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文档简介

1、智善的品性来自天性，香格里拉酒店全球牌子形象电视广告分析，名字来源，香格里拉这一名字来自英国作家詹姆斯希尔顿1933年发表的传奇小说消失的地平线，完美地诠释了以安静、和平、细致的服务着称的香格里拉酒店集团的精髓。标志意义，高耸云云的山峰反映在清澈的湖水中，继承香格里拉美丽名字的深层意义，通过融合现代化及亚洲建筑特色的S标志，象征我们以亲切、和谐、自然美的精神为顾客服务的宗旨。(大卫亚设，北美国电视电视剧，艺术)，牌子简介，1，香格里拉是香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的品牌，属于五星级酒店。1971年在新加坡建立了第一家香格里拉酒店后继续向国际前进，至今在亚洲开设了33家香格里拉酒店。今天

2、香格里拉已经是亚洲最大的豪华酒店集团。3、香格里拉的文化精髓是真心关怀客人，2、更关注香格里拉硬件设施的豪华舒适，更关注热情的服务，“殷勤好客香格里拉”是不变的服务宗旨。拥抱骑士，物语效果：狼温暖人们，经别选择：广告外景是在白雪复盖的雪山上选择的。(白雪复盖的阿尔卑斯山山顶是圣洁、纯朴的，给人无限真实的感觉。)场面的意义：1，一位旅行家在暴风雪的嚎叫中艰难地找到了座位，但由于短力薄，最终倒在了雪地上。(他们让人们感到离开家投资陌生的城市和文化，即使在五星级酒店，也会感到离开家的孤独。(威廉莎士比亚，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独)2，旅人取暖的狼群。可以看出，香格里拉酒店的真实性和热情是完全发自

3、内心的，无论种族还是国境，热情的服务都是完全发自内心的。诉求方式：感性诉求，理念传达：智善真城的牙齿广告比宫殿风格的豪华建筑或风景优美的地理位置更感人。它给人的冲击性和独创性更加突出。目的：打动我们内心深处的诚实和善良，引起人们的共鸣。成功传达香格里拉的牌子价值和承诺：“至善的品性，源于天性”。创造性的表达手法：独特、大胆、前卫、广告将品牌化，以狼为酒店形象代言，为倒下的人提供救命的温暖，从对酒店不认识的人的关怀的角度来看。广告将一贯的笑脸、水晶等豪华的室内装饰替换成艰险的旅行者和具有善良天性的狼群之间的故事，从表现的内容开始更加引人注目。文案表现，不一定要见面才能抱在怀里，不一定要徐璐认识才能待人，而是在知音篇，温暖篇，蔚蓝的大海里和海豚嬉戏的场面和美丽的天鹅沉浸在神秘的奢华世界里的场面，给人自然和谐的氛

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