新媒体-概述课件

1、新媒体概述，1，学习与交流PPT，新媒体，01，02定义，03特征，04形式，05要素，06本质，2，学习与交流PPT，新媒体，新媒体的概念是由美国戈德马克在1967年首次提出的。对于新媒体的许多基本问题，国内外研究者有不同的看法，有不同的看法，并没有形成统一的认识。与传统媒体相比，新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新媒体形式。它是利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和娱乐服务的一种通信形式。研究与交流PPT、新媒体、新媒体是指在20世纪后期世界科学技术取得巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的，

2、以数字技术为基础，能够极大地扩大信息传播、加快传播速度、丰富传播手段的新媒体。新媒体是指依靠数字技术、互联网技术和移动通信技术等新技术为受众提供信息服务的新兴媒体。4。学会交流PPT，新媒体的定义，李良荣(复旦大学新闻学院教授):新媒体是以手机为代表的新媒体终端，包括智能手机、平板电脑和电子书。熊成宇(清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任):今天的新媒体主要是指基于计算机信息处理技术产生和影响的媒体形式，包括在线网络媒体和其他线下数字媒体形式。陈永东(上海戏剧学院副教授):新媒体是相对于传统媒体而言的一种新的传播形式。目前，它主要指互联网、手机和户外媒体。学会交流PPT，新媒体的定义201

3、0年中国新媒体发展报告中提到的新媒体形式包括新闻网站、社交网站、网站论坛、即时通讯、网络电视、博客、手机和电子纸。在2011年的报告中，增加了两种新的媒体形式，微博和物联网；2013年，大数据、微信、移动互联网和奥特电视再次出现在报道中。学会交流PPT，新媒体的定义，7学会交流PPT，相对性：新媒体是一个相对的概念。与传统媒体相比，“新”是新媒体，往往具有多种媒体的特点和特长。数字理论：任何基于数字技术在媒体领域应用的新媒体形式都被称为新媒体。互联理论：新媒体是在互联的基础上实现多对多或点对点交流的媒体形式，具有与用户互动等互动功能。媒体定义的回归理论：因为媒体一般应该指从事大众传播的组织，新

4、媒体应该被定义为新的大众传播组织。规模理论：当新的传播形式达到大众传播的规模时，它就是新媒体。新媒体的定义、多维理论和难以解释的词语：新媒体的定义是广义和狭义的，很难从多个角度和层次对其进行全面的界定。目前很难给新媒体下一个准确的定义，这需要系统的研究。8、学会沟通PPT，如何理解新媒体的定义？新媒体是一个流行的说法，它的严格表述是“数字互动新媒体”。新媒体是一个相对的概念，它的内涵将随着传播技术的进步而发展。新媒体应该基于国际标准或国家标准。新媒体是一个宽泛的概念。学习交流PPT，新媒体的特点，即时和大规模的互动和个人融合，10。学会交流PPT，数字新媒体主要包括：互联网网站(如新浪网)、移

5、动媒体(如航空媒体)、数字电视(如SiTV)、飞机媒体(如美国航空媒体)、户外液晶电视(如Xplus Media)、移动电视(如广北媒体)数字新媒体，11。学会交流PPT，新媒体形式，12。学会交流，PPT，13。学会交流新媒体的构成要素基于数字技术和网络技术的PPT。多媒体在信息呈现上具有全天候、全覆盖的特点，在技术、运营、产品和服务等商业模式上的创新边界不断变化，呈现出媒体融合的趋势。14.从传播学的角度来看，学会交流PPT是两种新媒体，一种是新兴媒体，是以网络媒体、移动媒体和互动媒体为代表的新媒体的典型形式。他们依靠全新的传播技术，以改变传播形式为主要诉求，强调体验和互动，使内容制作日益

6、分散化和个性化。一种是新媒体，包括户外新媒体、建筑和车载移动电视。它来源于传统媒体，依靠新技术，传播形式没有根本改变，但信息质量有所提高，传播范围更广，触及到以前无法覆盖的领域。15、学习交流PPT，新媒体的精髓，“需要”是区分新旧媒体最根本的一点。传统媒体总是发展媒体本身，这有一个明显的目的和明显的局限性。另一方面，新媒体将媒体与观众联系起来，整合他们，并在有限的空间里打开一个全新的世界。新媒体不仅考虑媒体需要什么，还考虑媒体发展需要什么，受众需要什么，以及媒体必须为受众的需要做什么。由于受众的无限性，受众的需求可能是无限的，这给新媒体带来了无限的发展潜力。更准确的理解是，在传统媒体时代，媒

7、体推动着受众前进，在什么样的发展阶段，受众要接受什么样的状态，受众没有选择，更不用说没有要求。16岁，学会与PPT沟通，“需要”是现代营销的核心价值，1898年清爽可口，1905年可口可乐饮料.2004年突破欲望，2007年敢于做第一，渴望探索，2011年发现欲望是力量，17岁，学会与PPT，百事可乐的“现在生活”(LIVE FOR NOW)沟通。2015年，全球掀起了一场“百事精选赞美”(Pepsi Picking Create)的风暴，挑战年轻人最感兴趣的六大领域，鼓励他们完成自我挑战，过上美好生活。18，学会交流PPT，百事新媒体的使用，19，学会交流PPT，新媒体传播，移动互联网，无线

8、终端设备等新媒体技术的应用正在打破原有的传播差异，越来越多的信息传播过程不再能清晰地区分大众传播和人际传播。这种情况，一方面，是由于在实践中，这两种沟通模式往往是同步的，甚至交织在一起。另一方面，不同的交流方式也相互影响。新媒体的特点是将这两种传播模式融合在一起，形成一种全新的混合传播模式，旨在发挥各自的优势，扬长避短，发挥最大的传播效果。20、学习与交流PPT、新媒体传播、人际大众传播和大众传播实现了信息的即时复制、即时传播和海量影响，但它忽视了受众对信息接受的程度和反馈，其实质是一种自言自语的单向传播思维。然而，擅长反馈和互动的人际传播概念已经回归并开始影响大众传播。21.学习传播PPT，

9、传播新媒体，新媒体技术在模仿大众传播时更注重人际关系的运用。新媒体的兴起始于计算机技术和互联网技术在大众传播中的综合应用，但真正引起社会关注的是它强调吸收人际传播的特点。因此，这一具有“人际传播”特征的“大众传播”新阶段自然会成为“人际大众传播”。人际大众传播是指更多地关注各种人际关系模式的运用，22、学会沟通PPT、新媒体的传播和人际传播无一例外都与公众的需求密切相关，新媒体最大的特点和核心在于以人的需求为中心，展现百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔。同时，市场竞争的存在使得每一个新媒体都追求自己的个性特征，有必要通过沟通、自我认知和相互认知与其他媒体和其他组织建立社会合作，更有必要建立自己

10、的媒体圈和合作伙伴。从这个角度来看，在新媒体时代，受众就是媒体，而媒体行业可以等同于一个特殊的受众，一个同样需要人际交往的特殊受众。学会用PPT交流，传播新媒体，更加注重互动的大众传播人际传播最显著的变化就是更加注重互动。传统的大众传播只关注发布信息的内容、范围和数量，很少关注受众的反应和意见。事实上，受众的评价、感受和态度往往是决定新媒体是否真正适合传播和市场的重要标准。发展中的大众传播必须考虑受众的人际需求。在互联网时代，借助新技术和工具，人际交流获得了前所未有的普及和繁荣，基于无线语音通信技术的电话和移动电话已经普及，电子邮件和即时消息软件已经成为安装的必要条件。微观上，这种传播方式似乎

11、与以往的人际传播没有什么不同，但宏观上，它具有非常显著的大众传播因素。我们可以感觉到我们周围有一个如此巨大的网络。虽然网络中的每个人只与一个或几个相对点对点的人交流信息，但这种巨大的规模促进了这些看似封闭的人际交往圈子的隐性、自然和互动的联系和影响。新媒体的传播，25，学习与传播PPT，新媒体的传播，六维理论，以及流行的人际传播。20世纪60年代，美国心理学家米尔格拉姆设计了一个“字母实验”。他给居住在美国各地的296名志愿者发了信，上面写着波士顿一名股票经纪人的名字，并请他们将信转发给可能认识他的朋友。最终，大部分信件被发送给经纪人，平均每封信被处理6.2次。这就是米尔格拉姆的“六度分工理论

12、”，认为要在世界上任何两个人之间建立联系，最多只需要六个人来处理。26，学习和交流PPT，新媒体的传播，数字乘法原理从数字乘法原理分析六维理论，如果一个人可以认识25个人，那么间隔就是6个人，也就是经过7次介绍，也就是7次乘法，那么就是25的7次方，结果就是6103515625个人，超过60亿！比地球总人口还多。大众人际传播，27，学习与传播PPT，新媒体传播，六个维度实际上表明它在社会中无处不在：弱联系，大众人际传播，28，学习与传播PPT，新媒体传播，大众人际传播条件，以及技术关联性的实现。正是网络技术悄悄地扩大、积累和积累了这些以前不存在或薄弱的联系，导致了最终的质的变化。信件-电子邮件

13、-即时通讯，29，学习与交流PPT，新媒体的传播，大众化的人际交往，“意见领袖”的催化作用意见领袖的出现是特定小圈子人际交往过程中的话题权威。意见领袖不会为了成为意见领袖而成为意见领袖。他们的初衷是为其他用户提供越来越有效的信息，从而对他人产生各种影响。因此，意见领袖在这纷繁分散的人际传播海洋中形成话题中心和信息中心，成为各种隐性大众传播类型的中心，从而形成大众化的人际传播。，30，学习沟通PPT，新媒体的传播，网络谣言的特点，流行的人际传播，过于完美的表达缺乏实证证据，使用模糊的语言来利用公众情绪，更具煽动性，31，学习沟通PPT，流行的人际传播，新媒体的传播，经典的网络谣言案例，新浪股东是

14、日本人：谣言使用仇恨日本，说新浪是日本的中日(遗民)的原因：新浪是一个自制的词，这与中日无关。同时，新浪是一家上市公司，其股东信息可以公开查阅，这与日本基本无关。谣言指数：32，学习与交流PPT，流行人际交流，新媒体交流，经典网络谣言案例，肯德基使用育成的无毛多翅变异鸡：谣言使用仇外心理，并使用左边显示的PS处理图片以提高其可信度。谣言的依据：逻辑判断可以得出结论，如果变异鸡的成本低，其他企业将不可避免地大量跟进；如果技术难度高，成本高，为什么肯德基不用普通鸡？谣言指数：33，学习交流PPT，流行的人际交流，新媒体的传播，经典的网上谣言案例，国外快餐消费不需要发票，商店会逃税：这种谣言利用了仇

15、外心理和盲目的爱国主义。消除谣言的理由：对于大多数快餐企业来说，州税是一种固定的税收。开具发票与逃税无关。谣言指数：34，学习交流PPT，新媒体的特点，新的想法，想法是人们在实践中形成的各种理解的集合。这种聚合很容易产生惯性，并成为通常所说的刻板印象思维。新思想需要打破思维定势，对传统思想进行根本性的突破和个性化。传统媒体在不断总结和进步的过程中日益成熟和完善，但缺乏创新和发展，带来了僵化和僵化发展的弊端。新媒体从用户需求出发，探索所有可能的突破和尝试，其本质是反思传统观念，不断寻求新的答案。例如，报纸能自我复制和传播吗？电视能暂停并向后播放吗？观众可以直接和主持人看电视谈话吗？有可能和新闻媒

16、体直接对话吗？等等。学习交流PPT、新技术和新思想必须依靠新技术的应用。媒体本质上依赖于技术。如果造纸和印刷没有进步，今天就不会有报纸；没有无线电技术的发展，广播很难出现；没有成熟的微波和卫星直播技术以及日益复杂的视频处理设备，电视不可能成为媒体之王。技术的发展和期望没有止境，对现有条件的不满是人类追求技术进步的根源。自从互联网出现以来，新技术如超文本标记语言、Java和JAVA相继出现，新应用如即时通讯、论坛和社交网络相继出现。信息内容的生产成本不断降低，信息内容的传播速度和广度急剧扩大，信息内容的展示方式正朝着更丰富、更科幻的方向发展。如今，随着互联网技术的飞速发展，它已经到了“没有什么是

17、不可能的，只有意想不到的”的地步，毫不夸张。新媒体的特点，36，学习PPT传播，意味着新，由于传统媒体过于集中和权威，传播效果与受众覆盖率和传播强度简单相关，而传播手段的应用只有三个法宝：布局、时间和频率，从而失去了手段创新的理念和动力。新媒体没有天生的影响力。为了在现有的媒体市场中获得份额，只有在手段上有所创新和突破，包括传统媒体单一的传播和呈现手段，如简单的文字、图片或简单的视频，变成多媒体；此外，互联网上的互动方式也在不断变化，从最初的评论和信息到分享、表扬、标记等等。如果说新思想是动力，新技术是基础，那么新手段就是基础立体组合的新媒体传播提升了人们对信息的兴趣和关注。在新媒体时代，人们更愿意关注新闻和娱乐，更愿意接受更多的信息。原因如下：通过超链接获取信息更方便，可以获得个性化定制的需求信息。新媒体的表现形式和手段是多样化的，吸引观众的注意力，新媒体的特点，38。学习交流PPT，及时了解新媒体的核心特征，及