尚美宏业县域联播项目推荐书.ppt

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2、于“十二五”时期“三农”工作的指导思想，进一步落实科学发展观，不断加大加强惠农政策，加快推进社会主义新农新村建设，加强文化、科技、卫生”三下乡“活动的的普及推广，丰富农民文化生活、提供市场信息服务，中国广播电视协会法制节目委员会、中国广播电视协会生活节目委员会、北京尚美宏业文化传媒有限公司联合出品希望的田野电视节目三下乡专栏节目，并将这一专栏节目免费赠送给全国各地级市、县电视台播放。,北京尚美宏业文化传媒有限公司,随着大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，加之商品促销的过度泛滥，产品利润走向微薄；与此同时，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，逐渐显现出重要

3、的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。同时“建设社会主义新农村”、“家电下乡”、“农村医疗改革”、“汽车下乡”、“村村通工程”等惠农政策的提出及实施，对未来商品市场的影响不可低估，农村基础设施建设将进行规模性扩张，农村市场结构随之改变，进而牵引农村消费水平的提升。农村市场成为中国特色营销环境下又一个新的增长点和重要战场。营销农村成为营销中国的一个焦点课题。 在这样的大环境下，希望的田野将为广大企业客户提供一个有效的终端营销解决方案。,北京尚美宏业文化传媒有限公司,尚美宏业是谁,北京尚美宏业文化传媒有限公司

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6、长45分钟，共分为三大板块，即：咱们有法做主、咱们健康致富、咱们快乐生活。栏目内容生动活泼、丰富多彩、她以”咱们“的文化需求为导向，普及法律知识、倡导健康生活、学习科学致富、创造快乐生活，提高人民的幸福指数。,北京尚美宏业文化传媒有限公司,希望的田野覆盖全国500多个最具消费潜力的地县级市场,覆盖全国500多个最具消费潜力的地 级市及县城城乡市场 以农村受众最集中的市县电视媒体 为终端平台 覆盖农村人口6000万户,2亿受众， 每天讯息传播3千万人次,北京尚美宏业文化传媒有限公司,农村消费市场分析,北京尚美宏业文化传媒有限公司,国家统计局数据显示； 2009年全国消费品零售总额是12.5万亿,

7、农村消费品销售总额突破4万亿，接近全国消费品零售总额的1/3. 2010年全国消费品零售总额是15.25万亿,农村消费品销售总额突破5.5万亿，超过了全国消费品零售总额的1/3.,北京尚美宏业文化传媒有限公司,农村人口是城市人口的4倍。城市家庭平均收入是农村家庭平均收入的三倍左右，但两者支出比例基本相同，我国农村居民已经告别生存型的以必需品为主的消费模式，正向享受型、发展型消费转变消费层次的逐步提高必然激活购买力，因此农村消费绝对值大大超过城市。,北京尚美宏业文化传媒有限公司,农村媒体现状分析,北京尚美宏业文化传媒有限公司,电视仍是农村消费者主要信息传播媒体,北京尚美宏业文化传媒有限公司,电视

8、: 昨天收看过电视 电台: 昨天收听过电台 电影: 每个月至少去电影院一次 互联网: 昨天使用过互联网 户外: 过去一周关注过户外媒体 报纸: 昨天阅读过报纸 杂志: 过去4周内阅读过杂志,媒 体 分 析,北京尚美宏业文化传媒有限公司,中国的电视媒体网络,占中国大部分县域人口，多数还只能通过无线电视网看到CCTV1/当地县域台/省台一套节目，而当地县域电视台的平均收视率为最高,北京尚美宏业文化传媒有限公司,电视媒体的传播效率,目前中国有2860多个县城/5万多个乡镇，县镇级消费品市场的潜力正在转变为现实的购买力。县域电视台的终端促销宣传能最有效地为规模商家赢得该市场的成功,CCTV频道 卫视频

9、道 （有线为主),CCTV1 全国覆盖 其他 CCTV 频道 大中城市覆盖 卫视频道 大中城市覆盖,媒体 覆盖 传播目的 效果,CCTV 频道 品牌宣传 卫视频道 品宣/促销,省级频道 中心城市频道 (有线为主),省电视台1 全省覆盖 中心城市台 省城市覆盖 其他省频道 省城市覆盖,品牌传播 终端促销,县域频道 （无线为主）,县域频道当地县域 及镇村 无线+有线覆盖,开拓新市场 终端促销,好 一般,好,一般 较好,北京尚美宏业文化传媒有限公司,北京尚美宏业文化传媒有限公司,从2008年农村电视节目比例下表看出,希望的田野是农村观众最喜欢节目的集合！,以上内容希望的田野全都有,北京尚美宏业文化传

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11、宏业文化传媒有限公司,全国农村平均收入水平示意,北京尚美宏业文化传媒有限公司,县域/乡镇消费者收视习惯,数据来源：2006年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心 央视索福瑞2006年11省网收视数据,中央台一套 33.8% 省级,县域级电视频道 63.5% 中央台其他频道/各省卫视频道 2.70%,北京尚美宏业文化传媒有限公司,北京尚美宏业文化传媒有限公司,北京尚美宏业文化传媒有限公司,投放售后服务,北京尚美宏业文化传媒有限公司,39,动态信息反应体系 24小时即时响应客户需求，提供最快速、最优质的知性服务 专业调研服务体系 依托强大的数据支持、专业的团队，将客户需求进行分析和分解 内部流程管理体系 任务分解至部门，严谨的质量把关助力提升项目质量与加快效率,北京尚美宏业文化传媒有限公司,40,高效的时间管理系统 科学而高效的时间管理系统保证工作的高效进行，以高质量、高速度、高水平完成每一项目 严谨的工作单管理系统 工作的每一项目进行分解之后，由工作单强力执行，保证每个岗位责权明确，充分保证客户传播方案的精确执行 完善的各部门协作系统 各部门高度协作的工作系统，实现部门之间有机紧密配合，保证客户最大化的传播利益,北京尚美宏业文化传媒有限公司,41,