梅高成都城市标识提案A.ppt

1、成都市成都形象标识 创意方案提报,2010.8.19,后美国世界 大国崛起的新秩序时代 美-法里德，托卡利亚、著 文化决定命运？,过去，现在，未来！,心智疲于应付 近30年产生的信息比过去5000年还多 印刷品的信息每5年翻一番 纽约时报，每个工作日刊登的信息比17世纪一个英国人终身接触的信息量还大 全世界每天出版4000多本书 每个白领平均每年用掉70公斤复印纸，是十年前的两倍 英国，18岁孩子已接触过14000条电视广告，在瑞典，普通消费者每天收到广告信息达3000条 欧洲11个国家平均每年广播600多万条电视广告，频道从几十个暴增超1000个,心智憎恨混乱 简单的力量 进入心智的最佳方法

2、就是简化信息 聚焦在一个强有力的差异化概念上，使其植入顾客心智 能否找到简单方法与智力无关，诀窍，不要对你处理信息手下留情 删除那些别人也能跟你讲得一样好的信息。摒弃那些要分析来论证的信息。不要提及任何不符合顾客心智的信息,竞争激增 每个品类的产品惊人增长（美国市场上100万个存货单位（sky）一个普通超市有40000个单位。令人吃惊的是，一个普通家庭百分之八十生活所需只需150个单位，说明三万多单位可能被忽视了。 过去，是在国内竞争，现在在全球各地相互竞争。,“不要仅仅是表达自己。要发现自己”建立一些伟大的东西，让它流芳百世。 -汤姆，彼得斯 Tom-Peters,典型中国 世界成都,创意原

3、点,成都卫星地形图,典型中国 锦绣蓉城,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,惊奇发现-俯瞰成都真是一朵大芙蓉，冥冥之中-蓉城、锦城、天作之城！,以天公巧合的成都

4、地图，抽象出木芙蓉花的形象， 环线与纵横的街道自然分割形成花瓣。,以天公巧合的成都地图，抽象出木芙蓉花的形象， 环线与纵横的街道自然分割形成花瓣。,以典型中国的色彩组合展现木芙蓉花绽放之美的城市姿态,以四川历史大文豪苏东坡书法“成都”二字作中文,设计原则： 抓住千年城市展现的大地之花，尽可能保持天作巧合之美；以简洁的设计语言呈现活力成都的气象，融入时尚的视觉组合，关注形象的延展效果，力求雅俗共赏的境界。,部分城市功能分类的色彩识别系统,部分城市功能分类的色彩识别系统,中国应该如何表现？ “如果我们要表达的内容是维生素C的话，就要放在苹果里，这个“苹果”就是中国的社会现实，即由人们去体会，去感受

5、，而不要由我们去告诉他们维生素C是什么，更不可口号式地做一个维生素片给他们吃，那不好吃，也不好消化，效果也不好” 赵启正 原上海市副市长兼浦东新区第一任主任，被称为“赵浦东” 国务院新闻办主任 全国政协外事委员会主任 被媒体誉为“中国第一新闻官” “公关总领”,设计是展示美丽的一种方式，它具有非常深刻的内涵，设计是改变生活和影响未来的一种方式。 迪恩，克劳夫 DeanClough,户外刀旗应用效果,部分城市功能分类的传播画面,部分城市功能分类的传播画面,部分城市功能分类的传播画面,T恤衫,名片,部分城市功能分类的色彩识别系统画册,透明亚克力礼品logo,礼品领带纪念章,办公礼品咖啡杯,礼品运动护腕,