2014中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾方案.ppt

1、中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案,蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5,360FRV体验,活动意义,产品特点,记者体验,媒体报道,促进销售,产品自身卖点？,让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？,那些媒体能够报道？ 报道什么内容？,那些报道能够影响目标受众？,前提,重点,产品卖点,高性价比 安静的/舒适的,记者体验,超值 空间大 适合家用,高性价比 安静的/舒适的,？,如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的,体验难点,高性价比 安静的 舒适的,具象优点 直接凸现,动力优势可通过 0-100km/h加速体验,悬挂优势可通过 特殊路况体验,安全优势可通过 数据、权威测试证明,抽象优点 间接体

2、验,需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程,活动主题,Free Relax Venture 自由休闲之旅 中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾,F R V,Free,Relax,Venture,自由 休闲 之旅,活动主基调,释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ 驾照考试 驾驶员试题网,Text,活动信息,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,基础信息,试驾时间 & 城市 & 媒体规模,驾驶证考试 驾驶员试题网,发车地点骏捷FRV4S旗舰店 理性感受华晨中华

3、品牌的实力与品牌形象,地点选择策略,试乘试驾目的地静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围,沿途路况城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件,北京目的地推荐柿子林会所,柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美,上海目的地推荐上海辉煌马术俱乐部,地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷

4、。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。,深圳目的地推荐深圳西丽高尔夫俱乐部,地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。,Text,执行规划,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,活动倒计时,前1

5、5-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy 前1天场地布置完毕和rehearsal短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时到达现场，对照last minute checklist 确认无误,日程安排,骏捷FRV4S旗舰店发车仪式,发车仪式-试乘试驾讲解,试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 & 此次试乘试驾总领队,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,发车仪式分组发车,通过色彩传递出骏捷F

6、RV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染,每车安排： 每辆车乘坐3名记者 分段试驾 每车配备1名技术讲师 每车配备车台无线对讲装置 每车配备GPS卫星定位系统,分组安排： 根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌 按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽子 每三人一组，陪同华晨技术人员，VIP媒体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同,城市至乡村会所途中试乘试驾,试乘试驾 普通路况,从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适

7、设定,多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定,高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性,试乘试驾专业场地,专业场地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制动 紧急变线 18米蛇形绕桩,抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴,抵达乡村会所自由休闲娱乐,结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 垂钓（北京）打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静 骑马（上海）释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋 高尔夫（深圳）打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的

8、感受 品鉴普洱茶（昆明）让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体,静谧天籁休闲晚宴,夜幕慢慢降临骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！,静谧天籁休闲晚宴,天籁之音即兴演奏 我们在途中，安排4-6名演艺人员随行； 当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色； 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、 木音吉他等，营造一份宁静的

9、心境。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念,骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设计手稿。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,探索骏捷FRV空间的秘密 每辆骏捷FRV车内，都提前藏好一件神秘物品 每组推举1名成员进车内寻找，纪录时间 用时最少的组获胜,骏捷FRV设计师空间解析 在游戏后，骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV的空间

10、设计，充分展示骏捷FRV的空间优势,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张,专业调酒师花样调酒表演 花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味！,静谧天籁休闲晚宴,久违的露天电影,通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频,露天电影近期热映电影,VIP媒体与高层深度沟通,在户外晚宴过程中，与此同时， 在乡村会所的VIP Room中安排 VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会,

11、Face-to-Face,VIP媒体与高层深度沟通,回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐,沟通内容,休息 & 返程,会所入住 安排记者在乡村会所内入住 单人间安排 放松一天旅途的疲劳,返程,由每组第三人驾驶回程 车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景 回到4S店交车并领取纪念品 补充发放通稿、讲话稿等文件,北京地

12、区部分媒体单独深度试驾,单独深入深度试驾,地点,北京市内记者自定,到经销商处领车媒体单独试驾,体验空间、动力、品质等整体性能,6月05日-7月25日,网络/平媒,路线,媒体（20家）,形式,主题,时间,北京,专卖店领车,产品讲解,3-6天的深度试驾,还车、刊出,Text,媒体选择,任务 解析,活动 信息,传播 规划,费用 预算,执行 规划,媒体选择舆论领袖,在中国汽车媒体圈有这样一群人 他们拥有丰富的汽车行业经验 他们见证了中国汽车工业的发展 他们把控着重要的媒体资源和平台 他们的观点左右着舆论的走向和观点 他们也是各大年度车评选委员会的常客,舆论领袖 试车的必邀之客,蓝河 新车时代杂志主编,

13、李京生 中国汽车画报社长兼总编,媒体选择舆论领袖,媒体选择舆论领袖,钟师 汽车业资深评论员,张耀东 经济观察报汽车部主任,媒体选择舆论领袖,王江鸣 汽车族副总编辑兼广告总监,林建 清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师,舆论领袖,秦淑文 中国汽车报资深记者,媒体选择四站媒体名单,Text,传播规划,任务 解析,活动 信息,媒体 选择,费用 预算,执行 规划,传播规划试驾稿件,试驾稿件,标题：大有可为试驾骏捷FRV/小驹大本事骏捷FRV 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造

14、型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,试驾稿件2,标题：骏捷FRV 的“静”界 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价

15、比及对行业的影响,传播规划刊出预期,试驾文章,家轿精灵中华骏捷FRV,网络媒体刊发示意,报纸类媒体刊发示意,时尚多面手试驾中华骏捷FRV,杂志类媒体刊发示意,Text,费用预算,任务 解析,活动 信息,媒体 选择,传播 规划,执行 规划,费用预算,详细见Excel附件,附：公司优势及团队介绍,附：公司优势,蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分公司和办事处，总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES， 2007年8月发布全球主导企业报告，根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥有覆盖全国的服务

16、网络，服务各行业的领导品牌，其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包括1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。,管飞 AM,潘 飞 AD,项目控制&团队协调,赵 昀 VP,刘晓丽 SAE,总协调,项目 管理,媒体 关系,刘国巍SAE,顾问团队,PR 团队,文案 撰写,活动团队,李莉 AD,活动 总控,刘天宇AM,石瑛SAM,现场 管理,方案 撰写,蓝色光标活动所在地分区同事支持,高胜涛AM,策略 支持,执行团队,团队介绍,孔倩 AE,

17、文案 撰写,毛宇辉 执行总裁,陈 阳 VP,吴哲飞 VP,赵文权 CEO,吴士深 首席撰稿顾问,整体资源协调,策略指导与把控,媒体资源协调,文案指导,团队成员介绍,负责蓝色光标公共关系机构的战略方向 赵文权先生从1994年开始从事专业公共关系服务，是蓝色光标的创始人，赵文权1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系,赵文权 CEO,负责蓝色光标公共关系机构的整体管理与运营。 毛宇辉先生拥有10年公关业经验，在品牌顾问、危机公关等领域具有丰富经验。曾长期服务于联想、佳能、AMD、思科、GSK等客户。,毛宇辉 执行总裁,1996年加盟蓝色光标，现任蓝色光标高级副总裁。曾为Cisco、HP、Sony

18、等客户提供专业服务。拥有超过10年的PR从业经验。在公关战略、传播策略和项目管理上有丰富的经验。,吴哲飞 VP,赵 昀 VP,赵昀女士从1996年开始从事专业公共关系服务，先后为联想、佳能、惠普、SONY、松下、新浪、网通、陆风等国内外优秀企业提供公共关系专业咨询服务，在公关传播等领域拥有丰富经验。,陈 阳 VP,精于政府公关、媒介运作、拥有大量的政府、媒介高层关系。有将近30年的媒体及公关工作经验，曾供职于人民日报、中央人民广播电台等新闻单位。服务客户：Dunhill、欧米茄、 Cartier、HP、ICA、IBM、BP。,团队介绍,拥有7年的营销管理和专业公关传播咨询经验，对公关传播与危机

19、公关有着深刻而独特的理解。曾为包福特汽车、华泰现代、陆风汽车、中国工商银行、美国杜邦、壳牌、美国礼来制药、德意志银行、伊利乳业、张裕集团等在内的一系列客户提供过公关咨询服务,潘飞 AD,毕业于英国利兹大学，并取得传播研究学硕士学位，在公关领域拥有四年的工作经验，三年的消费品领域和汽车行业工作经验，曾为广丰、百事（中国），奥的斯（中国），壳牌,中石化，恒天然（中国）， 顶新集团等。,管 飞 AM,毕业于中国传媒大学，并取得文学硕士学位，在公关领域拥有两年的工作经验。 曾服务于广丰、陆风、顶新集团，圣象等客户。,刘晓丽 SAE,刘国巍 SAE,高胜涛 AM,5年公关工作经验，融合公关、广告所长，对品牌管理有深入理解，曾为陆风、奇瑞、天津一汽、罗孚等企业提供专业的公关策略和执