山楂树之恋网络电影项目策略执行方案.ppt

1、山楂树之恋网络电影项目策略执行方案,目录,项目策略阐述,项目造势阶段,项目推广阶段,4,1,2,粉娱中国山楂树之恋网络电影项目 开机前策略执行方案,项目策略阐述,项目策略阐述,山楂树之恋,线上影响,2007年最火热的网络小说。各大门户网站纷纷为其设立专区。目前相关搜索条目已达： 58.9万余条。,线下影响,由于山的火热程度与巨大的读者群体于07年首印80万册图书，覆盖人数将近500万人.（基于阅读函数）,市场机遇,全民数字娱乐概念已经成熟，但是尚无拳头产品，该市场急需一部高品质、大制作的网络电影产品。,我们选择,粉娱中国选择山作为开山之作，将运用山项目使粉娱中国高调进入数字娱乐领域并在该领域占

2、有一席之地。,项目选择,影视同期筹备拍摄,影视同期,山楂树之恋电影、电视作品同期筹备拍摄，艺术再创作热潮达到峰值，网络电影的加入，使得格局迅速形成“三国鼎立”又“桃园结义”的态势。,项目策略阐述,达成目标,粉娱中国 山楂树之恋 开机前策略执行,1. 粉娱中国品牌及用户数量显著提升。,2. 粉娱中国自有版权音乐作品推向市场。,完成目标,项目策略阐述,外部目标,外部目标,项目造势,正式启动,项目推广,山开拍,再度掀起山网络热潮； 为山推广阶段造势； 粉娱中国品牌得到显著提升或被广泛认知。,粉娱中国获得忠实注册用户； 粉娱中国自主版权音乐产品25首； 项目招商工作达到核定目标。,策略流程,项目造势（

3、筹备）阶段,项目造势阶段,内容完善 提案备档,项目造势,山楂树 项目公告,参与部门 职能认领,内部合作 机制建立,（阶段性工作）,项目组&总筹,财务部 & 项目估值,保障专题平台运行 实时优化专题平台,技术部,山楂树项目推广 项目招商 项目合作,商务部,专题内容填充 项目互动环节 客服统筹管理,运营部,影音作品制作 平面制作,视频制作,文案策划支持 市场调查分析 项目动向监控 版权管理,软文及宣传,企宣部,市场部,法务部 & 法务支持,项目造势阶段,参与部门 职能认领,项目造势阶段,沟通无障碍 执行无障碍 统一行动纲领,内部合作机制建立,项目造势阶段,山楂树 项目公告,项目造势,联合声明,粉娱

4、中国获得山独家网络影音改编权,软文发布,内容完善,合作平台,（阶段性工作）,粉娱中国山项目开始进入造势阶段,粉娱中国各参与部门开始全力运作项目造势,粉娱中国拍摄山获得读者及媒体的广泛关注,山楂树之恋读者群及意向合作商初步接触,导演人选初步接洽及事件软文轰炸,导演人选确认，项目整体艺术格调初定,项目启动阶段,项目造势,粉娱中国品牌及推广影响评价： 通过,项目组&总办,正式启动,软文网络覆盖： 50家以上/篇,搜索关键字： 65-70万,项目启动,粉娱中国山网络电影正式宣传筹拍,粉娱中国山项目开始进入推广阶段,粉娱中国各参与部门开始全力运作推广,导演人选洽谈、确认,项目推广阶段,部门提案,项目组审

5、定、备案,项目会议,推广执行,推广环节沟通,策略执行流程,项目推广阶段,项目启动,演员甄选,音乐甄选,视频作品,剧本甄选,海报场景,我有故事要说,拍摄阶段,策略推广环节,注册用户提升 项目招商达标 收获音乐作品,目标达成,各环节同时开展（侧重不同）,策略执行方案,推广策略概述,专题上线 合作达成,粉娱中国山楂树之恋项目推广由平台合作与常规推广两部分组成。,筹备预热 合作洽谈,平台上线 联合推广,推广阶段,视频平台,视频平台合作：粉娱中国将开放演职人员甄选通道于视频网络平台，借助视频平台自有资源及广泛传播能力，与山项目热潮效应相结合，双剑合璧，各取所需。粉娱中国将在收获甄选用户的同时，积累大量足

6、以支撑项目其他环节的用户资源。 读书平台合作：剧本征集重要通道，利用读者平台中文学创作能力强的用户集中的特点，以热点文学作品自身魅力吸引更多读者参与。粉娱中国以源动力作为主力吸引力，使之创作行为存在最终表现可能。,读书平台,常规推广,专题互动,常规推广：项目的整体推广策略以演员甄选环节为重点基础推动力，以音乐征集为目标推动核心，其他环节辅助。覆盖面积包括合作平台、门户网站的专业频道、论坛社区等。其中，“我有故事要说”环节为互动重点，用户极可能形成广泛关注，同时还可能为日后更多的艺术创作提供原始素材积累。 专题互动：互动是推行行为的重要组成部分，通过推广行为所聚集的用户需要互动配合使之烙印粉娱中

7、国标签。同时，互动更是于专题内对于用户的推广措施，合理的引导是用户关注其他环节的重要手段。,策略 粉娱中国原始用户基础不足以支持项目效果达成，故选择以参与门槛低、互动性强的演员甄选环节为重点推广目标，以此带动专题用户介入，以刺激其他环节成长。,策略 海报甄选及场景音乐推荐环节为专题自有环节，不与其他平台形成合作，仅为吸引用户更多参与，挖掘用户兴趣为主要目标，但不忽略亮点宣传及用户刺激。,策略 各环节最为重要的辅助内容推广手段，以环节内事件为主题的视频宣传品的创作，是对各环节覆盖面最强而有力的支持与补充，同时更为直接的感官刺激，也将使用户收获不同的项目接受感知。,策略 以用户发表爱情观点及讲述爱

8、情感悟 为主的参与环节，门槛低、参与度高、互动性强，易于出现焦点话题。抓住该环节定可使用户黏着度大幅提升，同时可为其他项目增加原始脚本积累。,推广内容概览,策略 音乐为粉娱中国主要运营项目，该环节为重点目标环节。当演员甄选形成一定用户关注后，推广重点将向该环节偏移，并以最终收获2首以上优秀音乐作品为终极目的之一。,策略 重点合作环节，将与读书平台产生合作，借助读书平台自有资源进行扩散吸引，使用户群体发生转换。该环节仅需读书平台自我推广，但不忽略热点宣传。,项目推广环节,演员 甄选,推广：项目正式启动的重点推广环节，以本环节特质为基本要素，与视频网络平台形成合作，允许其开放演职人员甄选通道，在其

9、平台收录候选人员作品或影音资料，并在粉娱中国专题实现结果展示。利用视频平台与粉娱中国的双线推广，可更好的为其他环节的顺利执行，积累大量的用户资源，本环节为山项目基础环节。商务部主导,互动：以引导参与演职人员甄选活动或查询结果及对结果进行讨论的用户为主要工作，随机设计话题刺激用户驻留及活跃度提升。同时，引导用户注册及关注其他环节，使得其他环节执行更为顺畅。满足用户认知高覆盖率，多种类型平台同步进行。运营部主导,视频：本环节内，视频宣传片及效果片以演员甄选过程中出现的优秀候选人介绍或个性焦点事件的记录为主要内容，刺激用户参与兴趣，不排斥个别格调偏低的内容存在。市场部、视听部联合主导,目标：阶段内环

10、节预计吸引PV400 万 ，注册用户2-3万人。,项目组&总办,演员甄选环节推广效果评价： 通过,重 心 转 移,项目推广环节,音乐 甄选,“演职人员甄选”环节形成一定效果后，推广重心将向本环节偏移，并且促成最终收获2首以上高质量音乐作品。,推广：以粉娱中国现有2首山楂树之恋主题音乐作品为引，以音乐作品（歌）为主力推广内容，借助专业级别的宣传手段吸引音乐人积极参与到创作环节中来。高水平推广机制刺激高品质作品不断注入，二者的有效传播吸引更多普通用户参与讨论与互动的形成。商务部、企宣部联合主导,互动：以推荐粉娱中国现有2首山楂树之恋主题音乐作品为引，引导访问专题的用户对于歌曲的评议；即时对新加入的

11、音乐作品，进行有针对性的乐评创作，内容以刺激普通用户参与讨论为主，格调高雅、话题明确、争议性强。运营部、版权部联合主导，市场部协助、监督,视频：内容可选择对于优秀作品的MV 制作、音乐创作历程访谈等为主要内容进行辅助推广。市场部、视听部联合主导,目标：阶段内预计吸引PV 400万，音乐人300-500人，音乐作品2-5首,项目推广环节,推广：非重点推广项目，亮点出现时，可根据焦点凸显方向进行部分角度推广。商务部主导、市场部配合,互动：重要的用户参与环节，互动重点推动。对于优秀故事即时推荐，制造话题引导用户积极对于情感话题讨论。收录精品故事，记录作者详细信息，告知用户精品故事可获得多种艺术再创作

12、机会。运营部主导，市场部配合、监督,视频：内容以采战线不同时代、个性的人群爱情观念为主，以交错手法进行后期制作，以此刺激用户个人情感领悟，使之更易于加入粉娱专题的讨论中。同时，收录优秀故事作品，作为日后音乐作品MV脚本，或故事音乐蓝本，乃至以此故事为基础改编创作网络电影。视听部主导、市场部配合,项目推广环节,互动：弱互动环节，运营部获取剧本链接，并更新于粉娱中国专题，并记录作者信息，分类别（全本改编或部分改编），成为表单提交至视听部、市场部。运营部主导,推广：合作平台主力推广，粉娱中国弱推广环节。与中文读书平台产生合作，利用其自有资源，允许其开放征集通道，最终结果在粉娱中国专题体现。商务部主导

13、,视频：内容以采访名人评说山楂树之恋为主，吸引更多人认识原著，并愿意参与到剧本改编中来。视听部主导,项目推广环节,推广：用户兴趣挖掘环节，以增加用户驻留可能为主要目的，故此无需特别推广手段，站内部分广告位推广即可。运营部主导,互动：即时推荐优秀作品，引导用户关注。运营部主导,视频：无需视频宣传品辅助。,推广阶段目标,参与演员：300-500人 注册用户：2-3万,音乐人：300-500人 音乐作品：2-5首 注册用户：1-2万,PV：200万 注册用户：1-2万,推广阶段目标,粉娱中国获得注册用户47万。 粉娱中国自主版权音乐产品2-5首。 粉娱中国品牌得到显著提升即被广泛认知。 项目招商工作达到预期目标。,项目推广招商,山楂树 项目,在执行环节中招商工作贯穿存在 在推广达到核定标准招商工作全面展开 招商阶段各部门资源统一调配 招商达到核定标准 山新闻发布会召开,项目招商,工作阶段转移,附：策略执行流程图,招商完成，达到开拍需求,筹备及前期推广,推广,开拍,招商,内部筹备,部门提案,项目会议,内部合作机制建立,各推广环节同期开展,项目造势,项目组审核前期推广达标,山项目正式宣传筹拍公告,启动,项目公告,推广达标,音乐甄选,策略执行,招商贯穿,全面招商