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文档简介

1、思考力学院讲师：刘虹,不可不知的市场营销名词之：,思考力学院视频微课程系列,版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。,产品贸易周期模型,什么是产品贸易周期模型？,产品贸易周期模型描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系。简而言之，高收入国家在产品的引入期是出口国，中等收入国家在产品的成长期为出口国，而低收入国家在产品的成熟期为出口国，相反此时高收入国家成为进口国。,国际产品贸易周期反映了一个贸易经验模式，许多美国和欧洲的消费电子公司的经营行为就证实了这一点。,产品贸易周期模型的市场开发模式,国际产品贸易周期放映了如下图所示的瀑布式市场发展模型，即产品存在一种从发达

2、国家流向发展中国家，从发展中国家流向欠发达国家的趋势，也即一种创新产品的扩散是随时间而在由高到低不同发展水平的国家之间推移的。,相反，随着市场全球化和一体化趋势的增强，尤其是跨国企业的全球布局确定之后，创新产品不一定遵循以上规律。更多地，新产品可能在全球市场同时发布，同时推出，这种市场发展模式称为喷淋式，即产品同时覆盖发达国家、发展中国家和欠发达国家。该模式也反映出公司管理层认为会有市场机会同时出现在地区范围或全球范围。,产品贸易周期模型的缺陷,需要注意的是，正如产品生命周期概念本身存在缺陷一样，国际产品贸易周期也并非是一个完善的模式。因为他主要考虑了劳动力成本的制造地、生产国和出口国的转移。,但是从另一个方面来看，产品的创新是没有止境的，即使是在彩电这样的成熟产品当中。也存在技术含

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