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文档简介

葡萄酒市场调查方案,策划人：周晓敏,一、前言,面对烟酒市场整个行业的高税收压力以及同行业的残酷竞争，面对行业外的强力资本觊觎，葡萄酒行业越来越浮躁，越来越无所适从。 如今的市场，在市场和营销领域正在发生着一场巨大的变革：由以前的产品导向完全地转化为现在的顾客导向战略。顾客价值的转移是不可避免的，顾客总是不断转向那些能提供更高价值的产品。而最近一段时期内的白酒新秀的成功表明，应该通过一系列的营销策划活动，才能使其在现在的市场上获得更好的效果，取得较好的业绩。 通过市场调查，可以科学地、系统地、客观地收集、整理和分析白酒市场营销的资料、数据、信息，可以发现新的需求和机会，及时地开发出新的产品去满足这些需求；可以掌握白酒企业竞争者的态势，使企业在竞争中知己知彼，保持清醒的头脑，才能永远立于不败之地。,二、调查对象和实施范围,1.调查对象 以国内葡萄酒经销商和各地区的消费者为调查主体，从中各随机抽取100名经销商和消费者作为调查的具体对象进行问卷调查或者座谈访问。 2.调查实施范围 主要针对所实施调查的城市或者地区，葡萄酒生产地区和各个品牌所占领的主要城市，调查可以在街

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