吉祥馄饨品牌宣传推广方案0616

1、,品牌宣传推广方案 PRESENTED BY 速途网整合营销,创未来 通过什么样的创意去打动大众？ 体现品牌价值的内容：专业新闻稿 清新风格主题海报 主打“丧”文化：创意H5 主打情怀：事件营销 卖的就是“新奇”：线下活动 实力与魄力的体现：话题炒作,2017阿斯塔纳世博会带来的契机,（网媒报道案例）,2017阿斯塔纳世博会让“吉祥馄饨”品牌走出国门 在“一带一路”火爆国内外的政策背景下，“吉祥馄饨” 作为中国美食文化代表品牌之一，可以充分获得国内 外政府、业界、群众等的好感。 作为具有18年经营经验的老品牌，企业实力已充分验 证。在此基础上，本次世博会也成为吉祥馄饨“老品牌， 新形象”的宣传

2、突破口。,（参与世博会）,1.拔高品牌的市场高度和行业瞩目（行业角度） 2.提升品牌的高级感和企业魅力（用户角度） （6代门店新形象）,如 何 抓 住 契 机 ？,如何以本次世博会为突破口，通过新媒体整合营销把“吉祥馄饨”新品牌形象传播出去？ 目标人群、效果、 1.主要-C端人群，他们是我们的既定用户或潜在用户，我们希望让他们了解到“吉祥馄饨”产品本身的魅 力，如：美味、健康、包制工艺用心等；品牌形象方面的魅力：年轻化、个性、时尚、有温度等。 2、次要-B端人群，未来他们可能成为我们的加盟商、合作伙伴等，因此我们想让他们了解到品牌的实力、 市场地位、行业认可度等。 策略 全媒体渠道铺垫，将品牌

3、参加世博会事件加以宣传，以全民喜闻乐见的方式做传播。以提升企业魅力。同时侧面影响B端人群，使其了解品牌市场高度。,定义新形象,从品牌的高度上，“吉祥馄饨”通过这次世博会走出了国门， 代表了中华美食的味道。 从品牌的精神内涵分析，“吉祥馄饨”是历经十多年发展经 久不衰的大品牌，在每个时代都有着坚强的生命力，并结合 新时代的特色风味，做最适合年轻人品鉴的小吃。,代表中华美食的味道,年轻人品鉴小吃的首选,新形象特色1：“吉祥馄饨”1999年始于上海，有着浓厚的中 华文化记忆，国外的朋友们吃吉祥混沌可以了解的是一个国家 的文化标签，也是了解世界的窗口；中国人吃吉祥馄饨，吃的 是成长记忆，一个品牌的传承

4、与沉淀。,新形象特色2：在文化、记忆的外壳之下，“吉祥馄饨”6代门店充满个性色彩和现代 空间美学的设计，以及食材严选，中央厨房的品质工艺也为食客们带来了新时代的餐 饮体验和追求。以永远年轻、活泼的氛围与品牌用户们并肩而行下去。,品牌Slogan：吉祥味，中华味,传播主题,“吉祥味，中华味”,传播规划,吉祥味，中华味,传播主题,传播周期,6月-9月,常规传播,1.以世博会为传播要点，撰写专业新闻稿件，通过各大网媒、论坛等渠道进行发布宣传。 2.以2017世博会、一带一路美食等关键词进行SEO优化，使用户在搜索世博会相关内容时，保证品牌的体现和露出。,创,意,传,播,时间,主题,形式,媒介,6月7

5、月8月,9月,1.“吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅 2.还吃？你的良心不会痛吗？,1.清新风格主题海报。以阿斯塔 纳地域景点为噱头，品牌新的VI 标识为主要传播点，快速让用户 记住吉祥的新形象。 2.创意H5。以年轻人流行的“丧” 文化勾起用户情怀，通过“丧”的 口吻传达品牌的高价值内涵。,微信、微博、社群,以微博话题#世界这么大，吉祥 带你浪#发起微博活动，以有奖 互动的形式扩大话题声量。 接着以吉祥品牌为发起者，组织 世博会巡游活动，并全程直播， 形成，发稿宣传，形成事件营销 效应，带动品牌关注。,微博、微信、微博话题、 直播、网媒,世界这么大，吉祥带你浪 ”吉祥中华味“小吃品鉴大赏,打造1日线下

6、活动，进行世博会 吉祥馄饨特色菜式品赏。 发布活动，邀请吃货、美食达人、 素人品鉴，并撰写美食心得分享 到社交媒体，以用户证言的方式 提升用户对品牌的信任。,微博、微信、门户网站、 上海本地网媒、社群,以当代中国人的美食文化记忆为 话题切入点，通过故事描述、用 户分享来勾起群众情怀。 再通过”吉祥馄饨“、”2017世博 会“提升话题高度，塑造品牌形 象。,微博话题、微博大V证言、 微信撰稿、网媒发稿等,话题炒作 吉祥馄饨成为中华美食代表,常规传播,以2017阿斯塔纳世博会、“一带一路”政策为背景，撰写PR软文，以大事件的热度吸引关注，同时突出占据消费者心中第一品牌。 参考主题： 1.2017阿

7、斯塔纳世博会，“吉祥馄饨”作为中国美食代表之一走出国门 2.18年匠心品牌，“吉祥馄饨”代表中国开启“一带一路”美食之旅,门户网站、 上海本地专业性媒体、 论坛、贴吧等,PR稿件宣传,（某菜系公关宣传示例）,（2017世博会相关报道 示例）,新闻口碑类SEO优化,由下图示例可看出，在搜索“2017世博会”、“一带一路”、“美食”等关键词时，出现“庆丰包子”、“闽菜”等品牌 或菜系，甚至“康佳”也出现在网页显眼位置。因此，在世博会广泛吸引用户关注期间，进行品牌相关关键词 SEO优化，提高“吉祥馄饨”在“世博会、一带一路美食文化”等关键词中的搜索指数，使“吉祥馄饨”品牌信息出 现在搜索引擎前列。,

8、创意传播,1.把品牌新标识打出去,选择阿斯塔纳地标性建筑或景点，融入有“吉祥馄饨”品牌标识的衍生品，共同取景，制作主题海 报。以清新、高大上的风格吸引年轻受众关注，奠定大众对企业标识的新认知。,内容式营销,“吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅,2.大V或段子手证言,邀请微博大V或段子手以幽默风趣的文案把活动信息传播出去，以其本身的自带流 量吸引用户关注“吉祥馄饨”品牌。,内容式营销,“吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅,1.吸引年轻人的“丧”文化,创意H5传播,“还吃？你的良心不会痛吗？”,4月份大火的“丧茶”、5月份的“分手 花店”、甚至是肯德基新近推出的冰 咖啡新品广告，都证明了“丧”文化在 年轻人中的流行。 原

9、因在于，社交媒体的发达让年轻人 更易产生共鸣，一句看起来很“丧”的 话往往戳中了他们内心那点因为年轻 所以有点无可奈何的焦灼。,2.从“丧”文化出发,创意H5传播,“还吃？你的良心不会痛吗？”,精选八款特色馄饨，塑造“丧” 文化内涵，引发关注。 如：金牌虾仁馄饨 一句话文案：放弃减肥了的金牌虾仁馄饨,文案阐述：金牌虾仁馄饨是吉祥单品点单 率最高的一款馄饨，许多人都非常喜欢馄 饨馅里虾仁圆润的口感。 历数18年品牌寒暑，吉祥的金牌虾仁馄饨 卖出了上亿碗，把你从小胖子养成大胖子。 没关系，继续吃吧，反正你也放弃减肥了。,1,事件营销,世界这么大，吉祥带你浪,年轻人流行“自黑”、“自我解嘲”，也向往

10、自由，爱旅行，但有时候现实太 容易成为牵绊脚步的借口。因此，如果你主动给他一个说走就走的理由，那么 年轻人必定一呼百应。,话题示例： #世界这么大，吉祥带你浪# 想来一场说走就走的旅行吗？别人送机票的那种？那么你只要在7月1日-7 月15日期间，发布微博话题#世界这么大，吉祥带你浪# 并上传与“吉祥” 标识的合影，即有可能获得上天砸到你头上的好运哦“吉祥馄饨”送机 票，免费带你游阿斯塔纳世博会,事件营销,世界这么大，吉祥带你浪,创建微博话题，冲至热搜，提升舆论关注 组成“吉祥世博旅行团”，以事件为焦点，引发讨论和传播 通过微博话题#世界这么大，吉祥带你浪”，抽取5名用户 邀请5位大V转发活动话

11、题和相关信息，并每人抽取1名用户， 10人成团。 世博巡游直播：在为期1-2天的世博会参观期间，邀请1-2位网红主播进行过程直播。体现活 动的真实性和精彩度。同时鼓励幸运用户发表证言，表达对本次世博会参观和对“吉祥”品 牌的感想，深化品牌形象，达到口碑宣传的效果。,线下活动,“吉祥中华味”小吃品鉴大赏,在吉祥馄饨指定经营门店进行1日小吃品鉴活动。 1.门店装饰：按照世博会展馆气质搭建，营造世博会展馆氛围。 2.活动特色：本次品鉴的菜色为专门为世博会打造的几款品类，寓意“中华味”。 3.活动机制：提前通过微博、微信、大众点评等专业媒体平台征集吃货或美食达人，组成“吉祥中华味”小吃品鉴 团，来到线

12、下门店免费品尝特色菜品，活动过后撰写美食文章或品鉴心得，上传到个人社交媒体与大众分享。 利用达人的影响力辐射到一类人。（普通用户点单可获得一些小礼品） 4.活动目的：在前期宣传的基础上，沉淀更多新用户。以活动来吸引人流，增加线下转化和线上口碑传播。,话题炒作,“吉祥馄饨”成为新中华小吃代表,长久以来，“沙县小吃”以价格低廉、店铺随处可见，成为了中国人口中惯常调侃的段子。近期由黄磊主演的深夜食堂口碑、收视通通扑街，被 喷水土不服，人们想起了属于中国人的深夜食堂，其中依旧提到了沙县小吃。由此可见，在中国人心中，沙县已经成为一个记忆符号。 同样，有着18年历史积淀的“吉祥馄饨”也早已成为上海以及全国众多城市中国人心中信仰的文化记忆。尤其在新时代的背景下，中国经济水平的 提高，消费水平升级之下，也急需“吉祥馄饨”这样一个兼具实力、年轻化策略、亲和力的品牌突出重围，争当新的第一。 我们的目标是，成为90后、00后、甚至是10后等更多人心中的文化美食记忆。,话题炒作,“吉祥馄饨”成为新中华小吃代表,话题示例：,#吉祥馄饨成为新中华小吃代表# 作为一个“美食”大国，中国美食界的“厮杀”可谓惨烈。