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文档简介
网络媒体图形广告未来的流变,2011.12 王楠,广告主需求,实力媒体对500位广告主的调研,首页接近10屏的长页面 几十个个图形广告位 近百个文字链广告 几个个仿标题广告位 几组组图文创意 几个广告专区 首页及频道首页高为高产出阵地 首屏为品牌广告主竞争最为激烈的阵地，品牌溢价率超高 其他有效果的位置基本沦为配送资源 为配合配送比例非售卖资源定价远远高于其本身价值,媒体收入构成,代理公司工作内容,并不稳定的三角关系,媒体 蹦极跳中寻找平衡 更少的选择和更多放弃 客户 预算永远不够 ROI要求做不到 代理商 无息贷款公司 劳动力密集型企业,美国媒体收入构成,首页2屏不到 1个图形广告位 100%售卖 全站收入的90%仅来自5个广告位 每个人看到的内容不同 看到的广告不同,如何未雨绸缪,美国显示广告市场的生态环境-更多中间商,应对变革的一些想法及做法,媒体流量变现的变革,每一个显示都能够在多种变现渠道中多次尝试获得最大收益,？年,代理公司变革,CPDCPM,？年,计划市场,三大工具/七种武器/百种定向/亿次投放,基础架构,实时防作弊,广告防天窗,单品重定向,兴趣水晶球,智能投放机,优化自适应,创意自动化,三大工具,七种武器,基础属性：时段/地域/性别浏览属性：兴趣/上下文/重定向/URL/频次/智选,百种
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