新可口可乐失败案例分析.ppt_第1页
新可口可乐失败案例分析.ppt_第2页
新可口可乐失败案例分析.ppt_第3页
新可口可乐失败案例分析.ppt_第4页
新可口可乐失败案例分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

案例分析 新可口可乐创新失败,组员： 刘艳辉 徐晶 郭春华,一、新可口可乐创新的过程 二、新可口可乐失败的原因分析 三、新可口可乐的启示,创新过程：,可口可乐这样创新经验丰富的著名跨国公司，在做了那么多充分的市场调查之后创新却仍然失败了，是否意味着创新是令人难以理解难以把握的神秘活动呢？,保守、落伍,开发新可乐,充分的市场调查,媒体的否定与质疑,公众抗议,恢复生产传统的可乐,原因分析：,创新 条件,内部条件,外部环境,可口可乐有很大的内在社会价值，包括荣誉感，社会地位，民族精神等,技术创新成功，新可乐更 符合消费者的口味，有更 高的顾客满意度,可口可乐的创新过程中，也涉及了以下 问题： 1、企业家的决断力 2、创新的价值定位 3、市场的认知,企业创新不仅仅是产品质量的创新，企业创新要在产品创新的基础上把产品社会化，社会化的根本在于人民的认可，并把它内化为一种本质 可口可乐蕴含着美国人的民族情感，承载着美国人乐观向上的精神，“新可乐”无论质量多么优良，也无法取代可口可乐这种根深蒂固的民族性,启示：,1、企业通过创新谋求发展 2、创新是一种风险活动，需要管理 3、单纯质量上的创新并不是成功的创新 4、创新中应注意这些问题多次高层圆桌会议、市场调研工作

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论