网络广告设计的原则与程序教案.ppt

1、课堂讲授,本章教学要求与内容,教学要求 通过教学，学生应了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用心理学、色彩学、美学和法律等知识搞好网络广告的设计。,教学内容,设计的原则与程序 设计中色彩的应用原理 设计中心理学原理 形式美法则 法律规范,31 网络广告设计的原则与程序,3.1.1 网络广告设计的原则 3.1.2 网络广告设计程序,3.1.1 网络广告设计的原则,1避免不同文化范围忌讳的图形符号。 2页面和路径设计要容易，方便、快捷。 3色彩的设计以清新、明快为宜。 4内容要多而不繁、总体容量不要过大 5发展互动性 6增加趣味。 7整体统一。 8讲究时效,3.1.2 网络广告设计程序,决定广

2、告的类型 理解广告创意和宣传主题 领会广告文案的重点及核心 拟出广告作品的草图草画。 交流 制作正稿,32 网络广告设计中色彩的应用原理,3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 3.2.2 色彩的三要素 3.2.3 色彩的感觉与心理 3.2.4 色彩配合原则 3.2.5 网络广告色彩运用法则 3.2.6 计算机中的色彩使用,3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用,1鲜明性 2认知性 3真实性 4感情性 5审美性,3.2.2 色彩的三要素,1明度 2色相 3纯度,1明度,明度是色彩的明暗程度，明暗关系是色彩的骨骼，它是色彩结构的关系。 在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色。 在有彩

3、色中黄色为明度最高的色，紫色是明度最低的色,2色相,色相是色彩的相貌，色相体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂。,3纯度,纯度指的是色彩的鲜艳程度 ， 纯度体现了色彩内在的品格 。,3.2.3 色彩的感觉与心理,1. 色彩的感觉 2色彩性格 3色彩与形状 4色彩与个性 5色彩与爱好 6色彩的易见度,1.色彩的感觉,第一，色彩的冷暖感。 第二，色彩的轻重感。 第三，色彩的软硬感。 第四，色彩的前后感 。 第五，色彩的大小感。 第六，色彩的华丽与质朴感。 第七，色彩的活泼与庄重感。 第八，色彩的兴奋与沉静感。 第九，色彩的味觉感。,色彩的轻重感,选自色彩构成,色彩的味觉,选自色彩构成,选自色彩构成,

4、色彩的性格,红色：感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、卑俗的象征。,黄色：具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。但黄轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。,绿色 ：生命、青春、和平、安详、新鲜 蓝色 ：沉静、冷淡、理智、高深、透明 、刻板、冷漠、悲哀、恐惧 。,紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华 、孤寂、消极 黑色沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄 、悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶 。,白色 ：洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静 、平淡无味的单调、空虚之感。 灰色 ：柔和、

5、细致、平稳、朴素、大方、乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣 。,分析,选自色彩构成,3色彩与形状,红色：稳定、厚实、强烈、重叠、不透明、安定、具有90直角和正方形的特征。,橙色：安稳、敦厚、温和、不透明、具有60角和长方形的特征。 黄色：明朗、积极、敏锐、活跃、爽快、利落，具有小于60锐角和等腰三角形的特征。,绿色：冷静、清凉。自然、宽坦，具有80锐角和六角形的特征。 紫色：柔和、虚无、变幻、尴尬、独立，具有120角和椭圆形的特征。,蓝色：轻盈、虚寂、柔和、寒冷、通透、飘渺，具有180角和圆形的特征。,4色彩与个性,O 型血型：其个性特色是火爆、刚直、热烈、直爽、明朗、果断、勇敢、有始有终，与红

6、色系统的色彩相同。,A 型血型：个性特色是压抑、沉默、优柔寡断、内向、思想矛盾、感情阴郁、裹足不前、个性不明朗、羞涩、保守，与蓝色、偏蓝紫色系统的色彩相同。,B 型血型：开朗、外向、活泼、明亮、爽快，有好奇心、多变、不安定、有多面性、艺术天分高，与黄绿色系统的色彩相同。,AB型血型：个性极端、忽明忽暗、兼有明朗和阴郁的交叉情绪、倔强、孤僻、动静皆宜，与紫色系统相类似。,6、色彩的易见度,选自色彩构成,3.2.4 色彩配合原则,第一，以色相为主的配色。 第二，以明度为主的配色 。 第三，以纯度为主的配色。,分析,平面广告设计,平面广告设计,3.2.5 网络广告色彩运用法则,商品性 广告性 时尚性

7、 独特性,大类商品的形象色,食品类商品 药品类商品 五金、机械、仪器类商品 儿童用品,食品类商品,常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。,药品类商品,常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。,化妆品类商品,常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色

8、体现男性的庄重与大方。,五金、机械、仪器类商品,常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。,儿童用品,常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好,广告性,1利用色彩激发人们的各种情感 2注意数量,3.2.6 计算机中的色彩使用,RGB模式 CMYK模式 Lab模式 Cray scale灰度模式 Bitmap模式 颜色模式的选择 设定图象的颜色,1.RGB模式,RGB模式的含义 RGB模式用途,2.CMYK,CMYK模式含义 CMYK模式用途,3Lab模式(YUV),L(Y)是亮度，A(U) 偏蓝程度，B（V）偏红程度

9、。,4.Cray scale灰度模式,Cray scale灰度模式的特点 Cray scale灰度模式与其他模式的转换,5.Bitmap模式，（位图模式 ）,Bitmap模式，（位图模式 ）的特点 Bitmap模式与其他模式的转换,6.颜色模式的选择,图象输出和输入的模式 编辑功能 文件占用的内存和磁盘空间,模式与空间,练一练,1做高明度调和、低明度调和、冷色调、暖色调、对比色调练习各一张。构成形式不限。 2把春夏秋冬的感觉，用色彩表现出来。 3用色彩图案表现庄重、轻快、高雅的感觉。 4.用色彩表示苦、辣、酸、甜。,33 网络广告设计中心理学原理,3.3.1 网络广告的传播心理 3.3.2 性

10、心理与广告设计,3.3.1 网络广告的传播心理,1吸引人们对网络广告的注意 2激起受对网络广告点击的兴趣 3提高网络广告记忆效果的方法 4. 刺激联想的方法 5增进受众对广告的理解,1吸引人们对网络广告的注意,第一，突出广告的刺激强度。 第二，增大网络广告元素之间的对比度。 第三，利用变化。 第四，新异的刺激。 第五，符合消费者的兴趣 。 第六，利用悬念。,2激起受对网络广告点击的兴趣,3提高网络广告记忆效果的方法,第一,将广告进行适当的重复。 第二，广告信息的数量必须恰当。 第三，充分利用形象记忆。 第四，利用多种感觉器官同时参与记忆。 第五，注意广告重点系列材料的位置。,4.刺激联想的方法

11、,设计者可以利用消费者熟知的形象来比喻商品的形象和特长； 通过创造深入浅出，耐人寻味的意境，用来暗示商品和劳务给人带来的快乐； 通过对照、比较来突出商品的特点； 甚至可以通过空间、色调造成一种情调来激发人们的联想。,5.增进受众对广告的理解,广告中熟悉感的建立，是通过使用消费者熟悉的词、熟悉的人物类型、熟知的话题和熟悉的生活场景来实现的。,3.3.2 性心理与广告设计,第一必须具备一定的美学价值，健康高尚 其次，性感表达必须符合国情人情。 其三，应紧扣产品的功能和效用。,34 网络广告中形式美法则,3.4.1 网络广告形式美的总规律 3.4.2 网络广告形式美法则,3.4.1 网络广告形式美的

12、总规律,1形式美对网络广告的作用 2形式美的独立性 3形式美的内容要素,3.4.2 网络广告形式美法则,1多样统一 2节奏与韵律 3对称和均衡 4对比和谐 5比例与尺度 6空白与虚实,多样统一,多样统一,节奏与韵律,节奏与韵律,节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。,在节奏中注入美的因素和情感-个性化，就有了韵律,对称,均衡,均衡,35 规范网络广告设计的法律规范,3.5.1 网络广告设计中禁止的内容 3.5.2 特殊商品广告内容的规定,3.5.1 网络广告设计中禁止的内容,禁止出现的情形 网络广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 网络广告贬低其他生产经营者的商品或者服务 不能进行网络广告宣传的商品和服务,3.5.2 特殊商品广告内容的规定,1药品、医疗器械、农药、兽药等广告 2化妆品、食品、烟草、酒类广告 3电子公告,分析,讨论时间,我要改变,请你继续设计此幅广告后面的内容。 利用本章所学的基本原理，分析广告的设计思路。,课余学习,搜集网络广告的法律规范例,强化训练,一、填空,1网络广告设计应遵循统一的原则，这里统一是指（ ）、（ ）、（ ）。,2色彩可用（ ）、（ ）和（ ）来描述，它们是色彩构成的三要素。（ ）被看做色彩的骨骼，是色彩结构的关键。（ ）对比对人眼刺激最为强烈。（ ）体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂，其最基本的构成是（ ）。（