大综超静番区商品陈列标准

1、1,大综超门店 静番区商品陈列指引,2,一、静番区的基本概念,门店用于陈列正常商品的货架，是门店的基本陈列位。 静番区位置根据卖场的定位、品类的结构来确定。合理的静番区规划，可以引导顾客按设计动线购买，减少陈列死角，达到提高销售额的效果。 门店主要是根据季节的变化，对于静番区商品陈列面进行调整。 静番区陈列的调整，需按调整的规模逐级报批。,3,二、关于静番区陈列的几个概念 A：从商场布局来看，有的门店会有多个入口，但只有一个入口是人流最大的入口，以这个入口为主入口并按此设计主动线，其它入口主要起到便利性作用，不做为静番区动线设计的考虑。（其它楼层相同的原则） 一般情况下，在设计动线时生鲜品类做

2、为动线的最后环节以吸引顾客进入,最佳,次佳,第三,第四,4,二、关于静番区陈列的几个概念 B、靠通道的位置是好位置 从商场布局来看，靠近通道的货架端是较好的陈列位，其中，靠近主通道且面向主动线方向的货架端，是最好的陈列位。在安排陈列时，要把销售最好、毛利较高或最希望顾客购买的品类放在这些位置。,5,二、关于静番区陈列的几个概念 C、同一通道的商品应有所关联 在安排商品布局陈列时，要以一个通道的货架作为一个单位来考虑，而不应以一组背靠背的货架视为一个单位。 如果某一类别的商品在一面货架放不下，则应考虑放在同一通道对面的货架上，而不是其背面的货架上。,6,二、关于静番区陈列的几个概念 C 、同一通

3、道的商品应有所关联 也不应该跨主通道陈列同一类别商品 靠墙货架一般不与前面主通道的货架陈列同一类商品,7,二、关于静番区陈列的几个概念 D、将通道内的最佳陈列位进行均衡分配 如果某一类别的商品在一面货架放不下，需延伸到对面的货架上，则应注意从通道的尾端（即远离主通道的一端）进行延伸。避免出现一种商品占据所有最佳陈列位（即靠主通道的货架端）的情况。 同一中类商品尽可能同一组货架陈列，尽量避免跨货架陈列,8,二、关于静番区陈列的几个概念 E、纵向陈列的意义：配合上下垂直移动方便的视线规律，体现产品的丰富度 纵向陈列是指将商品在货架中以垂直的方式集中陈列。纵向陈列能使商品体现出直线式的系列化，使顾客

4、一目了然。 纵向陈列的运用，可以是同一类别的商品纵向陈列；或同一品牌的商品纵向陈列，也可以是同一单品的纵向陈列。 纵向陈列运用的注意事项 .在同类商品中，应根据商品的包装规 格、陈列位置及销售量，决定商品是 否可以采用纵向陈列的方式。,9,二、关于静番区陈列的几个概念 纵向陈列的注意事项 纵向陈列，必须保证上下对齐 . 对同一单品纵向陈列时，必须保证该单品的陈列排面不得少于2个 . 同一单品纵向陈列时，必须保证每层货架都 配有标价签 .高货架顶的陈列商品，应为同一组货架内同一类别的畅销商品,10,二、关于陈列的几个概念 F、在一个背板单位的货架内，在不同的层面其销量也不同 最佳陈列位：1.35

5、米至0.85米的层面，顾客目光可平视，手方便拿取商品，属黄金陈列位；常规情况下销售量最大，一般陈列高毛利、有特色的商品、自有品牌等 其次：0.85米至0.5米的层面，顾客伸手可取到，销售量较佳，一般陈列知名品牌商品、顾客目标购买商品 货架下端：0.5米以下，顾客需弯下腰拿取商品，商品容易被忽略，销量不会太大，可陈列体积较大、较重的商品 货架上端：1.5米以上，顾客虽然能看到，由于向上伸手拿商品不方便，销售量最少，主要用于展示性陈列，可陈列希望顾客注意的商品，比如刚上市的新品、进口商品等,11,三、关于静番区陈列的原则,先进先出 生产日期前的商品先陈列销售 商品上柜前需核对货架上商品的保质期 把

6、生产日期后放里面 把生产日期前商品放前面 显而易见 所有商品保证顾客都看得见（商品信息正面朝外）； 一个商品在货架上最少要有1个以上排面（含1个）。,12,三、关于静番区陈列的原则,3、伸手可取 货架和商品之间的间隙应该在2指至3指之间，方便拿取放回 4、丰满、前置陈列 商品在货架上的陈列要求有量感，不能出现只有前面一排或零散几支而露出货架背板的情况，及时上货以保证商品陈列丰满。 商品第一排对齐层板外边沿,13,三、关于静番区陈列的原则,5、关联陈列 按顾客购物的习惯将类别连接的商品陈列在一起 挂网及挂带陈列原则请按动番区的陈列标准 务必注意：挂网及挂带陈列的关联商品，都应该有正常的静番区陈列

7、位 6、容易判别 商品分类和布局清晰，方便顾客辨别及寻找商品 标识辅助：如新品一个月内悬挂新商品标识，低价商品悬挂特价标识等,14,四、静番区的陈列道具 1、食品货架、冻柜、保鲜柜 2、SL 货架、地台、地毯,常用陈列道具 货架 重型货架，高度有1.8米、2米、2.2米；宽度为1.2米；深度有60厘米、50厘米、 45厘米,立、卧式冻柜,立式冷柜,15,常用陈列道具,重型盘架,重型双面货架,轻型玻璃货架,重型斜球架,16,常用陈列道具,拖鞋挂钩,重型挂钩,17,常用陈列道具,网栏,书隔栏,18,四、静番区的陈列道具 经常使用的陈列道具,地毯,地台,19,五、商品陈列的维护,每个商品都有正常的陈

8、列位置，按陈列原则陈列，营业期间，保证货架商品充足丰满 根据货架陈列缺货状况记录需要补上货的商品及数量 补充商品前必须明确商品在仓库的存放位置 使用平板车运输上架商品；（易碎商品放在上面，体积大且重的商品放在下面，载重量不超重） 准备上货需要的工具（打价机、界刀、封箱胶、梯子、清洁液和抹布、水桶） 上货时不能将商品堵塞在通道，商品或平板车一边应留有空间可供顾客及购物车通过 货架上的商品陈列清晰：（1）商品根据上述陈列标准摆放（2）商品摆放时正面应朝向顾客（3）商品必须配置标价签及促销标识,20,五、商品陈列的维护,8.商品实际价格要与标价签对应，核查条码： （1）提供给顾客正确的价格（2）避免

9、出现无条形码的商品 9.维持货架的清洁： （1）将孤儿及时还原（2）对包装破损的商品重新包装（3）货架保持干净 10.上货后的纸箱清理： （1）在营业期间，纸箱不能摆放在卖场（2）未上完的货及时将商品还原，空纸箱折扁后放在指定位置（3）不要将商品遗漏在空纸箱内 11.及时处理无法销售的商品（损坏的商品、没有条形码），及时放置到待退货区域。,21,六、标价标识及促销标识、翻页牌（POP）的维护,静番区陈列的每个商品陈列位需配置标价签； 同一货架不允许有两种规格的标价签 所有标价签必须统是遵循左对齐原则，箭头所指的商品与标价签的内容是对应的 标价签不允许在柜台重叠 标价签不得用双面胶、透明胶直接粘贴在商品和货架上