休闲食品网络营销策划方案

1、休闲食品网络营销策划方案。营销策划的目的和任务。产品概述，3。市场环境分析，4。快餐顾客群分析。网络营销的盈利模式。4p营销组合，计划步骤，1。营销策划的目的和任务，该策划是一个网络营销策划，旨在使休闲食品在互联网上成功推出。休闲食品的主要卖点是其独特的美味或给消费者带来良好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品有三大消费特征：风味、营养、享受和特色。消费者涵盖所有人：儿童零食、青少年享受、成人和老年人休闲等。中国休闲食品市场作为一个庞大且快速扩张的市场，具有以下特点，也是休闲食品的主流方向。(1)更接近人们的饮食习惯和心理，应该是可口的。易于与汤一起咀嚼，有利于吞咽和消化，如将薯片与矿泉水捆

2、绑在一起；2.为了满足追求创新和变化的心态，人们的味蕾必须不断被新的口味或口味所刺激，以保持持续的满足感；3.尽管消费者对此并不十分清楚，但健康在他们购买决策的影响因素中是非常重要的。消费者对食品的功能性会有一定的需求，这成为基于不同功能的市场细分的前提。(2)从人们的购买和消费习惯和心理来看，他们应该是令人愉快的，赏心悦目的，满足主导思想的。即“食物、颜色和性别”1。便利性，卖点应该接近，购买过程应该体现休闲的理念；2.时效性，满足他们突发奇想的非理性需求；3.相当可观，休闲是一个综合的概念，它不仅美味而且美丽。商店里最漂亮的在哪里？散装产品区；4.参与，每个人都有主宰的欲望，吃得开心更酷。

3、休闲食品产业市场环境现状分析自20世纪90年代以来，国外休闲大规模进入我国。十年后，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干在XX就达到150万吨，年销售收入超过150亿，同比增长18.25%。近年来，中国休闲食品产业发展迅速。得益于生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大，休闲食品产业在国内外市场的发展形势非常看好。互联网消费者分析随着互联网的普及，越来越多的人加入了互联网用户的行列。截止到3月XX日，中国有5910万互联网用户，仅在半年时间里，中国互联网用户就增加了1330万。在网民中，18-24岁的年轻人比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下的人(17.6%)和2530人(17.0

4、%)。网民的年龄结构仍然比较年轻。网民占中学生的比例最大，达到28%。随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物安全、方便、快捷，是未来的发展趋势。目前，网上购物主要有两种服务模式：c2c平台，即个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；B2c平台是商家和个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。休闲食品特征分析：年轻消费者正在崛起。保健食品占主导地位。休闲食品的种类不同，受欢迎程度也大不相同。高收入家庭已经成为零食消费的主流，产品更新换代很快。第四，快餐顾客群体分析。儿童和年轻女性是目前零食的主流消费者。相应的分析表明，时尚食品，尤其是休闲食品，不再是儿童的专利，成年人，尤其是年轻女性，已经成为主流消费者。调查显示，18-24岁具有高中/中专和大学学历的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更时尚的品牌；相反，31岁和35岁的男性对时尚食品不那么“感冒”。5.网络营销的盈利模式1。网络营销的传统盈利模式：建立企业产品网站；在网络商业平台上开设网店；在线广告销售等等。2.新的盈利模式：博客营销、微博推广、与大型团购网站合作等。6、4p营销组合、1、瞄准产品：树立健康休闲食品品牌，积极推广绿色和有机零食。2.渠道方面：(1)在各种销售平台上开设网店(尚未实现)；(2)建立博客，推出并介绍相