加州城市广场开业活动规划方案

1、保密声明,本演出策划书内容属商业机密，所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。 收到本策划书后，收件方应遵守以下之保密原则： 未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。 未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。 未征得本公司同意不得复制本策划书。,目 录,活动规划,活动规划,亮点人物,主体活动,加州 城市广场,特色项目,结合项目本身特点， 推出围绕商家和商 场的特色活动,赛事炒作,利用明星效应，为商场 聚集人气、树立品牌形象,活动适逢圣诞节日期 间，结合加州地域文 化总结一条活动线索 即将加州音乐、电影、 异域风情与圣诞、元 旦有机结合。,运营承办大型赛 事

2、，借助媒体力 量，制造社会舆 论，提高曝光度,活动规划 之主体活动,活动规划 之亮点人物,1. 加州城市广场形象代言人,推荐一：情侣搭档,陶喆+蔡依琳,王力宏+Selina,推荐二：人气组合,T W I N S,S.H.E,推荐理由：天王、天后的魅力拍档，拥有众多的终极 粉丝，若以他们作为加州城市广场的代言人，能更有 力度地聚集商场人气，树立加州城市广场品牌亲和力 带来青春、活力、时尚、健康、流行气息。,推荐理由：青春活力的超人气组合，乖巧可爱的 形象使得他们拥有众多的拥护者，同时，她们也 是时尚流行的代名词，选择她们，与商场的品牌 诉求吻合。,推荐1：商家明星代言人 （与商家的各种服装、奢侈

3、品代言人结合，由加州城市广场与各商家共同邀请明星， 共同承担费用。） 例如：运动品牌（谢霆锋-特步、陈小春-鸿星尔克、李宁-奥尼尔） 服装品牌（费翔-雅戈尔、TWINS-森马、郭富城喜得龙、陈道明利朗） 名表品牌（刘德华-铁达时、大S瑞士天棱、陈冠希JACOB & Co ） 推荐2：明星嘉宾（根据明星档期安排，选择性价比高的明星） 崔健、许巍、张震岳、费翔、罗大佑、刘若英、 周华健、水木年华、花儿乐队、SHE、张信哲,活动规划 之亮点人物,2. 明星见面会邀请,活动说明,活动说明,群狮庆开业,时间：2007年12月24日9:0010:00 地点：加州城市广场外广场（麦当劳右侧）,演出单位：群狮

4、队,1.1 开业总动员,领导点睛,醒狮庆开业,到各商家前舞狮踩青,20头醒狮齐庆开业，待领导、嘉宾点睛后，进入商场各个商家店铺前舞狮踩青 （商场外设置大型LED视频直播商场内群狮踩青情景，内外呼应）,活动说明,时间：2007年12月24日9:0010:00 地点：加州城市广场外广场（麦当劳右侧）,演出单位：英式仪仗队 演出人员：20人,1. 2 开业总动员,英式仪仗队庆开业,活动说明,1. 3 开业典礼启动创意,开业剪彩的同时，帷幕落下，露出加州城市广场,剪彩，幕后舞台彩带瞬间飞射,（结合场地特点，后续补充开业场地效果图）,活动说明,1. 4 开业典礼（邀请剪彩明星备选方案）,推荐1：资深名人

5、，好莱坞电影名人,张艺谋,巩俐,推荐2：品牌形象代言人（前面的明星推荐中加州品牌形象代言人）,推荐理由：中国电影最前沿的人物之一，他们的出现，必然在厦门引起强烈的反响，引发媒体的争相 报道，同时也和加州作为 “世界电影中心” 的地域文化相吻合。,章子怡,成龙,活动说明,2.1 名人墙揭幕,主题活动：名人墙揭幕暨首位明星上榜仪式 名人墙设计地点：加州城市广场右侧 活动时间：2007年12月24日开业仪式后 活动说明：此名人墙作为加城城市广场文化沉淀，留下来过这里的明星的手印。,注：图片做设计参考之用,活动说明,3.1 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点：加州城市广场

6、 活动时间：2007年12月24日2007年12月26日 活动说明：邀请明星，聚集人气，用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 一 天： “燃烧激情” 视听之夜 （以摇滚流行音乐为主线，DJ电音互动，国内明星助阵） 代表演出： 许巍、郑钧、花儿乐队、苹果派乐队、厦门DJ毛毛,活动说明,3.2 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点：加州城市广场 活动时间：2007年12月24日2007年12月26日 活动说明：邀请明星，聚集人气，用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 二 天： “炫动舞魅” 舞动之夜 （以国内外激情舞蹈为主线，国内顶尖明星助阵） 代表演出：蔡妍、艾梦

7、萌、古典时尚组合、巴西现代桑巴舞蹈团、北京DJ阿BEN,活动说明,3.3 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点：加州城市广场 活动时间：2007年12月24日2007年12月26日 活动说明：邀请明星，聚集人气，用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 三 天： “同歌共舞” 澎湃之夜 （以互动、同歌共舞为主线，国内顶尖明星助阵） 代表演出：崔健、汪峰、羽泉组合、冲击波乐队、俄罗斯流行舞蹈团、 广州DJ阿东,活动说明,4.1 精彩圣诞周,主题活动：“纵情雪地” 冰上狂欢SHOW 活动地点：加州城市广场四楼溜冰场（专门规划舞台） 活动说明：请冰上杂技团表演冰上芭蕾、冰上

8、杂技等 活动目的：聚集人气、为活动增加亮点，增添节日氛围 配合演出：中国冰上杂技团,活动说明,4.2 精彩圣诞周,主题活动：首届厦门“冰天雪地”花样溜冰大赛 活动地点：加州城市广场四楼溜冰场 活动说明：与赞助商家合作，形成加州品牌活动，连续数届举办 活动目的：形成品牌效应，提高加州影响力 主办单位：厦门文体局、加州城市广场,活动说明,4.3 精彩圣诞周,主题活动：迪斯尼卡通游园活动 活动地点：加州城市广场 活动说明：设计游行队伍到商场游行，所到之处与商家、顾客互动并送礼物，增加节日氛围 活动目的：让商场的小朋友们真切感受到节日带来的喜悦，让成年人回归童真 配合演出：深圳世界之窗,活动说明,5.

9、 倒计时过新年,主题活动：“迎新年 抢购潮”狂欢活动 活动地点：加州城市广场 活动时间：2007年12月31日20：002008年1月1日2：00 活动说明：全场商场特价打折5折起，越到深夜，优惠越多，引起抢购热潮 活动目的：吸引人气，提高各商家的人员流动率 内容规划：20：0023：50 众多演出汇演，请明星现场助阵 达到狂欢效果 23：5000：05 迎新年，倒计时 00：0502：00 激情狂欢party 邀请知名DJ现场打碟，带动狂欢 舞台设计说明：a. 布置360度舞台 b. 上方用LED布置，可以实时转播现场演出画面 c. LED也可以在没有演出时，播放商家打折广告,活动说明,1.

10、1 异国风情模特赛,主题活动：首届“加州小姐&加州先生”风情选拔赛 活动地点：加州城市广场 活动时间：2008年1月6日2008年1月20日 活动形式：以高标准赛事要求，请国际名模、著名歌手同台演出，厦门电视台全程直播 赛事目的：打响加州品牌，同时在媒体上有持续的新闻点及曝光度,活动说明,1.2 异国风情演出及选手风情秀,活动说明,1.3 配合异国风情节目演出,1）巴西现代 桑巴舞蹈团,2）俄罗斯 流行舞蹈团,活动说明,2. 奥运精神主题活动,1） 挑 战 赛：真人多米诺骨牌、攀岩 活动地点：加州城市广场 活动形式：现场报名、舞台表演（由专业教练辅导，克服心理障碍） 活动目的：增加节日气氛、聚

11、集人气，在媒体上有新闻点及暴光度,2） 竞 技 类：电玩世界、花样溜冰 活动地点：加州城市广场4楼 活动形式：结合小孩的闯关游戏，运用大屏幕公开所有比赛。溜冰场的溜冰赛同步进行 活动目的：增加节日气氛、借住媒体力量提高曝光度,3） 斗 秀：街舞秀、动漫秀 活动地点：加州城市广场 活动形式：在商场内表演，与商家如服装、化装结合，吸引年轻时尚一族 活动目的：提高商家品牌曝光度，吸引年轻消费群体,4） 亲子游戏：厨艺比拼、人小鬼大比赛、“家有宝贝”宠物秀 活动地点：加州城市广场 活动形式：与美食等商家合作，由家庭成员组队参加 活动目的：树立加州城市广场的亲和力形象，与商家有机结合,活动说明,1. “

12、麻将王中王”电视直播大奖赛,主题活动：首届厦门王中王雀神大奖赛 活动地点：加州城市广场 主办单位：厦门电视台、加州城市广场 活动形式：商家赞助冠名，制造新闻点：中国味的“拉斯维加斯赌城” 活动说明：结合媒体切入，增加曝光度，赋予加州城市广场“厦门赌城”文化，把此活动作为打 造品牌专属活动，连续数届举办，配合电视台现场直播。,活动说明,2. 新春电影音乐节,主题活动：走进 “今夜，加州无眠” 新春电影音乐会 活动地点：加州城市广场 活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00 活动形式：与商家紧密合作（冠以“走进耐克“等回馈），请明星演唱，商家打折结合 演出规划：电影明星、厦门歌舞剧院、爱乐乐

13、团、商家品牌代言明星,活动说明,3. 好莱坞巨片联播,主题活动：露天电影展播 活动地点：加州城市广场 活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00 活动形式：与加州城市广场电影院紧密合作，播放好莱坞大片,配套活动,配套活动,1. 厦门街头时尚排行榜,预约人气：每天上百人围观开业期间的加州城市广场,活动内容： 派专人在商场内拍摄时尚人士，并将搜集回来的照片刊登于加州城市广场内的专门的发布栏上、加州内刊上，并排列名次。 此举可吸引被拍摄者及其家人朋友前来围观，在开业期间为广场聚集人气,活动时间： 开业期间，每两周刷新一次排行榜,配套活动,2. 圣诞社区大串联,辐射周边社区，扩大加州城市广场的影响

14、力和亲和力！,活动内容： 组成圣诞串联队伍，穿上俏丽的圣诞装，游走于加州城市广场各个商家，为前来购物的群众发放小礼物 活动时间： 12月24-31日,配套活动,3. 最佳衣尚人士,引领时尚先锋 聚集商场人气,活动内容： 适逢2008年，加州城市广场公开招募最佳衣尚人士，十分钟内在商场里任选1000元服装打扮自己，谁打扮得最时尚，最受服装设计专家称睐，谁就能赢得千元服装。 活动期间，凡在加州城市广场购物，即可参与相关的抽奖活动。 活动时间： 08年元旦前后,配套活动,4. 圣诞老人送大礼,直接的物质刺激，大手笔聚集人气，展示商场的超强实力,活动内容： 开业前一天晚上，派遣20名幸运使者，佩带加州城市广场标志，悄悄走进各小区，将圣诞礼物挂在1万户家庭的门上，收到祝福和邀请卡的家庭可以获得精美礼品一份、VIP购物卡一张、优惠卷等 开业后的第一阶段活动，圣诞老人们游