电视节目策划方案.ppt

1、英皇时尚城 全城恭喜“幸福站”线上线下合作计划书,一、节目介绍 二、全城恭喜幸福站 三、线上线下合作权益 四、整合传播效应,节目定位：全年365天，订制播出广府地区喜庆生活幸福影像为内容的真情互动类电视栏目。 节目口号：全城恭喜，订制惊喜。 节目简介：针对千家万户、男女老少、个人团体的一切美好之事，在保留原喜庆生活影像记录基本不变的前提下，加以专业化、情景化、个性化包装编排，通过电视平台，进行全天候预约订制播出服务。,国内首档地方喜庆生活影像，真情互动电视订制栏目 佛山电视台公共频道隆重首播,播出频道：佛山电视台公共频道 播出时间：星期一、三、五20：05（首播） 次日9：00、12：15（重

2、播） 一周精选：周日晚上20：00 节目时长：15分钟/期 30分钟/期 主持人: 阿智、黄喜、欣欣、rocky、CICI 播出语种：粤语+普语,国内首档地方喜庆生活影像，真情互动电视订制栏目 佛山电视台公共频道隆重首播,全城恭喜采用演播厅方式制作，内容形态上以鲜活解读广府地区喜庆文化影像作为节目主线，以生活、情感、消费、服务的相关资讯链接为佐料，幽默风趣充满个性和惊喜。在内容订制形态上，节目充分融合网络媒体及移动多媒体的内容播放形式。并和网络媒体一起合作，以更加专业的角度跨媒体呈现家庭影像。,节目覆盖：全天候面向佛山全区600万人口，180万电视用户及万千商家，实现全频道互动订制！,国内首档

3、地方喜庆生活影像，真情互动电视订制栏目 佛山电视台公共频道隆重首播,从文化传统看，中国家庭更具凝聚力，更重视温馨和谐的家庭氛围，以“家”为概念的节目，不仅容易引起人们的共鸣，也不失为品牌价值观深入百姓最为贴切的表现形式之一。从节目的娱乐包装来看，节目定制是未来在中国大热的节目形式，因其参与性、平民化、大众化而备受关注。 节目开播收获了很高的收视和良好口碑，迅速在佛山掀起一股“平民”定制之风，目标受众覆盖了各个年龄段。,全城恭喜隆重推出 “幸福站”线上线下推广营销专案,佛山公共频道对“event”进行了全新的定义与整合，以“鲜活”“创意”来要求线下所有活动，隆重推出全城恭喜之“幸福站”线上线下活

4、动，通过一浪接一浪的幸福站事件传播，力求汇聚全民，带来一个创意商都的无限惊喜！,结盟独具创新的商家订制平台 结盟鲜活的媒体内容植入力量 展开线上线下的无缝品牌推广,全城大赏,全城恭喜幸福站 佛山电视台全城恭喜情牵商场（社区） 依托覆盖佛山全区600万收视人口的佛山本土广府文化第一台的强大影响力，线下活动将以主流高档社区、会所、商场等地点为举办地，邀请当地政经商界、社会名流、才子佳人共赴活动现场。 活动将围绕“幸福佛山”“天伦之乐”“真情空间”“DV影像”“互动体验”的主题展开，强调人与人沟通的重要性，成员沟通的重要性，流程分为“真情表白”、“幸福乐园”、“互动问答”三大部分。 我们希望以有别于

5、以往街头活动，充满生活品位和情感交流的独特高端体验模式，来聚合人气，推广客户品牌。,全城恭喜幸福站栏目版块（线上）,幸福站之“真的爱你”爱情系列： 现场讲出说爱的宣言，播放爱的纪念。,幸福站之“生日快乐” 系列： 现场过生日，给他（她）意外生日惊喜。,幸福站之“开心宝贝”系列： 让你的宝贝上台，见证他（她）的成长。,幸福站之“大吉大利”系列： 时刻呈现您的广场文化活动和员工风采。,全城恭喜幸福站栏目版块（线下）,全城恭喜之“幸福站”线下活动： 在相关节假日期间，全城恭喜通过与商场之间互动的线下地面活动推广，通过双方协定的时间定期在现场举办为时24个小时的娱乐、时尚、互动、抽奖、游戏等环节，满足

6、商场的节日促销的内在需求，做足节日恭喜概念，并通过商场布置的场景式营销，创新节日促销模式，与品牌栏目的传播平台全面整合营销，达到互利互惠的目的。 全城恭喜将借助这样的形式给普通家庭和社会受众一个展现的舞台，通过与商场合作，现场呈现出一种欢乐而又温暖的氛围，表达了普通人对美好城市、美好生活的渴望。,主持人：彭新智 身高： 182cm 体重：70kg 华娱电视台特约主持人 剧集-角色 外来媳妇本地郎-康祈耀 少年包青天-扬开 主持经历： 华娱卫视-世相夜总会 华娱卫视-嗨！幸运的 华娱卫视-娱乐大作战,主持人：黄喜 英文名：luphy 身高:176CM 体重:66KG 主持经历： 南方电视台综艺频

7、道全民放轻松 广州电视台劲歌王 广东电视台娱乐倾城 亚洲电视台星动亚洲,主持人：梁韵诗 英文名：CICI 身高:163CM 体重:45KG 三围:34 26 36 主持经历： 南方电视台综艺频道全民放轻松 广东电视台房产频道精致生活小馆 CITY城市电视美食季风 CITY城市电视大嘴叹世界 亚洲电视台”紫在讲珠澳”,Radio Lady 中文名字 ： 莫澳欣 / 林琳 广东电台音乐之声的天生快活人中担当主持人,全城恭喜幸福站 线上线下 全面整合营销传播,全城恭喜之英皇时尚城幸福站合作伙伴 12个月合作费用：24万元人民币,1）提供广场内大堂（中庭）场地建立全城恭喜之幸福站现场布置及活动所需舞台

8、制作； 2）提供活动场地所需舞台音响以及背投； 3）提供地面活动所需保安、保洁等人员服务； 4）提供商场媒体传播（易拉宝、商场电视宣传片、会员SP通知等）；,英皇时尚城,全城恭喜合作权益,全城恭喜栏目组,全城恭喜合作权益,频道、栏目内合作：(线上） 1）前期推广： 英皇时尚城幸福站宣传推广片：30秒/次，为期7天。 A段（晚间）广告时间：3次/天（机选） B段（白天）广告时间：6次/天（机选） 2）合作期间： 全城恭喜栏目中开办英皇时尚城冠名的资讯版块，版块时长2分钟。版块全面展示最 新商讯及英皇时尚城内的趣闻、事件报道；每天播出3次/天。 全城恭喜栏目片尾中3/4画面广告位中出现合作伙伴“英

9、皇时尚城”广告画面5秒广告一次/期，3次/天。 全城恭喜、英皇时尚城幸福站宣传片（含活动推广片）全天随机播出，15秒/次，全天播出不少于5次。,幸福站播报、活动（线下） 1）合作期间： 定期在英皇时尚城幸福站采集资讯并编辑、制作、播出； 定期策划幸福站主题活动；合作期间不少于2场，体现合作伙伴权益 主题活动特别节目播出：里面植入式不少于3次/期，体现合作伙伴权益 3）发布会现场： 发布会现场主持人口头鸣谢合作伙伴（不少于3次/场）； 4）媒体传播： 在相关网站宣传以及电视台宣传体现合作伙伴商场信息；,全城恭喜栏目组,全城恭喜合作权益,全城恭喜幸福站 线上线下 全面整合营销传播,全城恭喜整合传播,全城恭喜热闹氛围与商场假日促销格调吻合,全城恭喜整合传播,全城恭喜媒体平台与线下活动双剑合璧,全城恭喜整合传播,结合主题喜庆节日的特点，增加新闻话题和新闻报道的亮点 增强周边的宣传力度 塑造关爱社会的正面公益形象 多种地面活动形式的结合，体现活力形象 采用