养西门子无畏冰箱以“系列”概念跨越“专家”“精英”系列的纵向概念，拥有“专家”“精英”系列的多种模式，填补了不同等级的市场空间，给竞争者带来了有效的竞争压力，无霜的金王子产品广告战略，无霜的金通过3温度4控制技术，冰箱可以根据外部温度变化和内部食品变化随时调整工作状态，数字温度控制的新鲜性和节能效果更加明显。无畏的金王子产品广告战略，无畏的

2、金王子产品独特的销售主张日记对系统，无畏的不干燥利益支持数字技术，智能温度控制，节约能源，新鲜，无畏的金王子产品广告战略，无畏的金王子广告呼吁核心概念汇集了多种世界领先技术的冰箱概念平台：无畏的金王子冰箱的技术含量感加强(日记对系统，日记对系统) 无霜的金王子产品广告战略，广告目标：A，对象消费群清楚地认识到产品概念和核心价值，树立产品形象，促进购买决策的产生。 b，引起目标消费群的关注和购买倾向，建立海尔产品用户的牌子忠诚度。c .广泛宣传产品和活动信息，有效推进销售，保持或超过去年同期销售业绩。d .期待通过此次活动，引导海尔冰箱其他系列产品的稳定销售。传播目标区分：海尔产品用户，使用竞争

3、对手产品，但是需要更换冰箱的用户，最近/未来可能购买冰箱的潜在消费者群，无霜的金王子产品广告战略，无霜的金王子产品广告战略，设置传播路径，无霜的金王子产品广告战略，海尔金王子冰箱SP战略购买行为保守，要求实惠买方是家庭冰箱更换者，新用户，新购买者。对象消费者分析：1999年12月至2000年1月，澳门主权回归、新旧交替、千禧年第一天，相继集中了城市居民的购买力。考虑到海尔无霜金王子系列冰箱的字典宣传活动的教训，抗美(DDB)希望通过此次良好的市场环境和概念平台，独立树立无霜金王子的产品概念。通过产品展示咨询月活动，配合海尔集团的总促销活动，引导对象消费群认识产品的核心价值，有效推进促销目的的实

4、现。背景资料：无霜金黄太子产品SP战略，赫尔辛基王子冰箱SP战略，时间：2002/12/182003/1/18地区：北京市，北京地区目标：促销月达到10，000大销售目标。目标消费群和潜在消费群对产品的核心价值和独特销售主张(USP)有明确的认识。促销摘要：赫尔金王子冰箱SP战略，投诉点，表达，海尔高科技保鲜产品展示咨询月，三色葡萄集成的视觉表达，1通过新鲜夸张的描述，展示了海尔金王子冰箱技术的领先地位。2能给消费者带来的利润(销售承诺)。，RADIO/NP/POP，促销广告专题，产品广告专题，媒体(MEDIA)，活动目的，利用有利机会的活动，开始促销以促进与竞争对手了解其他产品，A/诉求海尔技术形象，B/2人/销售根据海尔广告费确认率510，此次促销活动的总费用为RMB125000.00韩元250000.00韩元(RMB2500.00韩元/大)，无霜的金王子SP预算。海尔科技保鲜产品展示咨询月活动费分解：MEDIA约RMB60000.00韩元POP约RMB30000.00韩元