飞立传播推荐ppt.ppt

1、飞立传播集团 中国最大数字电视广告运营商,The Biggest Digital Television Operations in China,飞立文化传播集团有限公司,关于飞立传播,飞立传播集团，始创于2003年，总部设在上海，是由广告界精英人士与传媒界资深专家共同创立、打造的中国最大的数字电视广告专业运营机构。,1,About Feillie Media Group,飞立传播拥有中国地区数字电视全区域广告投放运营能力。现已建立了覆盖国内近60个一二线城市的数字电视广告联播网，并已在上海、北京、广州、深圳、南京、济南、郑州、宁波、南通等地区建立了分公司，正在为房产、汽车、快消品、金融保险、家

2、居建材等各行业的国内外众多品牌，提供着高效优质、专业超值的数字电视广告服务。,关于数字电视,2,About Digital Television,全新数字化时代,从“看” 到“用”,关于数字电视,3,About Digital Television,中国数字电视如火如荼,整转已完成44%，数字电视用户1.18亿户，双向网覆盖6000万户,2015年，整转全面完成,关于数字电视,4,About Digital Television,数字化重构电视广告营销体系,消费 群体 行为 习惯 的 变革,5,为何选择飞立传播,About Feillie Media Group,WHY?,6,BECAUSE

3、1,飞立传播拥有全国最大的数字电视广告联播网,北京,304万,上海,600万,广州,180万,深圳,140万,南京,200万,镇江,25万,淮安,28万,东莞,150万,昆山,35万,常州,80万,温州,40万,潜江,13万,天门,15万,仙桃,20万,绵阳,40万,泸州,225万,保定,110万,宜昌,20万,不断增加中。,7,BECAUSE 2,飞立传播数字电视广告联播网的八大优势,到达 率高,无干扰性 精准度高,区域 灵活,有效投放 全国覆盖,8,BECAUSE 3,飞立传播的八大星级服务,9,BECAUSE 4,飞立传播的权威收视分析&精准数据来源,CTR央视市场研究,CSM媒介研究,

4、尼尔森 专业数据调研机构,ctr 央视市场调研机构,Csm央视索福瑞 媒介数据调研机构,BECAUSE 5,飞立传播投放的公信力第三方权威检测报告,10,关于济南数字电视,About Feillie Media Group,11,12,1 开机画面广告,广告描述,用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。,广告特点,开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代,广告对象,适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。,尼尔森网

5、联监测网络的综合数据显示，有线数字电视日累计开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆盖率达90% 济南现已数字化改造60万户 ，有效覆盖城区200多万人,14,2 EPG广告|换台广告,广告描述,当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时。随节目内容信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。,广告特点,覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。,广告对象,适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业。,数字电视权威市场分析数据分享,18,19,截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网

6、络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。 至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代， 届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！,数字电视媒体现状与前景,20,数字电视媒体受众情况分析,各媒体广告接触比例,根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择,21,数字电视媒体受众情况分析,受众分布集中：从住宅情况来看

7、数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。 目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。,22,各级频道收视份额表,本地频道各类型栏目收视份额表,数字电视媒体情况分析,23,数字电视广告的到

8、达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！,数字电视媒体到达率分析,24,同业态的对比性价比比较,我们以上海为例，将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到,数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！,25,数字电视媒体预算比分析,如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果,26,如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.,数字电视媒体预算比分析,27,我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的 前任成本作比较可以看出数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体,数字电视广告投放效果 飞立经典案例分享,28,（飞立传播携手移动通讯荣获艾菲奖）,“2011沈阳第十八届中国国际广告节”,由飞立传播集团提供的数字电视广告为移动通信创造传播神话案例,获得实效传播奖银奖，这是我国数字电视广告传播案例首次获得“艾菲奖”传播实效荣誉奖项，一时间成为颁奖典礼上的热门话题，引起业界人士的广泛关注。,“艾菲奖” 是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据 的国际性权威广告奖项,29,通讯类,宏图三胞投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 宏图三胞投放形式：换台广告 宏图三胞投放目的：促销,（飞立宏图三胞全国投放案）,商超