2010美年达网络活动地面草根活动执行手册

1、美年达网络活动/地面草根活动执行手册2010年2月4日,活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范,目录,坚定不移地传播“开心果味”的品牌定位,功能性诉求,品牌精髓,情感诉求,大胆的口味, 鲜亮的色彩和许多气泡,感官的愉悦,有感染力的，年轻快乐的，,开心果味,目标群体: 13-19 男生和女生 随时随地寻找开心,产品特性,活动网络部分合作平台QQ,合作目的：利用QQ用户资源 全国流量第一的门户网站：6.6亿日均PV 中国即时通信市场占主导地位 QQ用户群与美年达目标消费群大体吻合 提供资源 搭建开心斗秀场活动技术平台，并提供所有技术支持 开通漫画频道参与美年达有画要说 活动

2、网络推广及公关炒作,覆盖网民比例95.8,QQ 是中国第一即时通讯工具,QQ,合作伙伴产品介绍,Qzone挂件 Qzone是国内最大的SNS平台。注册用户达到4.53亿，日活跃数占总QQ注册人数的一半，活跃用户为2.83亿。（以QQ号计算） QQ秀心情 QQ对话框是QQ产品中曝光率最高的组件。活跃用户289万/月均。 APP魔法卡 APP魔法卡是QQ平台最新最火爆的游戏。注册用户2900万 ，活跃用户600万/日均 。,活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范,目录,活动介绍,用户通过各类活动获得开心积分 让用户在娱乐的同时体验开心平台带给每个受众的愉悦心情，从各方面宣扬

3、了品牌的核心概念：开心! 获得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品 （奖品包括：现金奖、虚拟奖品、实物奖品） 各种等级奖品照顾各阶层品牌忠诚度的受众，刺激各种喜好的人参与。 在开心斗秀场感受开心，进行开心的传播 开心是一种态度，开心是一种力量，开心也可以感染和蔓延。,开心积分累计兑换机制,活动游戏安排,开心斗秀场平台设计,活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范,目录,活动概述,活动概念：延续开心主题。 活动形式：沿用09年冠军作品的形象，绘制有,参赛者渠道：分为线上参赛者自己上传和线下活,故事情节的小苹和小橙漫画作品。,动MU统一上传。,赛制介绍,以各MU为区

4、域，BU和MU协商安排特定人员专职进行作品上传。 每个地区按年龄及身份划分为初中组、高中组、社会组三个组别。 各地地面平台(P29、P30）：建议各MU可根据地面活动实际情况，加入其他个人奖项及学校团体奖，进一步推动活动开展。,各地区优胜者参与全国比赛。 网友线上投票。 全国网络平台（P23）：,征集作品,全国比赛,3月,4月,5月,6月,7月,8月,通过网络投票决出前138幅作品进入资格赛。在138 幅中由专家评审选出30幅作品（票数皆清零） 。30幅作品进入全国比赛，根据网友票选决出前几名。 *138幅作品来源：23个赛区，每个赛区分为初中、高中和社会三个组别，各组别的前2名作品。,活动规

5、则介绍,活动主题：开心生活 活动形式：漫画比赛 评选标准：漫画背景文字描述 选手要求：选手必须为13周岁及以上人士，并必须提供正确的选手信 息。一经发现有违反上述规定者，将被取消比赛资格。 作品主题：(作品需要以小苹和小橙作为设计必要元素),开心校园篇 开心家庭篇 开心足球篇,活动规则介绍（续）,作品要求： 1）作品画风不限，手绘、电脑制作版本都可，但须确保原创。 2）为增加作品观赏性，建议作品具有故事情节。 3）延续去年美年达有画活动机制，在去年活动获奖作品的漫画形像上绘制,漫画，来展示学生对学习、生活开心乐观的一面。,4）参与网络评选的作品须为jpg文件，大小不得超过500kb。 5）为确

6、保作品在网络上浏览的质量，手绘作品请在A4纸上完成，并用扫描,仪或数码相机转为电子版本。,平台参赛作品收集方式,各类人群在各个阶段都能积极参与,优胜者奖品设置,全国优胜者 优胜者将会获得美年达动漫基金奖金，奖金滚动累计制，成就作者动漫梦想 （BU统一安排）,参赛作品类型为：漫画形式 奖金以邮局邮寄方式寄发给获奖人。 MU赛区优胜者 各区域可考虑设立地方优胜者奖励，并建议设立学校团体奖（BU不统一安排）。 同时建议地面可组织作品巡展（可在校内、少年宫/青年宫、户外广场等地进行）。,第一轮入围30名选手，都可获得每人RMB 500的奖励 第二轮入围10名选手，每人奖金 RMB 3,000 全国优胜

7、者3名，每人奖金 RMB 10,000 全国总冠军1名，奖金 RMB 20,000漫画培训机会（细节待定）,漫画评委,绿豆蛙 评委最终确认以实际情况而定。,介绍：绿豆蛙MSN动漫传情每月下载250万人次，网络动画传播人次累计1亿。 可以帮助品牌推广活动的资源为 1）BLOG L 累计访问量:424736 2）QQ群 绿豆蛙LEON家族 主群133人 其他零散,资源可帮活动宣传的效率为 1）可以在资源中公布有画要说活动网站链及相关图片，活动感受一月2次。 2）群签名可以换为开心大本营活动相关。,包强 评委最终确认以实际情况而定。,介绍：两段CG动画短片原帖和转载（新浪、网易、优酷、土豆等），60

8、00多万点击率。 可以帮助品牌推广活动的资源为： 官方网站： QQ名博： 包强个人博： 新浪博客： 搜狐博客： * 两位评委不参与线下活动，只支持线上活动。,资源可帮活动宣传的效率为：可以在资源中公布有画要说活动网站链及相关图片，活动感受一月4次， 群签名可以换为开心大本营活动相关。,* 设计仅作参考，最终设计以光盘为准,POP投放时间： POP高精度盘2下旬中发放 POP投放时间为3月下旬至8月中旬 POP的投放原则: 学校和网吧渠道主题海报:活动海报 3:7 TT主题海报,活动海报设计,“有画要说”网络页面设计,线上报名表设计,* 设计仅作参考，最终设计以实际为准,其它重要功能,邀请好友,

9、排行榜,评委推荐,新秀有画,参赛者推荐给朋友来参加活动，带动活动人气。,提供给新来参加活动的选手更多展示机会。,不同类别的排行榜增加比赛的丰富性。,专业评委推荐部分优秀，吸引更多人投票。,MU上传作品操作指南,一、MU收集： MU准备报名表， MU发放报名表到参赛学校，告知参赛者填写报名表上的信息。特别是作品名称的标准为学校名作品名称（具体报名表见P30） 。 因为去年活动中有作品名称重复，不便于搜索的情况。所以今年建议MU告知学校老师控制作品名称不可重复，以便于线下参赛者在线上通过搜索作品名称找到自己的作品。 MU收集报名表和对应作品。 二、MU收集上传 1. MU上传需上传作品名称、作品描

10、述、所属城市、组别和对应作品。（见P32） * 注意事项： 1. 通过后台上传作品每次可以上传8张。 2. 作品格式：尺寸不应超过4A。图片应以JPG或者Gif格式，且大小不超过500K。,MU线下收集信息登记表,*建议MU在线下收集作品时可采用下表作为作者信息登记表,作品名称,学校作品名,MU上传作品指南, 第一步： 登录后台地址。 第二步：所有MU以固定用户名：mirindaqq2010 密码：admirinda_2010_qq登录后台。 第三步：根据BU预先提供每个MU的QQ号和密码登录。通过两次验证后才可上传作品。 （登录后台地址和QQ号码稍后由BU统一提供） 第四步：上传操作步骤见下

11、。（每次可上传8幅作品）,填写作品名称 必填项,填写作品描述 （可填）,选择主题,点浏览选择上 传作品路径,选择组别,地面活动方案介绍,目的： 深入目标消费群最集中的渠道，并为他们提供与众不同的品牌体验。 时间段：3月18日至6月22日 具体操作建议： 结合学生素质教育，可与市教育局或者学生媒体（如青年报社）等联合举办。 联合学校美术老师，融入学校美术课或兴趣小组活动。 鼓励作品故事围绕校园生活展开,作品主题须在以下范围内进行选择：开心校园篇、开心家庭篇和开心足球篇。 建议利用学校黑板报、宣传栏等宣传学生作品，增加学生参与的积极性。 可提供学校集体奖、指导老师奖等以进一步发动学校及美术老师参与

12、的积极性。,地区比赛阶段学校活动,注： 所有地面活动都可以通过“果味美年达开心大本营”活动网站中各MU专区进行发布。 各地操作可有一定灵活性，但请务必事先与BU品牌组沟通。,地面活动方案介绍,目的： 为目标消费群提供最直接的、与众不同的互动品牌体验。 扩大活动影响，制造城市话题。 时间段：3月18日至6月22日 具体操作建议： 于周末或其他人流高的时间，在城市高人流地区执行。 利用涂鸦概念，吸引消费者参与品牌活动。如条件允许，消费者所 涂鸦的作品可以长期摆放在活动区域，吸引路人的注意，达到宣传 效果。 也可让消费者当场制作美年达小苹和小橙的故事，并在活动期间由 MU统一上传至全国活动网站。 活

13、动可结合赠饮、路演、二三线大篷车等其他活动共同展开。 注：所有地面活动信息都可以通过“果味美年达开心斗秀场” 活动网站中各MU专区进行发布。,地区比赛阶段户外活动,作品收集阶段职责分工（3月18日-6月22日）,MU负责事宜,BU负责事宜,活动官网及作品上传, 搭建活动网站平台。 BU额外提供部分支持费用。 负责邀请知名漫画家参与活动和评选。 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的当地活动信息 (文字和图片)。, 通过大力拓展学校、网吧、店内示范点、地面路演活动等方式收集作品。 由MU负责作品整理上传。 MU提交给BU当地活动信息(文字、图片),平面媒体炒作,线上媒体炒作,渠道显现, 在全

14、国性网络媒体制造并炒作话题。, 强力进行地方性媒体公关炒作。, 与当地线上媒体合作，制造话题。, 学校、网吧渠道以及地面路演活动现场的品牌/海报显现。, 海报设计工作。,主要活动安排： 在重点渠道（学校、店内示范点等）进行活动宣传，并鼓励作品绘制及上传。 动漫明星作家参与网络炒作，发表作品和评论，加强活动宣传与热度。,全国比赛阶段职责分工（6月22日-8月30日）,主要活动安排：全国作品网络评选，决出全国冠军。,BU负责事宜,MU负责事宜,线上媒体炒作,官网推广, 在全国性网络媒体制造并炒作话题。, 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的当地活动信息 (文字和图片)。, 与当地线上媒体合作，制造话题。,全国作品评选, 评委邀请。 全国阶段的评选工作。 提供全国比赛阶段奖金。, 可组织当地获奖作品展。, 提交BU当地活动信息(文字、图片),活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范,目录,开心平台MU新闻页面,在活动网站的显著位置特设置各地新闻站。 各MU可以根据各地活动情况,提供相关的活动信息及活动花絮。,MU活动新闻提交指南,MU提交活动信息时