火箭双雄媒体见面会.ppt

1、火箭双雄中国行媒体见面会策划案,世纪双成 传播顾问,整体策划思路,以专业篮球为背景 活动通过场地布置，互动游戏等篮球元素的运用，时刻向媒体传递安踏执著追求的专业篮球概念，以强调安踏品牌在篮球领域的优势，坚定媒体对安踏品牌的信心。 以现代科技为基调 现场的布置及亮点环节设计将采用科技手段，利用声光电影等特效，营造一种梦幻篮球的氛围，给来宾耳目一新的感觉。 以体育精神为贯穿 用二十三关的游戏及互动贯穿整个媒体见面会，展现安踏品牌追求卓越、超越自我、永不止步的体育精神。,活动基本信息,时间：2008年8月27日 （周三）上午10:00-11:00 地点：环铁艺术中心（推荐） 活动主题：火箭双雄 挑战

2、无限 参与人数：150人左右 人员构成： 新闻媒体：80人 VIP嘉宾：30人 其它：20人,场地选择,环铁艺术中心 铁国际艺术区位于北京市朝阳区大山子环行铁道旁。地处东五环边，环境优美、视野宽广，无污染，无噪音，无高层建筑，为艺术家提供了宽敞、自由的创作和交流空间。形成集艺术家、艺术机构和艺术品交易为一体的国际性新兴艺术社区。,场地使用,场地分上下两层，活动当天，我们将封闭二层。 一层将会划分为，签到、游戏、主会场、VIP四个区域 标红为签到区（80 ） 标绿为活动区（240 ） 标黄为主会场（330 ） 标兰为VIP区 （300 ）,现在就让我们以一个新闻媒体的身份感受一下现场气氛！,活动

3、区步行路线,第一关签到,媒体记者从正门步入会场 媒体礼品： 安踏LOGO手袋 背包 T恤 火箭双雄中国行资料光盘 详细行程 球员资料 新闻通稿 产品资料,签到区设计,记者步入会场后，首先映入眼帘的是一块200寸的巨型投映墙，循环播放关于斯科拉和弗朗西斯的视频画面。,第二关：安踏赛百味,安踏赛百味 在会场内，安排茶点，并制作鞋型巧克力，供来宾品尝，新奇的设计必将给与会者留下深刻的印象。 嘉宾只要品尝后，正确说出巧克力的口味，便可获得一份小礼品。 巧克力规格： 可以使用黑、白、橙、绿四种颜色 口味：巧克力原味（黑色）、牛奶味（白色）、桔子味（橙色）、沫茶味（绿色） 定做规格：直径6CM，厚度1CM

4、，约20克。,第三九关：篮球实战,篮球实战：媒体可以通过现场设置的篮筐体验篮球实战 篮筐为并排两个，以兼顾发布会环节的互动活动设计。 篮板、篮圈的大小尺寸，离地高度，完全按照NBA的标准设计。 实战设计： 定点投篮（五个罚球点） 带球过人 三分高手,第十十四关：篮球游戏,绕过200寸的投映墙，将进入会场的游戏区 游戏区内设计 电子竞技：媒体可以在五个游戏机上试玩不同的NBA电子游戏。 屏幕将全部选用120寸大屏幕，保证玩家视觉效果。,第十四十七关：艺术品鉴,艺术品鉴 利用安踏品牌的篮球、跑步等系列的产品，每个系列创作一件艺术雕塑，增强安踏品牌的时尚感，并可配合场地的整体艺术氛围。,主会场,主会

5、场,主会场,主会场,VIP区,VIP区专为球员及安踏公司领导设计，拥有专属的VIP门和通道，与主会场相对隔离。 在VIP区域内设有沙发，并提供饮料和茶点。,看爽、玩好、吃美，该看发布会了!,会议即将开始,请关闭手机、呼机、对讲机,时间安排,09:3010:00嘉宾签到 10:0010:05开场表演：东方闪打 10:0510:10球员亮相并发言 10:1010:15丁总亮相并发言 10:1510:20互赠礼品（产品亮相） 10:2010:25视频串场 10:2510:30星范儿模仿秀 10:3010:35双雄难过美人关 10:3510:40二龙戏珠 10:4010:50挑战22连胜 10:501

6、1:55神龙秘笈,开场表演东方闪打,东方闪打是一支集中西方音乐于一体的打击乐组合，他们不仅能演奏传统打击乐还能用生活中所有能发出声音的东西，奏出好听的音乐，被誉为打击乐最高境界。 我们将利用篮球场上的各种元素制作乐器，例如：篮筐、篮板、篮球等，在声光电影的配合下，来宾的兴奋点被瞬间提升，关注点全部聚焦到中央舞台。,球员亮相并发言,我们将采用两块大型LED屏，制作成活动门，每次主持人宣布球员登场前，都会播放一段该球员的视频影像，待影像播放完毕后，画面定为球员特写，此时LED门开，球员走上台。 发言内容： 用中文说“大家好”、“我爱中国”、“中国加油”等简单词语。 两位球员依次亮相并发言后，下台落

7、座休息,丁总亮相并发言,丁总亮相同球员出场相同。 发言内容： 欢迎斯科拉、弗朗西斯两位NBA球星来华。 对两位球星在NBA的表现给予肯定。 希望他们在NBA职业篮球领域努力拼搏“永不止步”。 预祝此次访华圆满成功。,赠送礼品,斯科拉、弗朗西斯： 两人共同赠送一件火箭22连胜纪念版T桖，并签上两人的名字。,第十八关：产品亮相,产品亮相时，舞台的三个点会同时升起三个立柱，立柱的顶端为篮球设计，设计有掌纹。丁总、斯科拉、弗朗西斯同按下篮球时，从舞台前端射出一道光，新产品将以全息3D投影的方式呈现，配合现场声光电影等特效，效果会非常震撼。 三人在产品亮相后便下台休息，同时安排街球秀做串场表演，并引出互

8、动环节。,视频串场,通过视频串场让球员短暂休息 视频内容包括： 两名球员抵达中国后的花絮 提前采访2人的花絮 拍摄广告时的花絮 对安踏品牌的感谢 对CBA年轻球员的鼓励和支持 ,第十九关：星范儿模仿秀,邀请两名球员上台与表演着展开互动，学习并模仿球星表演的街头篮球动作。 具体操作： 两位球星每人表演两个动作，然后三个人分别模仿，并由球星判定最佳模仿者。 三人都将获球星签名礼品一份。,第二十关：双雄难过美人关,活动概述：自古以来,英雄与美人就一直有着斩不断、理还乱的关系。 具体操作： 安排女球迷与球星做零距离接触。 互动设计：女球迷要求与斯科拉一起跳西班牙探戈或女球迷为弗朗西斯送上香吻或者自己手

9、秀的礼物，制造现场气氛的“沸点”。,第二十一关：二龙戏珠,活动概述：同样是邀请嘉宾上台与球星展开互动，但需要参与者有点技术含量了。 具体操作： 邀请台下两名嘉宾上台参与活动。 斯科拉、弗朗西斯同时开始转球，待球稳定后，由两位嘉宾同时接过，看谁的稳定性好，坚持的时间长。 优胜者获活动礼品一份。,第二十二关：挑战22连胜,最后的互动环节，将挑战火箭上赛季的22连胜战绩。 具体操作： 邀请6名台下的嘉宾，如果在第八到十二关中表现突出的将直接获得挑战资格，总数不得超过6人。 6人将分成两队，斯科拉、弗朗西斯作为“队长”各带领一只队伍，不限时间，站在罚球线投篮，投篮命中先超过22个球为获胜队 获胜的三人将各得到“队长”签名鞋一双，以及2008元安踏购物礼券。 注：篮球场活动区在主会场右侧，嘉宾只需转身即可看到互动活动，22关结束后通过视频串场进入23关环节（该段视频为剪辑版的功夫熊猫）,第二十三关：神龙秘笈,该环节的设计取自功夫熊猫中，阿宝获得了一本无字天书，终于大彻大悟，练就了盖世武功。 借此典故，表达安踏对两位NBA球星寄予厚望，希望他们时刻做好自己,相信自己,发挥自己的优势，在新的赛季继续续写22连胜的辉煌，用实际行动完美诠释安踏品牌永不止步的精神。 具体设计： 安排安踏公司的高层，以“师傅”的身份交给两位徒弟一个卷轴，竟是无字天书。 在“师傅”的指引下，两人将卷轴安