POP字体(二)新.ppt

1、POP字体,主讲人：美院学生会宣传部副部长陈卓、 美院分团委副部长于克文,主要内容：,Pop含义 Pop特点 学好pop的好处 使用工具 Pop海报结构 如何运笔 Pop字体分类 装饰方法 Pop排版技巧 配色方案,什么是POP,POP是英文“point of purchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。,学习手绘POP的好处,手绘POP海报的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性。手绘POP海报作品流露出的亲切感是其它印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。,手绘PO

2、P使用的笔材,POP结构,1、主标题 2、副标题 3、说明文 4、插图,插图在海报中不是主体 但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围,POP字体的架构必须把握几个原则：,（1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑 的笔划。 （2）尽量把格子写满 。 （3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以 便他人阅读）,（1）运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆 和纸张成倾斜60角。,（2）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水 会晕开来。,（3）笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运 笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。,（4）不要重复运笔，否则颜色会较深、

3、笔划会较粗。,方头笔要如何运笔,手绘POP握笔练习用纸示范 尝试利用麦克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的笔感,话说手绘POP字体三态,1.正字,2.活字,3.变体字,Pop字体分类i,4.胖胖字,1.平均化,2.横笔触等长,3.斜笔触平行,一、正字,POP正字常见错误,POP正字常见错误,POP正字常见错误,一，饱满 pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方型的实现饱满的主要途径有两个,POP正字写法总结,1，扩 充 扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，扩充的最主要的思想就是做到内空而外不空，保持字体相对

4、于包围它的方框四壁饱满充实就可以了。,2，变形 通过改变字体的常用书写方式来实现。,POP正字写法总结,POP正字写法总结,二，结构 这里所说的结构，主要是pop字体中，单个字体偏旁部首之间的比例问题。 中国的汉字，主要分为独体（女）、上下（字）、左右（的）、包围（国）四种最简单的结构，进而还可以分出上中下（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）。,POP正字写法总结,独体字是最难写，最难变化的，因为它的笔画很少。上下，左右结构的汉字，其中汉字中每个单独小部分与整个汉字的比例和正常的字体的每个单独部分所在的比例基本上是一样的，就是做到笔画少的部分占的比例也要小，笔画多的部分占的比例要大

5、，就是比例和笔画的多少成正比。,POP正字写法总结,包围结构,横笔触等长 中文一般写法中其长短不一在正字书写中,须将横笔触予以画成等长才能达到视觉上平均化的效果,但也可以赋予自我风格之变化,二、活字,变化空间很大写法也较自由,三.变体字,写法与变体字相同,变体字的写法,正体字变化为变体字 （1）左右结构的正体字通过缩小笔画少的偏旁而变化,（2）点的变化产生不同的变化,（3）上下结构的正体字缩小下面的结构产生T形结构特征,（4）半包围结构的正体字缩小包围结构产生结构上的变化,变体字的范例,四、胖胖字,1.胖胖字 就是把字写成空心字的样子，然后加肥加胖，因此被形象地成为胖胖字，也有叫气球字的，因为

6、其肥胖可爱很受设计师们的喜爱。 2.设计方法 （1）首先写出字体的结构，要以正体字为基本的结构特点。 （2）加宽和加肥字体的各个笔画。 （3）叠压出各个笔画的结构，点突出。 （4）横变化成为椭圆，不留空隙。 （5）安排和设计字体的颜色搭配，使胖胖字更加的可爱,字体装饰,掌握更多的装饰技巧，大家的设计手段就会增加很多。在字体装饰中难度有所增加，但是趣味性加强了，大家一起来学习它们吧！,字外装饰,点： 1.描轮廓线 2.加粗外轮廓线 3.用粗笔或细笔，在轮廓线周围随意点缀 线： 1.轮廓线 单一边线装饰、在轮廓线当中、适当留有透气孔 加工边线、在字转折处加重修饰，使之圆润 2.花边： 如在字外拉横

7、线，作风的效果、在边线加螺旋纹等 面： 背景色：在字的底面图大面积的底色 背景图：如木板，布纹等,字内装饰,点： 装饰点:在字内随意点点作装饰用 线： 转角字高光 中线 纹理（牛仔纹理、花布纹理、水纹，石纹等） 面： 填充色：在字的封闭空间，用鲜艳的颜色填满,立体装饰,叠压： 在字内相互重叠的区域用边线区分出笔划，字的每一偏旁为单一整体。 木板字：字的每一笔独立描边，做叠压装饰，每笔做投影立体，字面做木纹修饰。 透视立体：确定一处光源 ，在光源相反面做阴影修饰。 凸面立体 做中线装饰，不与字的四周相交 将每个角的顶点与中线做连线 选择任意相连的两个面，颜色涂深 注意高光与阴影 凹面立体 相反方

8、向重复使用,精彩范例,笔画装饰的技巧,1.笔画装饰 按照字的含义把某些笔画做成装饰，画成漂亮的图形的方法就叫做笔画装饰。 2. 设计方法和要点 先构思字的意义将某些笔画变成形象的图，一般点的变化比较多。 3.制作步骤 （1）用铅笔设计出笔画变形的字。 （2）把准备画的图形设计出来后涂上颜色点或者某笔画按照字意设计出图形，并且勾边。 （3）把图形添加颜色。 （4）适当的装饰完成。,笔画装饰的步骤,Pop排版技巧,1.整体布局，要在四周留出空间。 2.突出重点，使消费者在最短的时间内了解其主要内容 3.在书写正文时要从左至右书写，每句话前可以适当的加一些简单醒目的符号，作为提示。 4.每行字数最好不要超过15个字，行距要大于字距。也可以适当的加下划线或其他辅助线来引导阅读。 5.大段的正文要尽量少用字母。 6.尽量避免出现大段文案。,POP配色方案,一、一般情况下颜色象征意义红血、夕阳、火、热情、危险； 橙晚霞、秋叶、温情、积极； 黄黄金、黄菊、注意、光明； 绿草木、安全、和平、理想、希望； 蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、朴素、神圣； 黑夜、死亡、邪恶、严肃。,Pop配色方案,1.暖色调。2.冷色调。 3.对比色调。 在配色中，还要切记一些误区： 不要将所有颜色都用到，尽 量控制在三种色彩以内。 背景和前文的对比尽量要大,Pop海报欣赏,