20117小米应用商店年度品牌公关传播创意提案

1、1,小米应用商店2017年度品牌公关传播,更多免费方案添加微信woshixiaoboboya,百度指数,2,虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然达成了用户持续的高关注。,百度手机助手及应用宝的波峰产生均来自于活动运作。,百度指数,3,分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机助手的关注度相对高于小米应用商店。,百度指数应用宝,4,2017年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。,活动与用户关注度，呈正相关趋势,百度指数百度手机助手,5,2016年底到2017年初，百度手机助手办的活动

2、较为频繁，用户关注度持续处于量级。,活动充分拉升用户对应用商店产品关注度,6,用户,泛受众,更多免费方案添加微信woshixiaoboboya,7,用户,检索下载,有下载 习惯用户,更多免费方案添加微信woshixiaoboboya,8,TA们是这样一群 对未知充满好奇的新鲜人,刺激,挑战,探索,征服,好奇心,9,更多免费方案添加微信woshixiaoboboya,不好奇，不好玩。 （陈旧生活，用好奇心打破。）,10,Challenge,11,微博活跃度降低 微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播 微信朋友圈较封闭 H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想 BBS的活跃度呈直线衰退 BBS的互动

3、量呈直线下降趋势，已不复当年。,线下发酵，线上爆发,现象级事件,现象级事件,12,2016年搞的两件大事情,新世相,活动未来品牌营销新方向,小米魔盒计划,14,如果你是潘多拉， 你会打开它么？,调动粉丝好奇心 为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动,更多免费方案添加微信woshixiaoboboya,小米魔盒计划,15,以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年轻化形象 增加粉丝粘性，提升APP打开率,打造一款属于小米应用商店的潘多拉魔盒，让小米应用商店品牌具象化，树立小米应用商店新奇好玩的年轻化形象。,

4、小米魔盒计划 创意解读 Summary： 将小米应用商店LOGO的形象，制作成盒子的样子，放入新奇的礼品，激发用户好奇心以及参与激情。将盒子随机投放在北上广三地人流密集场所，如步行街、写字楼等。通过明星互动、地图寻宝的趣味方式，吸引粉丝参与其中。树立小米应用商店新鲜有趣的品牌形象，增加用户对品牌的认知。 Benefits： 悬念活动激发用户好奇 别具脑洞的奖品激励 魔盒造型打造小米商店品牌感 趣味互动环节引关注,奇妙 有趣,传递 价值观,奖品 开脑洞,为小米应用商店打造年轻化标签 ,借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象,强化小米应用商店品牌认知,趣味 形式,Idea,执行规划,17,活动期,阶段

5、,创意,话题,好奇天团直播,好奇心H5测试,不好奇，不好玩 品牌TVC,#小米盒子新版推出# #小魔盒大猜想# 小米盒子升级版曝光 酱的盒子你敢打开吗？,#最脑洞的礼物# #天降魔盒# 小米应用商店搞事情了 好奇天团整蛊路人,#小米应用商店分发量突破1000亿# 好奇星人测试 你是1000亿分之一吗？,#不好奇，不好玩# #今天你好奇了吗？# 去好奇，去发现 听说，不好奇的人都老了,7.3-7.7,7.8-8.6,8.21-8.31,8.7-8.20,一个形象：小米应用商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格

6、（一个月）,小米魔盒计划,Event Profile,活动时间：7月8月每周周末 活动地点：北上广重要商圈 活动规模：1000人参与其中 参与人员：三地市民,6,活 动,小米魔盒计划 Part2：天降魔盒 Summary： 天降魔盒 活动期间，使用遥控无人机，在北上广三地步行街，行人密集时段，派发小米魔盒。引发民众关注的同时形成自主传播，产出UGC内容。 扫码赢会员 扫描魔盒上面的二维码，下小米载应用商店，即可获得小黄车一个月的免费会员资格。,小米魔盒计划 Part1：魔盒寻宝 Summary： 魔盒寻宝 与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在不同地方，并将魔盒位置植入小黄车APP地图中。使用小

7、黄车的用户，可根据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试点，每周六至日投放50个。 扫码赢会员 扫描魔盒上面的二维码，下载小米应用商店，即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。 *非安卓手机用户，当次骑行免费,15,好奇心测试,从下面选出你手机里常用的APP,活 动,Idea,6,场地选择,选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动,上下九步行街,王府井步行街,南京路步行街,Idea,6,礼物选取,礼物主要以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。,预热期,小米魔盒计划 悬念海报炒作 Summary： 制作倒计时悬念海报，活动开启前三天，每天发布一

8、张，层层揭秘的方式，引发粉丝关注。与KOL互动制造悬念，最终输出活动详细内容。 Comm. PR：小米疑似新品上市 WeChat：小米应用商城搞事情啦！ Weibo：#小魔盒大猜想#,话题炒作,官方发布倒计时悬念海报,#小盒子大猜想#它是小米一族的多啦A梦，你想要的它都能满足你。想知道TA是谁？小米应用商店给你答案！,KOL转发，引导话题走向,#小盒子大猜想#小米盒子又有新品推出，本次新品上市可能要有全新形象，不知道这次新品会有哪些突破性的改变，坐等答案。,#小盒子大猜想#各位米粉们，大家都猜错啦，小米盒子并没新品推出。但是，小米应用商店确实要搞一件大事情。6月X日7月X日，北上广三地的米粉注

9、意啦，请密切关注小米应用商店信息，小米魔盒即将横空出世，精彩活动马上推出。,官方辟谣，揭秘活动内容,Step1,Step2,Step3,10,25,小米魔盒计划 奇葩说魔盒拷问 Summary： 在奇葩说辩论前的话题讨论中，植入小米魔盒活动内容，围绕不好奇不好玩的角度切入，进行讨论。并发布小米魔盒活动的参与方式，为小米魔盒活动引人气。 Comm. WeChat：酱的盒子你敢打开么、你收到过的最脑洞的礼物是什么？,你觉得小米魔盒里，能看到那些脑洞礼物？,如果小米魔盒里有很多无法描述的东西，你敢打开吗？,预热期,小米魔盒计划 好奇天团直播 Summary： 小米魔盒活动过程中，邀请奇葩中的3位说明

10、星辩手，组成好奇天团，进行街坊直播。直播过程中植入小米魔盒内容，设置趣味“魔盒任务”，让天团成员与路边行人共同完成，为活动吸引关注增加人气。 Comm. PR：好奇心天团整蛊路人 WeChat：你收到过，最脑洞的礼物是什么？ Weibo：#好奇心天团大作战#,打造一款与“好奇心”有关的直播,1个小米魔盒 2个魔盒任务 3位好奇明星,爆发期,互动环节示意,三位好奇天团每人为一组进行PK，直播过程中设置不同难度的魔盒任务，每组明星可邀请路人与其共同完成任务，任务完成后分数最高的队获胜。获胜的队伍将会进行奖励，输的队伍将有不同程度的惩罚。,创意概述：魔盒中放入不可描述的物品供明星使用，明星需邀请路人

11、通过蒙眼触摸的方式，猜测盒内物品名称。过程中明星阅读指定提示，制造恐怖气氛，试胆路人。如，告知盒内东西会动，是黑色的，看路人是否有用去蒙眼触摸。路人每猜对一次，明星将会获得一分的奖励。,魔盒猜想,14,创意延展,小米魔盒你敢打开吗？,小米魔盒计划 病毒视频 Summary： 将好奇天团直播过程中的趣味画面，完成任务过程中路人的夸张表情，以及与小米魔盒相关的内容制作成趣味病毒视频，进行广泛传播。 Platform：,明星推荐,三类好奇星人，整蛊路人,小米魔盒计划 战报发布好奇心战报 Summary： 将小米应用商城相关数据与小米魔盒计划活动相结合，发布好奇心战报。从用户好奇心对下载数据影响的角度

12、切入，深化“不好奇，不好玩”的主题，拉近年轻用户与小米应用商店的距离。 Comm： PR：小米应用商店2017年第二季度报告 WeChat：小米应用商店：好奇心战报，这里一定有你 Weibo：#好奇心报告#,小米应用商店 分发量破800亿,好奇心理驱动下载 TOP15,收尾期,收尾期,小米魔盒计划 好奇心大起底H5测试 Summary： 延续“不好奇，不好玩”的主题，制造一款好奇心H5测试。通过用户选择的常用应用，分析并输出其好奇心指数，根据用户不同好奇心指数，匹配输出响应称谓，刺激粉丝自主转发。 Comm. WeChat：好奇力测试：测测你是哪款好奇星人 Weibo：#今天你好奇了吗？#,1

13、5,好奇心测试,从下面选出你手机里常用的APP,延续期,不好奇，不好玩 态度海报 Summary： 针对“不好奇，不好玩”的传播主题，输出态度海报。以不xx，不xx为句式，贯穿整个海报系列。通过这种年轻叛逆的表达方式，制造冲突感，直击用户心灵。 Comm. WeChat：听说，不好奇的人都老了 Weibo：#不好奇，不好玩儿#,延续期,不好奇，不好玩 态度视频 Summary： 针对“不好奇，不好玩”的传播主题，制作品牌态度视频，向年轻用户传递：不要压抑自己的天性，要去探索未知，不断尝试新鲜事物等生活态度，通过不xx，这种年轻叛逆的表达方式，制造冲突感，直击用户心灵。,小米应用商店 不好奇，不

14、好玩,任意门对对碰,35,通过九月开学季，达成对于新用户的垂直渗透。,地推促销,？,脱离了苦逼的高考，大一新生迎来了美好的大学生活,36,TA们还期待更美好、更新奇、更有趣、更多姿多彩的青春事件,学长的乐施精神,迎新墙签名,“学霸”愿望,跃龙门迎新游戏,社团招新,学姐超短裙激情迎新,学长二手货兜售,科技装备,初来报道，对于这个即将踏入的微型社会,TA们彼此陌生，互不认识，有距离感,来一场可以帮助TA们快速建立关系，消除彼此隔膜的创意事件,任,意,门,对,对,碰,异形建筑,黑科技,时光穿梭,针对“不好奇，不好玩”的传播主题，通过创意玩法向目标受众传达小米应用商店新奇、探索的品牌精神,活动内容,3

15、9,在北上广深一线城市的高校搭建任意门，打开任意门后是一个大型显示屏，根据显示屏提示，与新同学组成战队，借助远程传送技术，与新同学共同完成“你来比划我来猜”的挑战。根据正确率可获得小米应用商城中APP会员、优惠券、摩拜红包、微信读书B币、小米周边等奖励。,活动亮点,40,感谢参加小米应用商店“任意门对对碰”创意活动，奉上你的魔性战姿，点击链接赶快欣赏吧 ,同学们取得回放视频作为传播素材,朋友圈分享,视频同步：游戏过程中大学生们的动作表情，将被全部录制下来，并生成下载链接供学生们下载观看，刺激他们自主分享，增加活动声量。,QQ空间分享,创意延展,41,鬼畜视频我把新同学鬼蓄了 将任意门活动中回放

16、的素材与网络上盛传的趣味视频相结合，用有趣的剪辑方式，制作鬼畜视频。强化本次的“不好奇，不好玩”的校园活动主题,传播话题：#我把新同学鬼蓄了# 媒体配合：,话题传播,42,官微发布#玩坏新同学#微活动,官方微博小米应用商店发起#玩坏新同学#话题，结合任意门活动输出视频，制作新生舍友的趣味表情包。,段子手加入,网友UGC,执行规划,Sep,week 1,线下事件传播,Sep,week 2,Sep,week 4,北京交通大学,Sep,week 3,中国传媒大学,首都师范大学,北京科技大学,线下事件,北京,上海,广州,深圳,#小米应用商店开学第一天就搞事情#、#任意门对对碰小米应用商店666#,微活

17、动,#玩坏新同学#,鬼蓄 视频,同济大学,上海交通大学,上海理工大学,上海师范大学,广州大学,华南理工大学,暨南大学,华南师范大学,深圳大学,南方科技大学,香港中文大学(深圳),中山大学,我把新同学鬼蓄了,线上创意,11,备注：以上学校仅为示意，实际执行需以最终沟通为准。,44,日常传播,日常传播围绕“不好奇,不好玩”展开持续性传播，吸引用户眼球，建立用户与品牌的情感连接，实现优质品牌形象塑造。,日常内容传播,小米应用开发者大会,通过召开“未来趋势，全新布局”的小米应用开发者大会，为用开发者和互联网技术人群提供交流平台，树立小米应用商城的行业引领者、推动者的形象。,超过一千亿次的下载 中国最活

18、跃的的安卓应用市场之一,嘉宾邀请,峰会概述,小米App应用的设计思想、开发方法和市场前应用开发者大会以促成小米应用生态，激励应用开发者为主要目的，广邀行业专家和资深开发者，与大家一同分享小米应用开放平台“全开放”占位，以及景。,小米联合创始人洪峰,泄密式预热,微博传播示意： #小米应用开发者大会泄密# 小米应用开发者大会召开在即，小米联合创始人、 主讲人洪峰演讲稿件泄密，洪峰表示一定要追查 到底！ 稿件标题示意： 讲稿泄密，洪峰讲什么将成开发者大会重头戏 泄密不可怕，明天讲啥很尴尬！ 小米联合创始人洪峰讲稿泄密，内鬼？还是黑客？ 传播平台类别：门户网站、重点行业垂直媒体、微博平台、论坛,现场引

19、爆,微博话题炒作,峰会火爆直播,#小米应用开发者大会#,+,利用当下最具传播流量的互动平台，以改变人们生活方式为噱头，实现小米APP应用开发者大会的高度曝光，树立小米应用商店行业领头羊的形象。,持续性专业解读,专业解读： 通过与资深行业专家约稿解读的方式，小米应用开发者大会第二轮传播。 稿件标题示意： 直击|小米应用商城开发者大会 小米应用商城开发者大会，一共讲了三大点！ 深度解读：小米下一步战略布局用意为何？ 传播平台示意： 门户网站：新浪科技、搜狐科技、网易科技 重点行业垂直媒体:极客公园、虎嗅网、互联网分析沙龙 微信平台: 36氪空间、 今日互联网头条,米夜应用盛典 打造一场APP行业的饕餮盛宴 传递应用开发态度、观点、价值 为每一款看似微不足道的应用产品正名,米夜应用盛典,科技,时尚,跨界 crossover,此次，小米应用商店主办的2017年度“米夜应用盛典”，打通科技开发与时尚、艺术、设计、明星，打造一场“跨界”的年度科技盛典。,米夜应用盛典-传播规划,人物采访,前期推广,现场引爆,后续传播,走进校园,红毯环节,表演环节,颁奖环节,采访环节,热点话题传播,常规PR解读,前期推广,人物采访+走进校园,人物采访,采访对象： 前期预热的人物采访视频，采访对象主要选择